Yves Saint-Laurent, stratégies, marketing, tendances cosmétiques, consommation de biens de luxe, attentes des consommateurs, packaging, cosmétique de luxe, maquillage, échantillon
En France, chaque habitant achète 162 euros de produits de parfumerie, d'hygiène ou de beauté par an, ce qui constitue un record du monde, juste devant la Norvège, avec 160 euros et la Suède avec 140 euros, selon des chiffres de la Fédération des industries de la parfumerie.
Le marché français des parfums et cosmétiques a réalisé en 2001 un nouveau record de ventes à 6 milliards d'euros (prix production, hors taxes), en hausse de 5,1 %, puisqu'en 1991, le montant était de 3,97 milliards d'euros, soit une hausse sur 10 ans de 51,6 %.
[...] Enfin, YSL Beauté développe les licences Oscar de la Renta, Van Cleef & Arpels, Ermenegildo Zegna et Fendi. YSL Beauté fonde sa réussite sur la créativité, la qualité de ses produits et un contrôle strict, de la production à la distribution. Le Groupe fabrique ainsi les produits sur ses propres sites et sélectionne ses points de vente selon des critères rigoureux d'emplacement et de qualité. Cette entreprise est un acteur majeur du marché des produits cosmétiques de luxe. Multimarque, il développe et enrichit chacune des marques de son portefeuille en s'appuyant sur leurs spécificités, en proposant des produits à la pointe de la qualité, de la création et de la technologie. [...]
[...] Ce n'est pas un acte banal, neutre, puisqu'il contribue à une certaine assurance, une image, une position prise. Le domaine des biens de luxe c'est la satisfaction de fonctions ancestrales de parure,, d'embellissement et de séduction, tout en créant constamment des produits nouveaux, originaux et en imposant de nouveaux concepts et de nouvelles marques. Les biens de luxe traduisent le domaine des désirs et des convoitises, qui confèrent au produit une valeur quasi-magique, tout en étant des oublis et des abandons, certains produits se démodant très vite. [...]
[...] En janvier 2002, Yves Saint-Laurent a fait ses adieux à la Haute Couture dans un défilé hommage très émouvant, et s'est retiré définitivement de la scène de la mode. Aujourd'hui, il se consacre à l'écriture . Aujourd'hui, YSL appartient à la marque de luxe Gucci, qui elle-même est une propriété du groupe PPR (Printemps Pinault La Redoute). Les valeurs d'Yves Saint-Laurent Beauté Division parfums et cosmétiques de Gucci Group, YSL Beauté crée et distribue les parfums et produits cosmétiques d'Yves Saint-Laurent ainsi que les produits de toilette Roger & Gallet. [...]
[...] influence de la publicité). Ces produits sont typiquement des biens de positionnement social répondant davantage au goût du paraître, de se mettre en valeur, que celui de flatter un hédonisme ou un narcissisme intimiste. L'accès à la catégorie la plus raffinée de ces produits est réservé à la partie la plus nantie de la population, à la fois informée et ouverte aux nouveautés. Les plus grandes consommatrices sont les femmes aisées, oisives, appartenant à la classe dominante, les femmes ayant un rôle social de représentation et les femmes actives occupant certains emplois de représentation ou de communication. [...]
[...] Conclusion L'étude de l'histoire de Yves Saint-Laurent, des valeurs de la griffe ainsi que l'analyse de la structure du marché des cosmétiques, nous a permis de mieux connaître et comprendre son environnement afin de proposer des recommandations stratégiques précises et utiles pour la marque. En effet en prenant en considération les tendances du marché, ainsi que les attentes des clientes, nous avons pu nous apercevoir que l'un des produits phares de YSL, le Touche Brillance est en adéquation totale avec les besoins actuels du marché, aussi il nous a semblé judicieux d'en proposer un échantillon afin de se démarquer des marques concurrentes. [...]
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