Actions de communication, étude de marché du luxe, haute couture, parfumerie, cosmétiques, joaillerie, maroquinerie, presse, médias, moyens de communication
Le luxe a toujours existé. Depuis l'antiquité jusqu'au monde contemporain, l'idée du luxe a, de tout temps, été présente dans les esprits, traduisant la possibilité pour une minorité de posséder le beau, l'inaccessible.
Il est né d'une coquetterie mais aussi d'une volonté de pouvoir, de se différencier en affichant sa supériorité.
La plupart des gens, quand on leur parle de luxe aujourd'hui, ont à l'esprit les marques connues, telles que Chanel ou Christian Dior, mais oublie que le luxe est apparu depuis des siècles, que ce soient les très riches romaines portant de sublimes parures ou les monarques qui ont cultivé un art de vivre fastueux et excessif.
Le Château de Versailles, au delà de son architecture, n'est-il pas l'emblème d'un roi qui en voulait toujours plus, soucieux d'atteindre la perfection en mettant à son service, le savoir-faire et le professionnalisme des créateurs de son temps ?
Aujourd'hui, le luxe n'a pas vraiment changé : il symbolise toujours cette idée de grandiloquence, de perfection réservée à un monde privilégié.
Il fait rêver et met à profit le talent d'artistes, d'artisans spécialisés dans des métiers qui tendent de nos jours à disparaître. Le génie des créateurs, leur patience, leur habileté font leur rareté et donnent une plus grande valeur à leurs réalisations.
Si la société a évolué et s'est modernisée, le luxe a du s'adapter à ce changement et doit probablement s'orienter vers de nouveaux marchés.
De même, si le luxe est présent dans nos vies grâce à la publicité dans les médias, c'est un secteur où l'on cultive le goût du secret. Il est donc finalement méconnu du public dans son fonctionnement et son mode opératoire.
[...] Neuf millions de personnes ont vu le spot dont 19,4% sur les femmes de 15 et plus, et 19,3% des femmes de 25 à 49 ans. En outre, au-delà de la publicité faite pour ce type d'événements, les défilés de mode qui ont lieu deux fois par an sont montrés dans les pages consacrées à l'événementiel. On y voit toutes les personnalités présentes, mannequins, stars de cinéma, de la chanson, des jets-setters mais aussi des journalistes. Des numéros spéciaux sont consacrés aux défilés, on y voit les tenues portées par les mannequins selon les tendances prévues pour la saison. [...]
[...] Une version moderne de ce que Coco Chanel incarnait en son temps - La parfumerie La parfumerie est le point fort des marques de luxe car elle vise un plus large segment de consommateur. Les parfums de luxe coûtent entre 40 et 70 euros, ils se déclinent également sous forme d'eaux de toilette. Les magazines de mode (Vogue, Allure ) et une presse people ciblée (Gala, Paris Match) regorgent de publicités pour les parfums des marques de luxe. Des spots télévisés mettent également en valeur ces produits. [...]
[...] Chanel a négocié pendant trois ans avec Nicole Kidman avant qu'elle n'accepte de devenir l'égérie du parfum N°5. Lancé en novembre 2004, le spot de Chanel a été un énorme coup médiatique. La presse a relaté dans le moindre détail toutes les ficelles de cette campagne. Les raisons de ce succès, c'est avant tout le choix d'une actrice aussi belle que brillante depuis son Oscar pour le film The Hours Reconnue déjà comme une icône de mode, l'actrice depuis son divorce avec Tom Cruise est très présente dans les magazines de mode ou people. [...]
[...] Sans oublier, le budget de cette campagne qui a été largement discuté dans la presse qui cherche à évaluer son montant. On rêve de cette étendue de moyens, comme pour un mariage princier, les magazines nous racontent la création de la robe portée par la star : 140 mètres de tulle rose ont été utilisés. Vogue raconte avec une traîne de 4 mètres en plume d'autruche rebrodée de 3000 cristaux argentés. Au final : 10 personnes ont travaillé 700 heures pour que la robe épouse la moindre courbe de Nicole Kidman Quant au fourreau de soie noire et le pendentif spécialement créé pour l'occasion, le magazine poursuit : il a été modifié à trois reprises dans les ateliers haute couture de Chanel afin de mettre en valeur l'incroyable pendentif d'un mètre de long L'opération en relations presse est excellente et atteint son apogée lors de la diffusion du spot sur TF1, diffusé une seule fois dans sa version longue (deux minutes), le soir du 21 novembre à 20h40 en exclusivité. [...]
[...] Aux questions : Comment définiriez-vous la cible privilégiée des marques de luxe ? Et, Comment se catégorise cette cible ? Il m'a répondu : Il y a deux types de cibles, les clients qui achètent du luxe à cause du savoir-faire d'une marque, de sa technicité et ceux qui veulent montrer quelque chose ;acheter un produit qui utilise la communication. De même, selon lui : la cible n'a pas forcément de l'argent, parfois nous avions des clients qui venaient s'offrir un produit juste pour une occasion, pour un mariage par exemple Je crois qu'il n'y a pas véritablement de définition de la clientèle du luxe ! [...]
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