Analyse SWOT marché des cosmétiques, environnement concurrentiel, L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble, Estée Lauder, Sephora, Marrionaud, The BodyShop, Nocibé, performances financières, exportations, agriculture biologique, forces et faiblesses, menaces et opportunités, métrosexualité, vieillissement de la population, made in France, produits naturels, application Yuka, moyen de gamme, cosmétiques bio
Le monde de la beauté est en pleine évolution, et le secteur global des cosmétiques enregistre d'ailleurs une croissance de 5,4% en 2019. Malgré une baisse substantielle des ventes en France, les exportations en 2019 ont littéralement explosé, le nombre de pays intéressés par les produits Made In France ne cessant d'augmenter au fil du temps. Le chiffre d'affaires du marché est d'ailleurs évalué à un peu plus de 230 milliards d'euros au début de l'année 2020. Le secteur comprend également de belles opportunités en termes d'emplois puisque le nombre total de jobs disponibles est évalué à 167,000 en 2019.
Les principaux acteurs à ce jour sont par ordre d'importance L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble et Estée Lauder. Si les ventes physiques ont baissé en France, les ventes en ligne ont quant à elle augmenté, avec 32 % en plus en termes de croissance. La part du commerce électronique sur le chiffre d'affaires global est en outre de 13,9 % en 2019. Le marché de la beauté ne peut être évalué à sa juste mesure sans prendre en considération le secteur du luxe, qui en est une partie intégrante.
[...] Le secteur doit en prendre en compte pour générer des parts de marché supplémentaires sur le long terme. C. Opportunités Le commerce électronique représente une grande opportunité pour le marché des cosmétiques, rassemblant ainsi plus de du chiffre d'affaires global. Depuis l'arrivée des smartphones sur le marché, les applications permettant d'acheter en un clic sont très nombreuses. Les boutiques en ligne sont nombreuses à voir le jour chaque année et à séduire une clientèle qui n'a plus envie de passer autant de temps dans les magasins. [...]
[...] Néanmoins, l'apparition de nouveaux marchés est une très belle opportunité pour le secteur des cosmétiques. Des pays comme la Chine ou la Russie commencent à devenir très friands des cosmétiques made in France et les pourcentages de commandes augmentent de manière drastique depuis deux ans environ. Ces nouveaux clients permettent au secteur d'envisager un développement toujours plus grand et à de nouveaux acteurs éventuels de s'infiltrer dans ces pays afin de créer un ou plusieurs commerces. Le marché s'agrandit toujours, cela augmente la croissance sur le long terme et est donc très positif. [...]
[...] En effet, les habitudes de consommation des gens ont bien changé et cela n'est pas le cas qu'en France. Avec les progrès d'internet et des connexions de plus en plus rapides, les consommateurs peuvent commander de n'importe où, et payer très rapidement, sans même avoir besoin de rentrer à chaque fois leur numéro de carte bancaire. Le secteur des cosmétiques est un des secteurs où les commandes sur le net sont les plus fréquentes, avec le marché de la culture notamment. [...]
[...] Analyse SWOT A. Forces La première des forces du secteur des cosmétiques est indéniablement sa notoriété dans le monde entier, et l'image positive de la France qui en découle. Pour beaucoup d'étrangers, la France est souvent synonyme d'élégance et de séduction, de finesse et de luxe. Tous ces adjectifs s'appliquent au marché entier des cosmétiques, avec de grands groupes français qui connaissent un succès très important partout dans le monde. Le numéro un mondial est L'Oréal, avec un chiffre d'affaires en 2019 qui atteint 29,8 milliards d'euros. [...]
[...] Les ventes en France de cosmétiques ont d'ailleurs connu une légère baisse ces dernières années. De plus, les exportations présentent des difficultés qu'il faut prendre en compte absolument comme les barrières à l'entrée de chaque pays qui sont différentes. Néanmoins, les opportunités restent précieuses, surtout que même si les ventes ont baissé, les exportations n'ont eu de cesse d'augmenter. Nous avons parlé de l'émergence des nouveaux marchés, mais il y a aussi le commerce électronique, les nouveaux clients de plus en plus réguliers comme les hommes et les adolescentes. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
