Mots-clés : marketing et marques, marketing consommateur, étude de marché, cosmétiques homme, cosmétiques homme marques, cosmétiques homme corps, produits de beauté pour homme
Notre avis :
L'industrie des cosmétiques pour homme étant en pleine expansion, il peut s'avérer utile de maitriser le sujet et d'en connaître les principes fondamentaux. L'étude de marché commence par une analyse globale des cosmétiques homme, avant de donner une perspective marketing au sujet. De manière instructive, elle propose au lecteur de mieux comprendre les facteurs qui influencent la tendance des produits de beauté pour homme.
Rédigé et présenté de façon claire et élaborée, cette étude de marché donne une approche concrète du marché des cosmétiques homme corps.
Les 3 bonnes raisons de lire cette étude de marché :
- S'instruire sur un marché en plein boom et comprendre les principes clef des cosmétiques homme
- Avoir une approche marketing et détaillée des cosmétiques homme marques
- Tout simplement explorer les techniques marketing des produits de beauté pour homme à travers une étude de marché complète
A qui s'adresse cette étude de marché ?
- Aux professionnels des marques de cosmétiques pour hommes
- Aux élèves qui dissertent sur un sujet de type marketing et marques, plus particulièrement dans le domaine marketing du consommateur
- A tous ceux qui souhaitent en apprendre davantage sur le secteur de la beauté des hommes
Cette fois, c'est fait. Le marché des cosmétiques pour homme est sur son aire de lancement. On assiste à une montée en puissance d'une « néo-masculinité ». Enfin débarrassé de ses modèles ancestraux, l'homme du troisième millénaire a changé : il n'a plus besoin de se rassurer sur sa virilité. Auparavant, il s'occupait éventuellement de lui pour faire plaisir à sa femme (ou à son conjoint). Maintenant, il le fait tout simplement pour lui, même si, en dépit de tout, il n'est pas prêt à multiplier les gestes inutiles.
Le marché des cosmétiques pour hommes est en pleine expansion actuellement. C'est donc un marché où l'offre doit être parfaitement adaptée à la demande et où règne depuis peu une concurrence des plus féroces…
Mots clés: rasage, peau, Nivea, Q10, crème, Nickel, Biotherm Homme, Clarins, Lancôme, Vichy, Shiseido, gommage, mousse, gel, Adidas, Jean Paul Gaultier, Mennen
[...] Cette marque propose des soins haut de gamme axés sur confort, plaisir et efficacité et répond aux besoins des peaux des 25- 45 ans. La ligne comporte deux produits de nettoyage, deux de rasage, et cinq soins dont un actif peau nette qui retarde la repousse du poil. A cela, il faut ajouter un masque, en tissu imprégné d'actifs déstressant et hydratant. Chaque formule inclut un complexe exclusif, l'actiskin, composé d'extraits de plancton énergisant, de tricéramides réparateurs et de vitamine E protectrice. Ce concept a été créé par Philippe Dumont à la fin des années 90. [...]
[...] Sa force est d'avoir su éviter toute connotation féminine en créant des espaces et des packagings dédiés aux hommes. La marque Nickel™ compte à l'heure actuelle quinze produits dont quatorze qui sont des soins : Sueurs Froides™ Super Clean nettoyant désincrustant™ Mauvais gel rasage Bonne Gueule™, soin hydratant protecteur, hydratant et anti-rougeur Contre Lendemain de Fête™ Attention les Yeux™ Amuse-Gueule™, soin complet hydratant voyage Corps de Glace™ Massage Canaille™ Total Frime™, huile sèche solaire Le Pied™ Eyes on the Rock™ Poignées d'Amour™ Nivea™ s'est lancée sur le marché des cosmétiques pour hommes en 1989 avec le lancement de sa gamme Nivea for qui comprenait 5 produits dont la fameuse crème Nivea for qui a été la première crème hydratante pour hommes que l'on pouvait trouver en GMS. [...]
[...] La police est, dans cette optique, classique et écrite en gras et assez grande. Afin d'améliorer la lisibilité, la couleur des inscriptions est le blanc sur les produits noirs et le noir sur les packagings gris, blanc et vert. Les noms des produits quant à eux ne sont pas spécialement accrocheurs mais visent à renseigner parfaitement les utilisateurs de l'usage du produit. En ce qui concerne le conditionnement, ils restent eux aussi ordinaires et, dans le souci de la marque d'être simples d'utilisation pour les hommes sont très pratiques. [...]
[...] Des produits adaptés à la peau de l'homme La peau de l'homme ne possède pas les mêmes caractéristiques que celle de la femme. C'est la raison pour laquelle il a fallu lui créer des soins adaptés à son type de peau. Caractéristiques de la peau masculine : Elle subit davantage d'agressions que celle d'une femme, ceci étant dû au feu du rasage, la peau est donc plus fragile. Elle est de 16 à 22% plus épaisse que celle de la femme. Elle est plus grasse. [...]
[...] Il est vendu dans 1750 points de ventes. Fondé en 1946 à New York par Joseph et Estée Lauder, le groupe a plus de 17 marques dans son portefeuille. Il propose entre autres une très vaste gamme de produits de soins destinés aux hommes. Durant son expansion, le groupe Estée Lauder a acquis les sociétés suivantes : Aramis et les produits Lab Séries™, Clinique™ et M.A.C. De plus, il offre sa propre gamme de produits pour homme Lauder Pleasures for et Intuition for Men™. [...]
Référence bibliographique
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