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Le marché de la beauté en France totalise 5.2 milliards d'euros de chiffre d'affaire en 2006 dont 37.3% réalisés par les produits de soins et de maquillage, 23.4% par les produits capillaires, 19.9% par la parfumerie alcoolique et 19.4% par les produits de toilette. Le marché français se situe à la quatrième place mondiale et à la seconde place en Europe.
La production française de parfums et de produits de beauté a bien été orientée en 2006. En effet, la production de parfums a fortement augmenté avec une hausse de 60%. La production des eaux de toilette et lotions de rasage a connu une accélération significative. Elle a augmenté de 7% en 2006. Les produits de soins ont également eu une tendance à la hausse grâce en partie aux innovations des industriels. Par contre, la production de maquillage était en recul de 1%.
Les prix à la consommation des parfums et des produits de beauté augmentent de 2% entre 2005 et 2006. Cette hausse des prix porte les ventes en valeur. Sur le segment des parfums notamment, la hausse des prix moyens s'explique par une baisse des lancements en formats 30 ml au profit des 50 ml et 100 ml.
En analysant certaines données, on constate que les ventes de parfums évoluent différemment selon les périodes de l'année. En effet, les ventes doublent au moment de Noël, de la Saint Valentin, les fêtes des mères, pères, grands-mères, etc.
[...] (en nombre de passages) Nos publicités seront présentes en plus des chaines historiques sur Fashion- TV mais aussi sur les chaines comme NRJ12 et Virgin 17 car en plus d'être regardées à domicile par notre cible, ce sont majoritairement ces chaînes que l'on peut regarder dans les différentes salles de fitness car ce sont des chaînes musicales. Cela touchera donc également les femmes qui sont dans ses salles en train de faire du sport. Budget: Actions Hors média - Promotion sur le lieu de vente Nous ferons des animations dans le Mégastore Louis Vuitton des Champs- Elysées. Nous mettrons des affiches qui signalent l'arrivée du parfum. [...]
[...] Les ventes de produits de soins et de beauté ont triplé en 10 ans. Ce marché s'est développé grâce aux nouveaux concepts sociologiques : le métrosexuel ou encore l'übersexuel. Le marché des cosmétiques pour homme ne représente que 10% du marché des cométiques en France. Notons que le marché des parfums et cosmétiques s'adresse de plus en plus aux enfants et aux adolescents. Ainsi, en 2005, le marché des eaux de toilette pour enfant a connu un essor de Analyse de la distribution Le chiffre d'affaires des distributeurs spécialisés a augmenté de en valeur en 2006. [...]
[...] Budget: 300 Date: Au lancement du produit et pendant environ 1 mois. - Organisation d'une soirée Louis Vuitton Nous organiserons une soirée au mégastore des Champs-Elysées à l'occasion de la sortie du parfum. Ce sera une soirée chic avec des invités de marque. Le but sera de communiquer sur la soirée auprès des médias afin que tout le monde sache qu'elle a eu lieu en l'honneur du premier parfum Louis Vuitton. Charm Budget: Date: 2 jours avant la sortie officielle du parfum. [...]
[...] Nous commencerons la vente en été, là où la chaleur fait qu'on apprécie un parfum léger et frais. - Gamme Nous le vendrons sous forme de flacon de 50 ml uniquement et pourrions sortir lors des deux premières années un lait parfumé pour le corps et un gel douche. Le tout serait sous forme de coffret édition limitée. Par la suite, nous envisageons d'élargir notre gamme en profondeur en proposant différentes contenances type 30ml, 50ml et 100ml. Cela permettra avec le flacon 30ml de favoriser sa vente auprès des petits budgets et avec le 100ml, nous pourrons permettre aux clientes qui utilisent déjà notre parfum de l'acheter en plus grand volume. [...]
[...] Face à cet engouement vis-à-vis de ces marques, il y a là une opportunité à saisir pour le parfum Vuitton. Compte tenu de tous ces éléments, nous avons donc choisi comme cible les jeunes femmes urbaines de 20 à 35 ans. En effet, leurs styles de vie, leurs opinions, leurs attitudes correspondent à l'image que souhaite véhiculer le parfum. Par ailleurs, outre tous les éléments que nous avons déjà abordés, cela permet aussi à Louis Vuitton de rajeunir sa clientèle et donner un souffle nouveau à la marque. [...]
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