Prêt-à-porter, épreuve BTS commerce international, prêt-à-porter féminin, Japon, habillement de luxe, étude pays
L'entreprise familiale française GARELLA de prêt-à-porter féminin est spécialisée dans l'habillement de luxe attaché à son identité culturelle.
Il s'agit d'une jeune entreprise dynamique qui utilise des matières et des techniques nouvelles pour confectionner ses vêtements à forte valeur ajoutée et de très bonne qualité proche de l'artisanat, s'adressant aux jeunes femmes actives aimant le style métissé, raffiné et sophistiqué et se sentir libres dans leurs vêtements de tous les jours.
Le groupe GARELLA est très tourné vers l'international (Arabie saoudite, Emirats Arabes Unis, Suisse, Russie) et souhaite donc exporter sa marque « Bleu Blanc Rouge » déjà présente à Dubaï et à Moscou, sur le marché japonais.
Pour cela, elle commande une étude de marché pour évaluer les opportunités, les menaces et ses chances d'intégrer le marché.
Par conséquent, j'ai mené une recherche permanente sur le sujet en fréquentant les bibliothèques, en consultant la presse, les émissions de télévision et les sites internet (réseaux d'appui, sites d'organismes officiels, organismes statistiques, sites de particuliers). J'ai également été amené à faire des rencontres auprès de Japonaises en séjour en France.
[...] Elle devra cependant être réactive aux tendances, voire les provoquer, en effectuant régulièrement de nouvelles études qualitatives sur les attentes des consommatrices, car les collections durent moins longtemps que dans les pays européens. Une communication intensive (médias, magazines de mode, panneaux publicitaires ) sera nécessaire, le groupe doit proposer une information complète sur son histoire et sur la marque. Pour s'implanter, deux choix s'ouvrent à GARELLA : un partenariat avec une entreprise ou un distributeur japonais, soit ouvrir une filiale. [...]
[...] Pour la distribution, les select shops où les magasins spécialisés dans le haut de gamme sont un bon moyen de débuter. L'entreprise pourra participer à des salons comme Mode in France où elle entrera en contact avec des représentants de grands magasins, de détaillants, d'importateurs et de grossistes. Ceux-ci fréquentent ces salons pour dénicher les marques originales, avec une forte identité qui pourra être relayée par la presse. Il est également préférable d'ouvrir un bureau sur place étant donné les décalages horaires. [...]
[...] Des consommateurs - hommes et femmes de toutes générations -associent culture de mode et passion de la qualité et du style. Plus que le statut social, le vêtement, ici, traduit le respect de soi et des autres et pour les plus jeunes, c'est un véritable moyen d'expression. La dépense moyenne par habitant était de 1020 euros en 2004 soit 4,42% des dépenses (France : 534 euros pour la femme et 345 euros pour l'homme soit des dépenses). Ces dépenses semblent légèrement en baisse, puisqu'en 2000 elles atteignaient 5,10% des dépenses. [...]
[...] La caractéristique de la mode tokyoïte réside "dans la recherche du détail et de la customisation" des accessoires ou des coupes de cheveux, notamment "pour être différent", souligne-t-il. En outre, le Japonais n'est "pas sectaire". "Il peut s'habiller en rocker le dimanche et être salaryman (salarié) le lundi". Plusieurs facteurs expliquent la place prépondérante prise par la capitale nippone, à commencer par un circuit de distribution très développé et une "énorme offre de produits". "Les Japonais ont aussi un très fort pouvoir d'achat", souligne M. [...]
[...] Epreuve E41-1 du BTS commerce international : le Marché du Prêt-à-porter Féminin au Japon Mise en situation L'entreprise familiale française GARELLA de prêt-à-porter féminin est spécialisée dans l'habillement de luxe attaché à son identité culturelle. Il s'agit d'une jeune entreprise dynamique qui utilise des matières et des techniques nouvelles pour confectionner ses vêtements à forte valeur ajoutée et de très bonne qualité proche de l'artisanat, s'adressant aux jeunes femmes actives aimant le style métissé, raffiné et sophistiqué et se sentir libres dans leurs vêtements de tous les jours. [...]
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