Marché du luxe, Louis Vuitton, LVMH, grande marque du luxe français, marques françaises connues, consommation des produits de luxe, entreprise performante, consommation japonaise, maroquinerie, prêt-à-porter, souliers, joaillerie, horlogerie, accessoires, toile Monogram
Louis Vuitton est une des plus grandes marques du luxe français. C'est aussi une des marques françaises les plus connues de par le monde.
Son très célèbre monogramme connu de tous est une invitation au voyage. Louis Vuitton représente le luxe à la française. La griffe Louis Vuitton a su depuis plus de 150 ans construire un empire en continuelle expansion, fondé sur l'innovation et le haut de gamme...
Malgré les freins actuels à la consommation des produits de luxe (crise économique, baisse du tourisme), Louis Vuitton reste une entreprise performante, qui ne cesse de se développer, notamment sur les marchés étrangers.
Louis Vuitton est un mythe pour une consommatrice japonaise !
C'est pourquoi nous allons par la suite analyser la marque et le marché sur lequel elle évolue, et plus précisément quelle stratégie marketing gagnante la marque a adoptée (...)
[...] Numéro 2 mondial du luxe : le suisse Richemont Cartier et Van Cleef & Arpels Piaget, A. Lange & Söhne, Jaeger - LeCoultre, Vacheron Constantin, Officine Panerai,IWC, Baume & MercierMontblanc , Montegrappa Alfred Dunhill, Lancel Chloé , Azzedine Alaiä Purdey Numéro 3 mondial du luxe : PPR La FNAC, CONFORAMA, CFAO, PUMA, Gucci Group. Hermès International PAMERCO (Chanel) Sur le marché de la maroquinerie de luxe, (cœur de métier de la marque) Louis Vuitton compte 8 concurrents directs majeurs, à savoir : Hermès, Dior, Gucci, Longchamp, Fendi, Bulgari, Lancel et Le Tanneur. [...]
[...] Quelques boutiques échappent de ce fait aux traits stylistiques marquant des boutiques européennes œuvres de Peter Marino. f. Politique de promotion La communication est un élément important à maîtriser pour construire, maintenir et pérenniser son image. Louis Vuitton représente la découverte, le voyage, le raffinement, l'élégance et la créativité. C'est sur cette image que s'appuie la communication de la marque. De plus, bénéficiant d'un budget conséquent, Louis Vuitton appuie sa stratégie sur l'utilisation de l'image de célébrités, et la multiplication des canaux de communication. [...]
[...] La politique de marque utilisée par Louis Vuitton est celle de la marque ombrelle. Ainsi, la marque regroupe un ensemble hétérogène de produits sous son nom de marque Louis Vuitton. Chaque segment de produit a sa promesse, mais son tous reliés à la marque Louis Vuitton. Ceci permet aux produits de bénéficier de la notoriété et de l'image de la marque, ainsi que de ses canaux de distribution. L'identité de la marque Louis Vuitton est facilement reconnaissable et identifiable par le consommateur. [...]
[...] Etude du marché du luxe : le cas Louis Vuitton SOMMAIRE Introduction 1. Présentation de la marque et de son marché a. Le groupe b. Présentation de l'entreprise c. Historique de la marque Louis Vuitton d. Le marché du luxe e. La concurrence f. Positionnement g. Segmentation h. Cibles 2. [...]
[...] Tout d'abord, la réputation de la marque est un facteur clés de succès. En effet, celle-ci a été établie au fil des années. En effet, en 1854, Louis Vuitton décide de fonder sa Maison. Son esprit précurseur le poussera à réfléchir à un nouveau type de bagage, décidant tout d'abord de substituer au couvercle bombé des coffres de diligence un autre, parfaitement plat permettant la superposition de ceux-ci. Puis, les années venant, la marque s'est diversifiée, proposant des sacs à main et des produits de maroquinerie pour tous les jours. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture