La France est souvent perçue à l'international comme le pays du parfum. Avec un panier moyen de 205 euros par habitant et par an, le Français est également l'un des plus gros consommateurs de produits cosmétiques ou d'hygiène.
Le marché de la parfumerie sélective (chaînes de parfumeries, parfumeries indépendantes et rez-de-chaussée de grands magasins) n'est pourtant pas celui qui profite le plus de cette consommation soutenue : ses ventes ont régressé de 2 % en 2005, après une année 2004 déjà morose (- 0,2 %), et cela en dépit d'une hausse des prix de 2,2 %. Il atteint ainsi 1,688 milliard d'euros en 2005. Face à cette situation, les distributeurs réagissent et les opérations financières se sont multipliées.
Avec plus de 560 magasins et 30 % de part de marché, Marionnaud domine ce secteur en perte de vitesse depuis 2002. Mais Sephora, filiale de LVMH, réduit l'écart. Derrière, Nocibé et Douglas restent à l'affût. Pour cela nous avons choisi de vous présenter ce secteur.
Nous commencerons par une présentation globale de ce secteur, pour ensuite étudier 5 entreprises : La Société Parfex, le groupe Marionnaud, le groupe Sephora et enfin l'entreprise Douglas.
Dans un second temps nous nous pencherons sur 2 entreprises, nous avons sélectionné Marionnaud (leader) et une petite entreprise : Parfex, pour mettre en avant les différences, les avantages, les inconvénients de chacune d'entre elles pour ensuite réaliser une conclusion étoffée en « créant notre entreprise idéale ».
[...] Cette stratégie est résumée par la devise de l'entreprise Parfex S.A : Chaque client est important et bénéficie des mêmes conditions : les meilleures L'entreprise peut aussi se transformer en société de services dont les bureaux d'études travaillent en partenariat avec ses clients pour aboutir à la conception de produits répondant aux critères qualitatifs et législatifs requis. On peut donc en déduire que le positionnement de l'entreprise est très bien réfléchi. On peut attribuer ce succès stratégique aux deux dirigeants de l'entreprise. [...]
[...] Dans ce milieu, comme dans tous les milieux d'entreprise tout ce sait et la proximité de ces entreprises favorise les rumeurs et autres informations. Il faut donc savoir faire le tri entre rumeurs et informations sûres. Les enjeux sont conséquents, en effet, le prix de l'huile d'essentielle est très élevé, les contrats peuvent donc souvent se chiffrer en plusieurs millions d'euros. - Le commandement est essentiellement fait à partir des deux actionnaires principaux M. Sabas et M. Ellena qui, avant de créer leur entreprise étaient eux-mêmes des employés de Robertet ou Mane. [...]
[...] Nocibé et Douglas à l'affût Deux autres chaînes de parfumerie tiennent tête aux leaders sur le marché national. C'est le cas de l'enseigne française Nocibé qui se classe troisième en termes de chiffre d'affaires (autour de 460 millions d'euros) mais seconde lorsqu'on compare les réseaux (près de 360 points de vente dont la majeure partie détenue en propre). Les résultats de la chaîne ont récemment séduit le fonds d'investissement britannique Charterhouse Capital Partners qui l'a rachetée au fonds paneuropéen Bridgepoint fin 2005. [...]
[...] Autre avantage signé Marionnaud : la carte de fidélité (voir en annexe). Valable dans tous les magasins Marionnaud en Suisse ou à l'étranger, elle donne droit pour chaque achat à des points qui se transforment en "chèque-fidélité" et permettent de profiter en permanence de promotions attrayantes L'entreprise et le système d'information et de communication Pour consolider sa croissance, et harmoniser la gestion sociale de ses équipes, au coeur de son business model, la Direction Générale de Marionnaud choisit de repenser son Système d'Information Ressources Humaines avec Unilog Management. [...]
[...] Ils ont donc une grande expérience du secteur et de nombreux contacts. - L'organisation du pouvoir est pyramidale comme dans la plupart des petites entreprises et au sommet, on retrouve les deux actionnaires principaux, M. Ellena et M. Sabas. La société Molinard 2. Présentation globale : SIEGE SOCIAL: Adresse : 60 Boulevard Victor Hugo 06130 GRASSE Enseigne : MOLINARD MOLINARD JEUNE BERENGER FILS MEUNIER ILE D'OR FORME JURIDIQUE : Société par Action Simplifiée ACTIVITE (libellé code NAF) : Fabrication de parfums et de produits pour la toilette LES CHIFFRES DE L'ENTREPRISE (recueillis sur Infogreffe.fr) : Immatriculé le 23/08/ Les relations humaines dans l'entreprise La Maison Molinard a été fondée en 1849 à GRASSE, berceau de la parfumerie mondiale, restée jusqu'à nos jours une entreprise entièrement familiale. [...]
Référence bibliographique
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