Étude de marché des cosmétiques, Allemagne, France, analyse marketing, Beiersdorf, L'Oréal, FCS, SWOT
Le secteur des cosmétiques global est en progression annuelle régulière d'environ 5% sur les dix dernières années. Le marché se développe et se transforme continuellement grâce à de nouvelles tendances macro environnementales. Par exemple, les hommes deviennent aussi coquets et commencent à utiliser des produits cosmétiques (essentiellement des crèmes), ou les métrosexuels utilisent des produits conçus spécialement pour les hommes (fond de teint, crayon, mascara).
Le marché des cosmétiques global est un marché dominé par quatre grands groupes: L'Oréal, Procter Gamble, Beiersdorf et LVMH. Donc, dans cette étude je voudrais analyser et comparer les géants mondiaux comme L'Oréal et Beiersdorf qui représentent les deux grandes nations industrielles : la France et l'Allemagne. En premier lieu, je présenterai le marché mondial des cosmétiques et la place de l'Allemagne et de la France sur ce marché. Ensuite, j'étudierai l'histoire de l'industrie cosmétique de L'Oréal et Beiersdorf, et de l'évolution de l'utilisation des produits cosmétiques. Puis, je présenterai le groupe L'Oréal et le groupe Beiersdorf du point de vue de leurs stratégies de positionnement sur le marché. Enfin, j'analyserai les perspectives et les défis qui existent déjà aujourd'hui ou qui émergeront à l'avenir.
[...] En 2004, le groupe Beiersdorf comptait plus de employés à travers le monde. Le Diagramme ci-dessus représente le développement des indicateurs financiers les plus importants. Les ventes de l'entreprise sont en progression continuelle. En 2005, le groupe a réalisé un chiffre d'affaires de 4,546 milliards d'euros, soit une progression de par rapport à 2004. Le résultat d'exploitation s'est fortement amélioré et a atteint 335 millions d'euros en 2005. La croissance de cet indicateur financier s'est élevée de environ. Le groupe réalise 70% de ses ventes en Europe[20]. [...]
[...] En Allemagne c'est la société Beiersdorf qui a des paramètres semblables à L'Oréal. Beiersdorf possède une expérience de développement et de recherche de 120 ans. En 1882 le Pharmacien Carl Paul Beiersdorf a créé l'entreprise Beiersdorf à Hambourg en Allemagne. Carl Paul Beiersdorf fabriquait du sparadrap et du ruban adhésif, posant les fondations des technologies adhésives modernes. En 1900 le dépôt du brevet de l'Eucerit avait lieu. Eucerit fut à l'origine de la crème Eucerin et, plus tard, de la crème Nivéa. [...]
[...] Toutes les deux sont présentes sur le marché mondial, mais L'Oréal est plus connue et plus grande que Beiersdorf. L'Oréal est la première grande entreprise dans le monde qui vend ses produits cosmétiques sur les cinq continents. L'Oréal est intéressée par l'acquisition de la majorité des parts du fabricant de la célèbre petite boîte métallique bleue ( donc Beiersdorf ) mais c'est le groupe Tschibo qui semble désormais le mieux placé dans la course. Beiersdorf réalise toutefois 70% de ses ventes en Europe. Alors L'Oréal doit prendre de l'extension sur d'autres continents p. [...]
[...] Ces produits cosmétiques naturels ont une même indication en Union Européenne, c'est le BDHI=Kontrollierte Natur Kosmetik / produit cosmétique naturel controlé/. Évolution de l'utilisation des produits Le monde connait un changement constant. l y a une nouvelle tendance de nos jours, ce sont les produits cosmétiques pour les hommes. Les rôles traditionnels masculins, féminins se transforment. Les femmes vivent seules. Leurs carrières devancent toute autre priorité et les femmes s'émancipent. Les hommes quant à eux se féminisent, ils utilisent de la crème contre les rides, ils vont chez le dermatologiste et la société accepte cette tendance. [...]
[...] Les consommateurs deviennent de plus en plus sélectifs : aujourd'hui, ils achètent non seulement un produit matériel mais aussi et surtout un service, un avantage, une expérience ou une histoire. Je pense que c'est exactement ce qu'offre L'Oréal. Nous n'achetons pas un mascara de L'Oréal Paris uniquement pour rendre nos cils plus beaux : Nous l'achetons parce que cela nous donne le sentiment d'appartenir au monde de la beauté française, incarné par L'Oréal. Bibliographie Reportages Beiersdorf (2006): Rapport annuel de Beiersdorf L'Oréal (2006): Rapport annuel de L'Oréal Global Insight, Inc. [...]
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