L’industrie du luxe : état des lieux et stratégies de développement

Extraits

[...] L'industrie du luxe face à la Chine Depuis quelques années la Chine est considérée comme une menace géante sur la planète, par conséquent le marché de la mode et également le marché économique baisse. La Chine devient une puissante exportatrice phénoménale en raison de l'abondance d'une main d'œuvre peu payée et l'afflux d'investissements étrangers. Elle est la première sur le marché du textile, de la chaussure, ses produits envahissent le monde. Nous observons un décollage important de leur croissance avec chaque année un dépassement de d'où une augmentation du pouvoir d'achat, du niveau de vie et de la montée d'un véritable capitalisme chinois. [...]

[...] Dans de telles conditions, la gestion d'une entreprise de luxe reste un exercice délicat. Trois principales routes peuvent être envisagées : - La première consiste à se contenir à une approche sélective. Quand elle se diversifie dans la joaillerie, la maison Chanel le fait par le haut, notamment à travers l'ouverture d'un magasin de prestige sur la place Vendôme. - La seconde est exactement inverse. Elle consiste à diffuser son offre principalement auprès des excursionnistes. Par exemple Louis Vuitton qui propose une gamme de maroquinerie en faux cuir. [...]

[...] La communication du luxe La communication et le luxe définis, on peut maintenant tenter de trouver une relation entre ces deux définitions. La première serait la difficulté de trouver un équilibre entre une communication qui permet de créer l'existence d'une identité et la rareté d'une communication assurant le caractère exceptionnel des produits de la maison. En effet l'excès de communication tue le luxe, le vrai luxe n'est pas banalisé. Ensuite, il faut discuter du fonctionnement de la communication de luxe. [...]

[...] Le Marché mondial du luxe a un chiffre d'affaires de 90 milliards d'euros. Ce marché est en progression aux alentours de par an entre 1996 et 2000. Cependant, il est en ralentissement depuis 2000, et est confronté aujourd'hui à de nouvelles problématiques. Ces chiffres prouvent le poids économique de cette industrie, poids comparable à d'autres secteurs comme celui du spatial. Quelles sont les spécificités du luxe ? Comment analyser les stratégies de développement ? Où en est le secteur du luxe ? [...]

[...] Nous observons une hausse significative des accessoires ainsi que la lingerie. Après analyse du marché, nous constatons qu'il est paradoxal en raison d'une baisse continue des prix de vente (discount et chaîne à bas prix), combinée à un dynamisme haut de gamme de luxe et du luxe. Le segment le plus touché par la faiblesse de la consommation est l'offre moyenne gamme. Ces résultats sont le reflet de la forte progression des chaînes spécialisées (ZARA H & M). Dans le domaine des fabricants de chaussures des exportations partent en Allemagne et en Belgique. [...]