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La législation européenne concernant la vente et la consommation de tabac ainsi que la prévention contre le tabagisme interdit la publicité en faveur du tabac et la possibilité de fumer dans les lieux publics. Sont considérés comme lieux publics les transports, les administrations, les établissements scolaires et universitaires, les bars, les restaurants et les établissements de santé.
L'Europe en faveur de la protection des mineurs a également relevé l'âge de la vente légale des cigarettes de 16 à 18 ans interdisant ainsi la vente des cigarettes aux personnes n'ayant pas atteint la majorité. Aussi, concernant les briquets, l'Europe interdit à présent la vente des briquets ne comportant pas de « sécurité enfant ». Cette initiative a pour but non pas de contraindre les fabricants de briquets, mais bel et bien de réduire les accidents dont sont victimes les enfants en bas âge.
Bien qu'il existe une législation communautaire en matière de vente de tabac et de briquet son application ainsi que les peines applicables diffèrent d'un pays à l'autre. Les ventes de briquets sont étroitement liées à la santé du marché du tabac. Ainsi, il convient de se donner une image au niveau européen de ce marché. Et de détailler la situation de certains pays.
En France, le marché du tabac a augmenté de 2 % en France en 2009, avec 55,6 milliards de cigarettes vendues, selon la filiale française du fabricant British American Tobacco. Cette augmentation est due, selon BAT France, à une baisse parallèle des achats transfrontaliers de l'ordre de 7 %. Cependant, janvier 2010 marque une baisse de 4.2 % en volume par rapport à janvier 2009, la tendance se poursuivra-t-elle ?
L'entreprise R se place sur un marché très concurrencé (marché du briquet de luxe). Bien qu'elle se place comme la seconde entreprise du marché du luxe avec 30 % de part de marché l'entreprise rencontre actuellement des difficultés à concurrencer l'entreprise B qui domine le marché avec 40 % de par de marché. De plus, les Briquets R subissent indirectement la concurrence des briquets jetables dont le succès est grandissant grâce à une politique de bas prix. Ces derniers se substituent par ailleurs de plus en plus aux briquets de luxe.
[...] De plus, suite aux nouvelles législations en vigueur, ces points de vente sont de plus en plus prisés, nous décidons donc de ne pas opérer de changement. A la vue de la baisse des ventes dans les bijouteries sur ces 4 dernières années (9,63 et étant donné la faible part dans les ventes totales des briquets nous pensons qu'il n'est plus judicieux d'investir dans les bijouteries ; la solution serait donc de ne pas augmenter les quantités vendues aux bijouteries et laisser la vente de briquets décliner petit à petit pour ne plus les réapprovisionner lorsque les ventes seraient moindres Les boutiques de cadeaux, quant à elles, représentent 10% des ventes totales de briquets et connaissent une très nette augmentation sur les 4 dernières années (de l'ordre 129 points). [...]
[...] Une pierre à briquet, lorsqu'elle est mise en frottement par une roue métallique, produit une gerbe d'étincelles qui allume les vapeurs d'essence, puis la mèche proprement dite. La flamme, de grande taille, résulte d'une combustion incomplète : elle est jaune orangé, et produit des vapeurs noirâtres. - le briquet à gaz Les briquets à gaz sont les plus courants. Ils consistent pour la plupart à provoquer l'ignition d'un gaz inflammable, souvent du butane, par les étincelles résultant du frottement d'une molette sur une pierre à briquet. Ces briquets classiques, bon marché, entrent en concurrence avec deux autres types de briquets à gaz. [...]
[...] - Quelle promesse allons-nous donner à l'acheteur ? C'est par le positionnement du produit que l'entreprise se différencie de ses concurrents dans l'esprit du consommateur. Cette différence peut s'appuyer sur le prix du produit, sur un avantage économique ou sur le contenu symbolique du produit. Ce positionnement ou repositionnement de l'entreprise R est, d'une part, un moyen de relancer un produit qui a peu évolué ces dernières décennies mais, d'autre part, une nécessité en raison des actions menées par la concurrence. [...]
[...] - le briquet pneumatique Ils sont composés d'un piston et d'un cylindre. Lorsqu'on rabat très rapidement le piston, l'air comprimé se réchauffe intensément au point qu'un morceau de papier au fond du cylindre se met à brûler sans flamme. Le briquet pneumatique est donc équipé d'un piston dont l'extrémité est recouverte d'amadou, celui-ci "reçoit" la flamme, et le piston immédiatement retiré permet de communiquer le "feu" à un combustible. De plus, ces dernières années, une nouvelle sorte de briquet est apparue : le briquet solaire Analyse du marché Tableau : Opportunités et Menaces du marché du briquet Le marché européen du tabac Les ventes de briquets sont étroitement liées à la santé du marché du tabac. [...]
[...] Dans le dernier cas, les investissements publicitaires peuvent être partagés ou pris en charge par la marque demandeuse. Il serait également intéressant d'y associer un produit complémentaire (ex. : cigare cubain et coupe-cigare). Proposition de services associés Nous proposerions plusieurs services associés en plus du briquet tels que : une extension de garantie selon le prix consenti (comprenant le briquet et/ou les services associés en plus) : o garantie de 2 ans (à partir de au lieu o garantie de 3 ans (à partir de au lieu ( recharge miniature offerte o garantie de 5 ans (à partir de au lieu de ( recharge + cigare cubain offert o garantie de 8 ans (à partir de au lieu de recharge + cigare cubain + coupe-cigare offert la personnalisation du produit par la gravure (supplément forfaitaire en fonction de la taille) à l'achat ou après l'achat création d'un briquet sur mesure et sur commande pour le client briquet unique) Prix La politique de prix adoptée est une politique d'écrémage qui consiste en une augmentation des prix de vente afin d'obtenir une rentabilité maximale et de dégager des liquidités suffisantes. [...]
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