Luxe, bio, tendance large de consommation, prise de conscience éthique, prise de conscience écologique, consommateurs, cosmétiques naturels, cosmétiques biologiques, capital santé, protection de l'environnement, agriculture biologique, textile en coton biologique
Le bio, aujourd'hui, on ne cesse d'en entendre parler. Le but de cette présentation est de vous donner un aperçu de ce que ce terme signifie et des aspects qu'il englobe. Le bio est d'abord le fait de quelques pionniers, bénéficiant d'une plus ou moins grande notoriété. Parmi ceux-ci, on peut citer les marques suivantes : Melvita, Lavera, Dr. Hauschka, Cattier, Natessance, Sanoflore, Oléanat ou les laboratoires Sicobel avec leur marque BcomBio.
Désormais, ce sont aussi de grandes entreprises du secteur qui investissent le marché, que ce soit dans le circuit mass-market (comme les marques Mixa ou Ushuaïa) ou sélectif (comme Nuxe par exemple). Aujourd'hui, le bio, ce sont des produits attractifs, à la fois en termes de contenant (avec des textures de plus en plus travaillées) et de contenu (dont les packagings attirent tout autant le consommateur).
Le bio est possible sur l'ensemble des segments (hygiène, soins, maquillage, etc.) qui peuvent être aussi techniques que les produits conventionnels : grâce aux progrès actuels de la recherche et du développement, on arrive désormais à réaliser des déodorants ou des produits solaires réellement efficaces.
Enfin, des marques de cosmétiques connotées « luxe » se mettent au bio, voire se créent sur ce concept même, à l'instar de la société Organic Luxury Cosmetics. Ceci prouve que le bio s'est véritablement démocratisé. Nous avons donc choisi d'étudier le chemin parcouru par le bio depuis ses débuts et la pertinence d'une double différenciation luxe et bio.
En effet, il s'agit d'une problématique susceptible de concerner un certain nombre d'entre nous, travaillant pour des marques de cosmétiques bio, de cosmétiques de luxe ou à l'interface entre les deux. Aujourd'hui, le bio est partout. Loin des produits rustiques, aux textures et aux odeurs plutôt désagréables et dont les packagings avaient plutôt tendance à décourager le consommateur non averti, les exploits techniques ont permis d'obtenir des produits cosmétiques tout aussi attrayants que les produits dits « conventionnels ».
[...] Grâce à cette influence, elle a pu, de façon naturelle, créer cette gamme innovante et révolutionnaire dans le milieu du luxe. !!Nombreuses évolutions Marché de niche consacré à un mode de distribution spécifique (pharmacie) Mass-Market Luxe !!Une évolution peu banale !!Une cible consommateur spécifique mais existante !!Réussite technique et marketing de la gamme CARE Histoire de la Parfumerie - 10/05/ Depuis son commencement, le marché des cosmétiques biologiques a connu de nombreuses évolutions. Initialement créé pour répondre aux besoins spécifiques des peaux sensibles voire réactives ou des consommateurs militants concernant la responsabilité environnementale, le bio s'est petit à petit étendu à une cible de consommateurs de plus en plus large. [...]
[...] Même au cours de ses nombreux partenariats, elle privilégie les matières naturelles telles que la fibre de bambou utilisée pour ses créations chez Adidas en 2004, ou le coton organique à teinture végétale pour l'élaboration des tee-shirts pour le géant du textile suédois H&M en 2005. Pour sa collection 2009 de lingerie, Stella McCartney sait allier féminité, séduction et légèreté avec une ligne parsemée de douce mousseline en soie et de coton organique pour des consommatrices naturelles mais sexy. Pour Stella McCartney, l'association entre le naturel et le luxe est une démarche évidente et logique. [...]
[...] Le concept est déjà très prometteur et surtout très innovant pour le milieu de la haute couture. Son talent, rapidement reconnu dans l'univers de la mode, ne laisse pas indifférentes les grandes maisons de couture. Nommée Directrice de la création de la maison de luxe Chloé à Paris, en 1997, son succès se poursuit puisque sa première collection Chloé by Stella réalisée avec l'aide de sa meilleure amie, la styliste Phoebe Philo, fait sensation. Ensemble, elles réinventent, modernisent la griffe par des collections sensuelles et romantiques et également par son exigence de n'utiliser ni fourrure ni cuir. [...]
[...] En effet, la prise de conscience environnementale et la forte demande de produits sécuritaires poussent les consommateurs à se tourner davantage auprès des marques naturelles et surtout biologiques. Face à ce succès, de nombreuses entreprises considérant ce marché comme une très belle opportunité, ont souhaité se lancer à leur tour dans le développement de soins naturels et biologiques, entrainant ainsi une augmentation importante de l'offre. Cette concurrence acharnée oblige ainsi les entreprises à chercher de nouveaux moyens de différenciation et à apporter une plus-value à leurs produits afin de se démarquer de la concurrence. [...]
[...] Quoi qu'il en soit, l'apparition du bio dans le monde du luxe a finalement beaucoup de sens. Il permet, d'une part, d'initier les consommateurs de produits hauts de gamme à l'éco responsabilité mais aussi d'autre part, de permettre aux consommateurs avérés des cosmétiques biologiques de ne plus avoir à faire de compromis entre soins bio et soins hauts de gamme. Stella McCartney a su profiter d'un marché de niche très spécifique et encore peu exploité, celui des soins cosmétiques de luxe biologique. [...]
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