Luxe et développement durable, pouvoir d'achat, tourisme, performances financières, L'Oréal, LVMH, Hermès, Gucci, Armani, écoresponsabilité, Yves Saint Laurent, Green Carpet Challenge, Rainforest Alliance, Bernard Arnault, directives environnementales, matières premières naturelles, organisations forestières, émissions de CO2, recyclage, Kering, marché chinois, hôtels de luxe, secteur du luxe
Cela fait relativement peu de temps que les deux notions que sont le luxe et le développement durable se sont rapprochées, donnant au secteur du luxe tout entier une autre dimension, plus écoresponsable, appelés par certain le "luxe responsable". Le luxe existe depuis toujours ou presque. Il s'agit d'un marché très fort, qui ne connait pas la crise, et ce, malgré les baisses de pouvoir d'achat ou les difficultés économiques qui traversent les pays et les âges. Certes, l'année 2016 a été un peu plus mouvementée, notamment à la suite des attentats qui ont bouleversé la France entière, et diminué le nombre de touristes étrangers, acheteurs potentiels.
Depuis deux ans cependant, le secteur connait un regain d'activité, avec une hausse des ventes de 5% entre 2017 et 2018. En 2017, le chiffre d'affaires est de 262 milliards d'euros et les prévisions pour le futur sont assez encourageantes puisque l'on attend près de 300 milliards d'euros dans seulement deux ans, soit en 2020. Il s'agit ici du chiffre d'affaires propre à la France ; dans le monde, il s'élève à 1160 milliards d'euros.
[...] Au final, les grandes maisons en ont fait un argument de vente supplémentaire en cherchant chaque année à faire mieux que les concurrents. Bibliographie La nouvelle alliance : luxe et développement durable : Cécile Lochard/Alexandre Murat. Hôtellerie de luxe : un développement durable en marche : Cécile Brun. www.capital.fr www.wikipedia.fr www.latribune.fr www.lesechos.fr La FSC : Forest Stewardship Council, et le PEFC : Pan European Forest Certification. [...]
[...] La Chine a vu augmenter ses achats de produits de luxe de dépassant ainsi la barre des 20 milliards d'euros. Les nombreuses boutiques en ligne représentent environ 30% des ventes globales, contre seulement il y a 6 ans. Le luxe, c'est aussi 170000 emplois permanents dans des domaines divers et variés. La France compte plus d'une centaine de marques, commercialisées en France et exportées pour des millions d'euros chaque année dans les autres pays du monde. On enregistre au début de l'année 2018 plus de 300 millions de consommateurs, avec 10 millions de nouveaux clients chaque année. [...]
[...] Certes, beaucoup d'études ont prouvé que les clients sont sensibles à la question écologique, car il s'agit d'un travail à fournir sur le long terme pour assurer à ses descendants un avenir meilleur. Cela concerne donc à priori tout le monde. Cependant, seulement 10% des clients du luxe font de cette écoresponsabilité un facteur essentiel lors de leur achat. Les autres regardent avant toutes choses la qualité et l'esthétique d'un produit. Beaucoup de maisons de luxe ont en outre obtenu des certifications prouvant leur implication dans le domaine environnemental. Ainsi, Gucci est certifiée SA8000, comme beaucoup d'autres maisons. [...]
[...] La Rainforest Alliance ou encore la FSC aident les consommateurs à savoir qui s'intéresse vraiment au développement durable et surtout, quelles actions sont mises concrètement en pratique. Les leaders du marché du luxe font de ces critères écologiques une source d'inspiration supplémentaire pour leurs créations à venir. Nous l'avons vu avec YSL qui fabrique des vêtements et des accessoires avec d'anciens tissus recyclés. Mettons enfin en avant le fait que les grandes maisons ne sont pas sans manquer de nouveaux designers, qui sont très souvent recrutés sur la base de critères très spécifiques. [...]
[...] LVMH est donc un groupe qui recherche l'excellence dans tous les domaines, y compris le domaine environnemental. Pour que le taux de croissance des entreprises puisse croitre de manière exponentielle dans les années à venir, il faut que les nouvelles stratégies marketing des différents groupes soient basées sur cette recherche de l'efficacité environnementale. LVMH est un leader dans le monde du luxe, et pour cette raison, doit axer ses recherches et ses désirs d'innovations sur le meilleur pour le futur ; meilleur pour les clients et à fortiori meilleur pour la planète dans son ensemble. [...]
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