Marché des cosmétiques BIO et naturels, performances financières, statistiques de ventes, agriculture biologique, habitudes de consommation, label bio, L'Oréal, La Provençale Bio, Procter & Gamble, Unilever, Estée Lauder, Shiseido, positionnement haut de gamme, Léa Nature, Estelle et Thild, Florame, Nature Cos, Royer, Ecodenta, Melvita, Natescience, laboratoires pharmaceutiques
Les cosmétiques possèdent un franc succès dans tous les pays du monde ou presque. Les gens sont en effet désireux de plaire et leur apparence leur importe énormément, d'où le succès des produits de beauté de toutes sortes. Depuis quelques années, l'apparition des cosmétiques bio et 100% naturels a encore accru cet engouement. Une multitude de questions se pose alors chez les consommateurs, qui se demandent alors si cette nouvelle gamme de cosmétiques est vraiment bonne ou tout du moins meilleure pour la santé, si elle est plus chère et aussi si les produits se multiplient, laissant un vaste choix à des clients souvent perdus, ne sachant vers quel article s'orienter.
Les cosmétiques bio et naturels connaissent un grand succès, notamment à cause du désir des Français et a fortiori des consommateurs en général de changer leurs habitudes de consommation. Ainsi, que ce soit pour les denrées alimentaires, les produits ménagers ou les produits de beauté, ils sont nombreux à essayer d'autres gammes, plus portées sur le naturel. Il faut savoir néanmoins qu'un produit naturel n'est pas forcément bio.
[...] Le prix est en effet globalement moins cher que celui des grandes marques et la qualité n'est pas altérée. Les consommateurs en sont donc satisfaits à plus de 75%. Si ils se laissent tenter par les produits alimentaires, ils sont de plus en plus nombreux à acheter aussi des produits de beauté et des cosmétiques et le rayon bio commence à se fournir chaque année de plus en plus, avec des références qui ne cessent d'augmenter. Ces marques, en plus de tout miser sur le prix, ont fait un effort de design, avec des produits qui ressemblent de plus en plus à ceux des plus grandes marques. [...]
[...] Dans cet article, nous verrons dans un premier temps en détail les derniers chiffres du secteur des cosmétiques bio et naturels. Nous parlerons ensuite des acteurs principaux ainsi que des consommateurs. Combien ils sont, ce qu'ils attendent de ce type de produits, etc . Enfin, nous verrons les évolutions, tendances et perspectives d'avenir pour ce marché aujourd'hui en pleine expansion. I. Le marché des cosmétiques bio et naturels : les derniers chiffres Comme nous l'avons dit dans l'introduction, il s'agit d'un marché en pleine expansion. [...]
[...] Les médias se sont emparés du sujet brûlant du danger que pouvait constituer un produit de beauté traditionnel, avec tout ce que cela implique, comme les tests sur les animaux par exemple. Les Français ont été mis au courant de la liste des produits dangereux pour la santé et à partir de là, ils ont commencé à vouloir utiliser autre chose. Les questions étaient cependant, et sont toujours d'ailleurs très présentes dans l'esprit des nouveaux consommateurs. Ceux-ci se demandent si ces cosmétiques bio tiennent aussi longtemps que les autres, ou s'ils sont aussi agréables à utiliser. [...]
[...] Étant donné qu'il s'agit d'un secteur très porteur, il y a sans cesse plein de nouveaux groupes qui tentent de percer sur le marché. Nous pouvons entre autres citer Estelle et Thild, Florame, Nature.cos, ou encore la maison Royer, Ecodenta, Melvita ou les laboratoires Natescience. C'est ici que l'on remarque que même des grands groupes pharmaceutiques se lancent sur le marché en distribuant les produits directement en pharmacies et parapharmacies. Ces références possèdent un gros avantage, car ce qui se trouve dans ces commerces relève de la santé et est donc, pour les consommateurs un gage de sérieux et de fiabilité. [...]
[...] Mais pour les consommateurs, il n'y a pas que cet aspect-là qui compte. Pour 46% d'entre eux, consommer et utiliser des produits bios permet de faire un geste pour la protection de l'environnement. C'est la principale raison pour laquelle la majorité des clients achètent des produits bios. Les critères d'achats des consommateurs ne font pas obligatoirement intervenir le prix en première position. Le label bio bien entendu est une priorité, et il est au-dessus du simple produit classé comme naturel, dont certains ne possèdent aucune sorte de label, mais il y a aussi la marque et la fameuse liste des ingrédients. [...]
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