Produits cosmétiques, Marché des cosmétiques masculins, économie française, secteur des cosmétiques, cosmétiques masculins, Code de la santé publique
Nous avons remarqué que de plus en plus de cosmétiques pour hommes étaient mis sur le marché et que la communication pour ces produits était de plus en plus importante, que ce soit dans les magazines, sur des affiches publicitaires ou encore à la télévision.
C'est pourquoi nous avons choisi d'axer notre analyse sectorielle sur les produits cosmétiques pour hommes.
Cependant, nous avons trouvé une définition du mot “cosmétique” indiquant que ce mot regroupait toutes les préparations non médicamenteuses destinées aux soins de la peau, à la toilette et à la beauté. Ainsi, l'étude des cosmétiques pour hommes aurait été trop large. Nous avons donc choisi de cibler cette étude sur les crèmes de soin pour le visage destinées aux hommes, tout en excluant les produits pour le rasage.
Comment s'organise ce secteur ? Quelles entreprises y sont présentes ?
Pour répondre à cette problématique, notre dossier s'articule ainsi :
Dans un premier temps, nous présenterons l'environnement socio-économique de ce secteur en commençant par décrire les produits compris dans ce secteur pour bien le délimiter.
Puis, dans un second temps, nous décrirons la structure de ce marché grandissant en étudiant sa taille, son évolution ainsi que d'autres données.
Enfin, nous exposerons les stratégies des entreprises présentes sur ce secteur, notamment au niveau de la distribution, de la communication et du packaging.
[...] Cependant, nous avons trouvé une définition du mot “cosmétique” indiquant que ce mot regroupait toutes les préparations non médicamenteuses destinées aux soins de la peau, à la toilette et à la beauté. Ainsi, l'étude des cosmétiques pour hommes aurait été trop large. Nous avons donc choisi de cibler cette étude sur les crèmes de soin pour le visage destinées aux hommes, tout en excluant les produits pour le rasage. Comment s'organise ce secteur ? Quelles entreprises y sont présentes ? [...]
[...] Le marché, selon les prévisions et les données actuelles, devrait donc continuer son fort développement dans les années à venir et engendrer de nombreux profits, reste à savoir s'il n'y aura aucun bouleversement dans cet avenir si prometteur. Conclusion générale Cette analyse sectorielle, que nous avons menée pendant près de 3 mois, nous a permis de découvrir l'univers complet des cosmétiques masculins. Ce marché, dont nous ignorions pratiquement tout au départ, a était très passionnant à étudier et nous nous y sommes plongé avec plaisir. Pour obtenir les informations nécessaires à la conception de cette étude, nous avons fait des recherches sur Internet ainsi qu'au centre de documentation de la Chambre de Commerce et d'Industrie de Montluçon. [...]
[...] Un peu frileux et circonspects, les hommes attendent qu'on leur parle de performances et de résultats tangibles. Ils privilégient les produits qui s'appuient sur des discours d'efficacité. Les marques de soins qui jusqu'alors ne répondaient qu'à des besoins féminins, se sont donc vu obligées de créer des lignes de produits ciblés (comme on le voit précédemment), respectant les spécificités de la peau masculine tout en s'appuyant sur une communication accessible qui dédramatise l'usage du soin et avec un langage réinventé. [...]
[...] En effet, les hommes veulent du concret, un argumentaire précis et technique exprimant clairement le bénéfice du produit et son effet à court terme. On comprend pourquoi toutes les marques communiquent sur ce registre, que ce soit le registre dominant de la communication ou non. Le rapport efficacité/temps/complication. Clinique : Everything works, works fast, works well Clarins Men : faites-vous du bien en 5 minutes Tom Robinn : emploi simple Sisley : des soins rapides et efficaces C'est le registre dominant de Clinique (groupe Lauder). Un rapport à la sensation. [...]
[...] Cela s'explique par le fait que les hommes sont de plus en plus conscients de l'importance de leur corps ainsi que de leur image. De plus, il faut savoir qu'en France le marché des produits de cosmétiques masculins représente du marché total des cosmétiques. La concurrence Dans un contexte de croissance très importante, les intervenants se multiplient, les gammes s'étoffent, et des instituts spécialisés ouvrent leurs portes. C'est pour cette raison que les marques rivalisent de nouveautés et se mettent en quatre pour séduire les hommes. [...]
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