Marché des montres de luxe, positionnement haut de gamme, performances financières, marché chinois, secteur de l'horlogerie, exportations, environnement concurrentiel, Rolex, Oméga, Cartier, Richemont, Vacheron Constantin, LVMH, Tissot, Swatch, Patek Philippe, Millennials, contrefaçon, marketing d'influence, perspectives d'avenir
Les montres haut de gamme sont une vraie institution sur le marché du luxe. Certaines peuvent en effet atteindre plusieurs milliers d'euros et séduisent des consommateurs de plus en plus jeunes. Si au départ, les montres des plus grandes maisons étaient réservées à une clientèle très professionnelle, avec des spécificités propres à chacune, comme la résistance aux profondeurs pour les plongeurs ou encore aux champs magnétiques pour les ingénieurs et autres professions de ce type, les choses ont aujourd'hui bien changé. Elles possèdent certes les mêmes caractéristiques, avec encore plus d'évolutions technologiques, mais les consommateurs sont une infime partie à les acheter pour ces raisons. La montre de luxe est aujourd'hui un produit qui véhicule une certaine image sociale et surtout la réussite professionnelle.
[...] Les plus grandes maisons du luxe proposent donc à leur tour des produits issus des meilleures technologies afin de cadrer aux nouvelles exigences des consommateurs. Notons toutefois pour finir que les vrais adeptes des montres les plus chères, supérieures à 30000 euros recherchent autre chose qu'une simple montre connectée. L'esprit du collectionneur ou du vrai amateur de produits de luxe est intéressé à la fois par le mécanisme, la qualité et le design, ce qui va bien au-delà de la simple connexion avec un smartphone. [...]
[...] Notons enfin que les montres de luxe, celles dont les prix dépassent les 30000 euros trouveront toujours leur public au sein des gens très aisés et des collectionneurs. Dans le futur, nous trouverons toujours ce type de montres anciennes ou plus récentes qui dénotent un véritable savoir-faire et une élégance hors du commun, nullement comparable aux plus belles montres connectées dont la valeur ne dépasse pas 1000 ou 2000 euros pour le moment. Conclusion Le marché des montres de luxe est par conséquent un marché très ancien, les premiers horlogers datant de l'époque royale. [...]
[...] Le marketing d'influence prend beaucoup de place dans la communication inter réseaux sociaux. Breitling par exemple utilise des vedettes internationales comme Brad Pitt ou encore Keanu Reeves dans leurs publicités pour séduire un plus grand nombre de consommateurs. Les montres de luxe se trouvent souvent dans les pages des magazines, de luxe ou même traditionnels, la plupart du temps dans des magazines d'économie ou de politique. Les frais engendrés par cette publicité peuvent être très élevés selon certaines marques qui marquent ainsi leur appartenance au secteur du luxe grâce à des spots télé qui montrent bien aux consommateurs le côté prestigieux de la marque. [...]
[...] En France, les ventes ont augmenté de en 2018, contre en 2017. L'année 2016 a été une année plutôt noire, avec un recul de à cause notamment de l'absence des touristes asiatiques et plus particulièrement chinois, qui sont très attachés au marché du luxe. Les multiples attentats sont à l'origine de la baisse de fréquentation de ces touristes en France et cela a impacté l'économie du pays tout entier et tous les secteurs. En 2018, le marché des montres de luxe enregistre un chiffre d'affaires de 5.6 milliards d'euros. [...]
[...] Sur ce point, les avis divergent. Certains pensent que la montre connectée est l'avenir de la montre d'une manière générale et que si les grands horlogers du luxe ne font rien pour contrer ces nouveaux adversaires, il en sera bientôt terminé de leur existence. D'autres pensent au contraire que les montres connectées continueront certes à évoluer, mais qu'elles ne pourront jamais remplacer les montres de luxe traditionnel des plus grands horlogers. Néanmoins, les horlogers sont de plus en plus nombreux à s'adapter aux demandes des consommateurs et à fabriquer des modèles qui conservent leur design certes, mais qui sont également dotés des dernières technologies. [...]
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