Marché du parfum, structure du marché, producteurs de parfums, fabricants de flacons, industrie du parfum, stratégie de prix, stratégie de distribution, supports de communication
Dès le départ, nous voulions nous tourner vers le marché du luxe. Nous avons dû sélectionner un produit dans ce domaine et notre choix s'est porté sur le parfum car nous pouvions recueillir de nombreuses informations dessus, autant économiques que sur les visuels publicitaires.
De plus, le parfum est un produit que nous apprécions car c'est un objet personnel qu'on aime offrir ou recevoir et qui surprend notre odorat. Il apporte une touche de féminité dans notre quotidien.
Le grand bouleversement dans l'histoire du parfum s'est produit au Moyen-âge et à la Renaissance, avec deux innovations : le perfectionnement de l'alambic et la découverte de l'alcool éthylique. Le parfum en occident est représenté par la ville de Grasse qui devient la capitale du parfum. On y met au point de nouvelles techniques permettant de mieux recueillir l'essence des fleurs fragiles.
A la fin du XIXe siècle, avec l'essor industriel et la naissance de la publicité naissent de nouveaux concepts : conditionnement fabriqué en série, apparition des grands magasins et surtout arrivée des premiers produits de synthèse, liés au développement de la chimie organique.
C'est Aimé Guerlain, fils du parfumeur, qui est l'inventeur de la parfumerie moderne en créant le premier parfum à éléments de synthèse en 1889. Il contient alors de la vanilline et de la coumarine. La parfumerie moderne est née.
[...] Le marché du parfum A. Le marché - La structure du marché - Les principaux acteurs - Les laboratoires producteurs de parfums (Annexe - Les fabricants de flacons - Environnement du marché - Les chiffres clés de l'industrie du parfum p2 p2 p2 p2 p2 p4 p4 p5 p6 p6 p6 p6 p6 p6 p6 p7 p7 p8 p8 p8 p8 p9 p9 p10 p10 p11 p12 p14 p15 B. Les consommateurs - Segmentation (Annexe - Le positionnement du marché du parfum (Annexe II Stratégie marketing A. [...]
[...] Au sein du marché du parfum, nous avons choisi la cible des adolescentes qui est difficile à définir car subjective. Selon nous, elle se situe entre 14 et 17 ans et représente un fort potentiel pour les parfumeurs. En effet, c'est une période où les jeunes filles se préoccupent beaucoup de leur apparence et sont très influencées par les stars et les mannequins. Elles sont donc très sensibles au design des publicités puisqu'elles les affichent très souvent dans leurs chambres. [...]
[...] La société possède aussi une usine à Beaugency et à Gamaches dédiées au parachèvement* des flacons et des bouchons. A Wayne, aux Etats-Unis se situent les bureaux : un atelier de sérigraphie et un entrepôt qui permettent de garantir un service de proximité pour les clients nordaméricains. Quelques uns de leurs clients : Pacco Rabane, Kenzo, Chanel, Dior, Lolita Lempika, Gaultier, Guerlain, Prada, Bulgari, Dunhill, Lancôme, Nina Ricci, Fendi, Cartier, Porshe Lisi Cosmetics : un des leaders mondiaux des fixations mécaniques et composants d'assemblage destinés principalement aux secteurs aéronautique, automobile, cosmétiques et dernièrement médical. [...]
[...] Groupe l'Oréal : un chiffre d'affaire de 17 milliards d'euro en 2007 (tous secteurs confondus) usines dans le monde, de nombreux brevets déposés (plus de 500) collaborateurs. Le groupe se compose de 25 marques mondialement connues dont Lancôme, Cacharel; Gorgio Armani, Diesel, Ralph Lauren salariés. Forme juridique : société anonyme depuis 1939. Produits : grand public, professionnel et de luxe. Groupe Procter and Gamble : C.A.total* de 83,51 milliards d'euros dont 27,8 milliards consacrés aux produits beauté (comprenant parfums, cosmétique). Possède 300 marques et 5 milliards de consommateurs. Le groupe existe depuis 1837. Ses marques de parfums : Dolce&gabbana, Escada, hugo Boss, Dunhill, Valentino, Lacoste. [...]
[...] L'opération permet de répondre à la pression accrue de la clientèle sur les prix a expliqué Gilles Andrier, qui note que tant l'industrie alimentaire que les parfumeurs sont en pleine consolidation. Actualités : Givaudan est actuellement le leader mondial des entreprises de création (recherche) et de fabrication de parfums et d'arômes. Avec une part de marché globale de Givaudan précède IFF (International Flavour and Fragrances), Firmenich et Symrise. La société possède 2 divisions : une pour les fragrances et une pour les arômes. [...]
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