Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l'économie française. En effet, 3ème industrie exportatrice après l'aéronautique et l'automobile, le parfum est un marché également en pleine expansion au sein de l'hexagone. Pour preuve en 2002, le marché français des parfums et cosmétiques a réalisé un nouveau record des ventes, à 6 Mds d'euros (prix hors taxes), en hausse de 5,1%, et a, en 10 ans, enregistré une croissance de 51,6%.
Traditionnellement peu lié aux aléas de la conjoncture internationale, le marché de la parfumerie reste une valeur sûre. Sur les dix dernières années l'activité du secteur a augmenté en moyenne annuelle de 5.9 %. En France, 170 000 flacons de parfum sont vendus chaque jour… Si le parfum est longtemps resté l'apanage de quelques grands spécialistes nommés CARON, COTY ou GUERLAIN, au fil des années d'autres intervenants, attirés par une activité à forte rentabilité, sont venus étoffer cette élite. Certains n'ont pas hésité à bousculer l'ordre établi pour tenter de s'imposer, tous cherchent à profiter de cette véritable manne.
Dès les années 50, les grands couturiers, à l'instar de Christian DIOR, comprennent très vite que le parfum représente l'un des symboles du raffinement, de la notoriété et de la créativité des maisons de prestige, " une clé magique " ouvrant le luxe à toute une clientèle qui n'y a pas encore accès. CHANEL, NINA RICCI, LANVIN, PATOU, GIVENCHY, CARDIN, YVES SAINT LAURENT, BALMAIN, BALENCIAGA … sont tous des acteurs d'excellence et la vente des parfums connaît un véritable essor. Les intervenants de la cosmétique s'activent pour participer au développement de ce nouveau métier et les puissants, comme L'OREAL, WELLA, ESTEE LAUDER, se taillent la part du lion. Les jeunes créateurs ne sont pas en reste qu'ils s'appellent THIERRY MUGLER, KENZO, KLOE ou autres JEAN PAUL GAULTIER. Ils sont suivis par les maroquiniers, les joailliers, les cristalliers, aux noms prestigieux : HERMES, BULGARI, BOUCHERON, REVILLON, LALIQUE, la liste n'est pas exhaustive. Toutefois, c'est l'arrivée des lessiviers : PROCTER & GAMBLE, UNILEVER et suivants, plus structurés sur le plan du marketing, qui apportent une nouvelle stratégie de lancements fréquents poussant les femmes à changer de parfums au fil des années voire des mois ou des jours. Aujourd'hui, du luxe au mass-market, tout le monde veut avoir son " jus " et le sillage des parfums s'étire d'un petit ruban de tradition à une ronde effrénée de senteurs éphémères.
Sous une apparence futile se cache un combat de titans. Sur ces produits mondialement porteurs, les enjeux économiques sont élevés, et plus particulièrement pour la France ; il s'agit de l'un des rares marchés où elle reste leader. Nous allons donc tout d'abord étudier le marché de la parfumerie, pour mieux connaître les évolutions relatives aux parfums féminins haut de gamme. Puis nous dresserons un bilan publicitaire avec les principales tendances et les discours des marques. Avant de proposer une synthèse générale pour Yves Saint Laurent avec nos propositions créatives.
[...] Copy stratégie de Miracle de Lancôme Publicité de la campagne 2002 Les parfums Lancôme donnent un sens à l'émotion Lancôme a pour la femme un amour sensuel Contexte marketing : Les égéries Lancôme sont des femmes sachant préserver leur mystère avec humour. Elles incarnent l'harmonie et la vitalité, l'audace, l'amour de la vie. Toute la marque Lancôme est animée d'un même élan. Un élan double, puisqu'il est fait de force et de charme. La force de Lancôme prend racine dans la suprématie incontestable de ses innovations scientifiques. C'est une force sans cesse renouvelée, d'une intensité tout à fait mesurable : rien de plus concret, de plus officiel que les succès de ses laboratoires et les performances de ses produits de soin. [...]
[...] Oriental et énergique, un partir pris olfactif fort en réponse à un concept marketing original et de compréhension immédiate. Des fleurs inédites dosées à des concentrations encore jamais atteintes. En tête, une note fraîche, la fleur d'Arbre à Soie, sensuelle et peu utilisée. En cœur, la Reine de la Nuit, une fleur rare et éphémère de Jamaïque, sa fragrance de vanille, encore jamais utilisée par les parfumeurs, est soulignée par la Fleur d'Oranger et la Rose Bulgare. L'Absolue Vanille Bourbon mène la note de fond suivie du Santal Mysore et de la Fève Tonka. [...]
[...] Objectifs : Créé depuis 1925, ce parfum est un vrai chef de famille pour Guerlain. Depuis sa sortie, c'est l'un des chefs-d'œuvre de la parfumerie. Lors de sa sortie, la vague orientaliste qui battait son plein a été le facteur déclenchant. Les campagnes de publicité assurent à Guerlain une solide notoriété. Grâce à ce parfum, la marque espère continuer à garder cette image de marque et cette notoriété à travers le monde entier et gagner des parts de marché sur ses concurrents. [...]
[...] sont tous des acteurs d'excellence et la vente des parfums connaît un véritable essor. Les intervenants de la cosmétique s'activent pour participer au développement de ce nouveau métier et les puissants, comme L'OREAL, WELLA, ESTEE LAUDER, se taillent la part du lion. Les jeunes créateurs ne sont pas en reste qu'ils s'appellent THIERRY MUGLER, KENZO, KLOE ou autres JEAN PAUL GAULTIER. Ils sont suivis par les maroquiniers, les joailliers, les cristalliers, aux noms prestigieux : HERMES, BULGARI, BOUCHERON, REVILLON, LALIQUE, la liste n'est pas exhaustive. [...]
[...] Il y avait donc, semblait-il, une place pour les orientaux. La fragrance se devait d'avoir un côté vif, dynamique, "nerveux". Tel est le rôle des épices et de la note "œillet" qui traverse toute la fragrance : c'est une note qui "bouscule" toutes les autres et qui fait d'Opium un parfum qui ne laisse personne indifférent. Opium a donc un départ plus tonique avec des épices qui viennent chercher la femme et l'amènent vers des notes plus sensuelles. Opium a marqué le retour des orientaux sur le marché de la parfumerie. [...]
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