Le marché des parfums pour femme

Extraits

[...] A tout moment de la journée grâce à son format pratique CONTRE QUI ? Contre les marques de luxe, surtout de créateurs type Dior, Chanel, Givenchy Mise en place d'un marketing mix 1 Le produit IV Source d'inspiration Symbole de féminité et de sensualité avec le mélange d'épices et de bois précieux, ce parfum éveille la séduction mystérieuse avec la mandarine et l'Ylang-ylang. La femme est envoûtante et chaleureuse comme une princesse des mille et une nuits. Notre parfum est un éveil aux sens et à la féminité, il est l'éclat de la femme, d'où son nom : Zohar qui signifie éclat en hébreu. [...]

[...] Lorsque vous portez votre parfum, diriez-vous : Tout à fait . d'accord pas du tout o qu'il vous rend plus féminine o qu'il vous permet de séduire o qu'il vous permet d'être plus sûre de vous o que c'est une coquetterie o que c'est un luxe Quel âge avez-vous ? 17. Quelle est votre profession ? 18. Quel est votre revenu mensuel ? Moins de 1000 Entre 1000 et 3000 Entre 3000 et 6000 Entre 6000 et 9000 Plus de 9000 Refus de répondre 19. [...]

[...] Le marché des parfums pour femme Sommaire INTRODUCTION PARTIE I : ANALYSE DE L'OFFRE I. L'offre produit I.1. Les différents segments produits I.2. Analyse et spécificités des canaux de distribution I.3. Saisonnalité de l'offre II. Taille et évolution du marché II.1. Une croissance qui s'essouffle II.2. De l'inaccessibilité à la démocratisation du parfum pour femmes II.3. Un consommateur fidèle ? II.4. Analyse de l'environnement II.5 Les concurrents PARTIE II : LA SEGMENTATION DE LA DEMANDE I. Besoins et bénéfices attendus par le consommateur I.1. [...]

[...] Le choix des critères déterminants constitue la première étape de la démarche de segmentation. Nous étudierons ces critères en terme de mesurabilité, pertinence, accessibilité, faisabilité et rentabilité les caractéristiques générales des consommateurs II critères sociodémographiques L'âgé est un critère aisément mesurable car l'information est facile à collecter et à mesurer grâce aux données de l'INSEE. La pertinence est relative. En effet certains parfums sont différemment appréciés selon les tranches d'âge tandis que d'autres sont transgénérationnels Il est accessible car les différentes classes d'âge présentent des caractéristiques bien précises quant à la lecture de la presse, à l'écoute des médias ou encore aux habitudes de consommation, ce qui nous permet de choisir les canaux de distribution et d'information spécifiques à la clientèle visée. [...]

[...] Le marché des parfums pour femme est un marché très concurrentiel. En effet, entre les marques de créateurs et les parfumeurs qui bénéficient de leur notoriété, on pourrait penser que le marché est relativement fermé pour un nouvel arrivant. Mais en réalité, les femmes sont très sensibles aux nouveautés et se laissent tenter par un nouveau parfum développant un univers particulier, le rôle de la communication et des canaux de distribution est donc primordial. Afin de mieux comprendre les enjeux et les problématiques de ce marché nous avons réalisé une étude quantitative afin de pouvoir qualifier et quantifier la consommation de parfum des femmes et de mieux comprendre leurs attentes face au produit. [...]