Etude marketing relative au lancement d'une montre GPS

Extraits

[...] On a donc vu que de nombreuses variables de nature externes ou internes peuvent influencer le choix du consommateur. C'est dans optique que les services marketing des entreprises travaillent afin de déceler les réels besoins qui motivent l'achat de manière à les retranscrire le plus fidèlement possible dans leurs campagnes de communication. Conclusion générale : Le marché du GPS et plus précisément celui des montres GPS s'avère être un marché porteur qui profite de l'expansion et de la banalisation du système GPS. [...]

[...] En effet un produit attractif de par son esthétisme (couleur, design), sa praticité, son prix va influencer le consommateur à l'achat. La publicité à un rôle important à jouer parmi dans cette fonction, car c'est elle qui dévoile en avant-première le produit dans son aspect général au consommateur (pubs audio, visuelles, audio-visuelles, actions de communication, partenariat, mécénat ) et qui touche directement l'affectivité, les sentiments du consommateur (sentiment d'identification aux messages publicitaires). Pour la montre, la publicité devra retranscrire des sensations fortes dues à l'utilisation de grands espaces tels que le désert, la montagne, la mer (lieux possible d'utilisation du système GPS). [...]

[...] On peut aussi, distinguer les clients potentiels selon leur âge. Le cœur de cible serait ici une population assez jeune (20/30ans) mais ayant un pouvoir d'achat assez important (prix de la montre oscille entre 450 EUR et 520 EUR) et plutôt de sexe masculin car la montre reste de taille assez importante malgré la miniaturisation du système GPS (problème d'esthétique pour la femme). Si le concept se développe, on peut imaginer la montre GPS touchera n'importe quel type de clientèle car à long terme le prix aura diminuer et par un effet d'uniformisation il touchera toutes les classes sociales (effet de mode dans un premier temps, puis une nécessité pour se déplacer). [...]

[...] C'est seulement une fois installé sur le marché que les concurrents vont intervenir. C'est ici, la notion de l'entreprise sculpteur (Casio qui intervient sur un nouveau marché en position dominante puisque seul) qui est développé et qui va amener par la suite avec le développement de la concurrence les notions d'entreprises pisteur (passé devant le leader à long terme, position de challenger sur le marché) et guetteur (surveille le marché et ses opportunités). Mais de façon plus générale, la concurrence réelle sur ce marché va provenir des différents moyens de télécommunications mis en exergue par les différents fabricants grâce au système GPS. [...]

[...] Selon la Commission Européenne, une proportion de plus en plus importante du PNB dépendra du GPS et donc du bon vouloir des américains. C'est pour ces raisons et dans l'optique d'être indépendant des Etats-Unis que la Commission Européenne a prévue d'investir 200 millions d'euros dans le développement du projet Européen de radionavigation par satellites, nommé Galiléo (sources : cite www.liberation.fr). Grâce à ces nouvelles dispositions législatives et économiques le marché du GPS devrait éclore de manière significative dans les années à venir dans tous les foyers grâce notamment à la miniaturisation du système qui devrait permettre une utilisation facile et discrète au quotidien (montres, portables, palm pilot La menace liée à cette commercialisation concerne tous les produits d'innovations à savoir le prix qui est pour le moment un peu excessif pour l'ensemble des articles intégrant le système GPS. [...]