Etendu aux hommes et enfants, investi par des groupes industriels de lessive, vendu au travers de circuits de moins en moins sélectifs, le parfum, objet de luxe et de rêve, attaché à une tradition, serait-il en voie de démocratisation ? D'autant plus le marché du parfum est en passe de s'étendre à celui des odeurs : tout est aujourd'hui parfumé, de la lessive à l'encre de stylo. Sans parler du développement du marketing olfactif ! Dans ce contexte, quelles sont les voies d'innovation utilisées par les grandes maisons du parfum et plus globalement par les entreprises intervenant sur le marché des odeurs ?
[...] Ainsi les huiles parfumées contenues dans les plantes se mélangent à la vapeur d'eau. La vapeur d'eau s'élève et entraîne avec elle les parfums. La vapeur d'eau quitte la chaudière en passant dans un col de cygne. Ensuite dans un serpentin glacé. Au contact du froid la vapeur parfumée se condense et devient liquide. Ce liquide qui est donc formé d'un mélange d'eau et d'huile parfumée tombe dans un vase florentin. L'huile essentielle, plus légère que l'eau reste en surface, l'eau restant au fond. [...]
[...] Les constats 1-3-1 La parfumerie : science et art 1-3-2 Entre tradition et modernité PARTIE 2 : Entre tradition et modernité 1. Exemple : Bic vs Chanel 2-1-1 Le produit 2-1-2 Le prix 2-1-3 La distribution 2-1-4 La communication 2-1-5 Echec vs réussite 2-2 Luxe et tradition : comment réussir sa mutation 2-2-1 La fin annoncée des parfums français 2-2-2 Un soutien marketing 2-2-3 Le prix et le luxe : avantage concurrentiel 2-2-4 Utilisation des dernières technologies 2-3 L'innovation commerciale 2-3-1 Un processus de création complètement inversé 2-3-2 L'importance du marketing 2-3-3 Le flacon et le packaging 2-3-4 L'image PARTIE 3 : Les odeurs . [...]
[...] Il n'est pas rare qu'ils atteignent 150% du CA annuel. La distribution La distribution constitue le dernier élément du mix marketing. Elle n'est pas à négliger car elle doit combiner l'efficience avec la rentabilité et elle doit être cohérente avec les autres éléments du mix marketing. Ainsi un produit comme le parfum, qui appartient au secteur du luxe, doit emprunter des canaux de distribution réservés à ce type de produit. Pour le parfum il s'agit d'un réseau de distribution sélective. [...]
[...] avant de constater que les usagers n'en supportaient pas l'odeur trop d'odeurs . tuent l'odeur et l'authenticité . les produits parfumés se sont tellement multipliés ces dernières années qu'il est devenu difficile pour notre nez de distinguer les odeurs : Exemple frappant de la vanille : entre le papier toilette, le café, le shampoing, le sirop, l'adoucissant et j'en passe, quel consommateur saurait encore reconnaître le vrai parfum d'une gousse de vanille bourbon ? Vous ajoutez à cela les allergies provoquées par certaines molécules odorantes, et vous avez là un terrain miné sur lequel les commerçants s'avancent encore très prudemment. [...]
[...] La distillation consiste à séparer par évaporation les solides et les différents constituants volatils d'un mélange. On chauffe un mélange d'eau et de végétaux odoriférants. La vapeur d'eau entraîne les éléments odorants dans la colonne de distillation avant d'être refroidie puis recueillie dans un vase florentin ou un essencier. Par décantation, l'eau se sépare des éléments odorants, qui sont alors récoltés et nommés "essences".On place les plantes dans la chaudière appelée alambic. Les plantes sont déposées sur une grille. On envoie de la vapeur d'eau. La vapeur d'eau traverse les plantes. [...]
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