Étude de marché du parfum, homme, consommateurs, campagnes publicitaires, stratégies marketing, Terre d'Hermès, Azzaro, Yves Saint-Laurent
Nous avons choisi le thème d'étude suivant : les hommes qui portent du parfum et leurs habitudes quant à cette pratique.
Après avoir envisagé plusieurs thèmes, nous nous sommes vite focalisés sur le parfum pour plusieurs raisons. Tout d'abord, plusieurs membres de notre groupe étaient particulièrement attirés par le monde du luxe. Cependant, ce thème nous a paru trop large, dans la mesure où les modes de consommation varient fortement selon le sexe du consommateur. De plus, comme notre groupe n'est constitué que de filles, nous avions peur de manquer d'objectivité. C'est pour cela que nous avons opté pour le parfum pour hommes. En effet, on constate que de plus en plus d'hommes prennent soin d'eux et adoptent des attitudes traditionnellement féminines, comme en témoignent les "métrosexuels" pour qui le parfum est un élément essentiel de leur quotidien. Un aspect qui nous a également confortées dans le choix de notre sujet a été la richesse et la diversité de l'analyse publicitaire des parfums pour homme, que l'on voit aujourd'hui partout (magazine, télévision, cinéma, abribus ...). Cette publicité, justement, est particulièrement intéressante car le plus souvent basée sur la dénotation que la connotation. Cette caractéristique "poétique" nous a semblé intéressante à analyser.
[...] En ce moment, c'est Hugo Boss. D'accord. Et qu'est-ce qui vous a amené à ce parfum, quels ont été vos critères de choix ? C'est les notes un petit peu fraîches, la fraîcheur euh le packaging, je l'aimais bien aussi, ça aide à faire passer la pilule et puis un prix raisonnable, un rapport qualité-prix correct. Donc c'est principalement l'odeur qui vous y a amené, d'accord. Et est-ce que le flacon ou la publicité, ça vous a attiré aussi ou pas du tout ? [...]
[...] - Vous utilisez deux parfums, comment choisissez-vous lequel vous allez mettre ? - Je ne sais pas. Ça dépend peut-être de mon humeur. C'est compliqué de répondre, c'est comme si je te demandais Pourquoi tu aimes le rouge, toi ? - Et pourquoi êtes-vous fidèle à ces deux parfums - Parce que ce sont des parfums de grands couturiers et que je les trouve assez classe. - Donc le flacon, la pub, la marque, ça ne compte pas pour vous ? [...]
[...] Mais il faut être parfumé, oui, mais aussi net sur soi, c'est important, vous savez. Une dernière question : un mot pour qualifier le parfum ? Un souvenir peut-être. C'est vrai qu'il y a des parfums que j'ai gardés en mémoire. Par rapport à des rencontres que j'ai faites, même il y a vingt ans, je dirais que le parfum, ça reste quelque chose d'imprégné. Oui c'est marquant. Entretien nº4. Matthieu D. Homme de 21 ans Étudiant Nb : homosexuel Pour commencer, des questions générales sur votre parfum. [...]
[...] De même, fait que le nom du parfum soit inscrit en majuscule renforce cette impression de solidité. Flacon La photographie du flacon est en bas à droite, à côté du slogan et se distingue nettement de l'arrière-plan puisque le flacon est de couleur jaune clair alors que l'arrière-plan est à dominante bleu foncé.La forme du flacon est plutôt classique. Elle rappelle celle des bouteilles d'eau de Cologne utilisées par nos grands-parents.Il est strié et possède un bouchon argenté, de la même couleur que la bande qui l'entoure et que la couleur de la police.Le flacon est en verre, ce qui permet de voir la couleur du contenu (plutôt jaune clair). [...]
[...] Non on m'a dit oh il est sympa, il est frais mais les remarques négatives généralement les gens s'en dispensent. Oui c'est sûr mais parfois des proches peuvent se permettre ce type de remarque Voilà c'est vrai. Après c'est vrai que ça peut être ma femme si ya un parfum qui ne lui plaît pas, elle va me le dire, et c'est vrai que là évidemment, je vais essayer de faire quelque chose. Et là dans ce cas, c'est vrai qu'elle me fait des remarques plus négatives par exemple, elle va me dire oh encore celui-là ! [...]
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