Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l'économie française. Il s'agit de l'un des rares marchés où elle reste leader. Le parfum constitue la 3ème industrie exportatrice après l'aéronautique et l'automobile. Regroupant environ 3700 entreprises, le chiffre d'affaires du marché est néanmoins de plus en plus concentré entre les mains d'industriels puissants, réalisant leurs ventes tant en France qu'à l'étranger.
Les grandes marques françaises (L'Oréal, Chanel, Dior, Givenchy, Guerlain, Yves Saint-Laurent…) occupent quatre des huit premières places sur le marché mondial, avec une part de marché d'environ 35 %. Elles génèrent ainsi des milliers d'emplois et d'énormes chiffres d'affaires.
Traditionnellement peu lié aux aléas de la conjoncture internationale, le marché de la parfumerie reste une valeur sûre. Même si le marché français des parfums et cosmétiques semble avoir atteint une certaine maturité, il a réalisé un nouveau record des ventes en 2004 (6,5 Mds d'euros) et a, en 10 ans, enregistré une croissance de près 40%.
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[...] Une marque de parfum peut ainsi être intimement liée à sa propre identité, identité que l'on veut bien évidemment unique. C'est ce qui explique les raisons pour lesquelles l'utilisateur d'une marque donnée n'apprécie pas qu'une autre personne utilise le même parfum que lui. Le designer du flacon et le stratège en communication jouent bien sûr de ce fantasme d'assimilation en faisant par exemple ressembler le flacon à la représentation humaine désirée. Luxe et valorisation sociale La valorisation et la distinction sociales sont également une autre motivation à l'achat du parfum. [...]
[...] Je les choisis en fonction de l'odeur dans des magasins type Séphora ou Marionnaud, car il y a du choix, j'aime bien cette boutique. Alice ans. Influence de la publicité Apparemment, certaines ont leurs habitudes d'achat et ne sont pas influencées par la publicité et d'autres peuvent se laisser séduire, ce qui leur donne envie d'aller essayer le parfum et/ou de l'acheter. Pas influencées Non je ne suis pas influencée par la pub, j'ai mes habitudes d'achats que je ne change pas Evelyne ans. [...]
[...] Yves Saint-Laurent VI. NOTRE PARTENAIRE : le groupe PPR Pinault-Printemps-Redoute est un leader européen de la distribution spécialisée et le troisième acteur mondial du luxe. Depuis 2002, le Groupe a engagé un mouvement stratégique visant à concentrer ses activités sur un client unique, le particulier, autour de ses métiers de la distribution grand public et du Luxe. Ainsi, le Groupe peut mieux satisfaire les besoins de ses clients dans les univers du luxe, de la mode, de la beauté, de la maison, de la culture et des technologies au travers de marques internationales à très forte notoriété. [...]
[...] Cela vous influence-t-il dans le choix d'un parfum ? Thème 4 : Elle et notre parfum Que vous inspire le nom Tonight ? Quelle image associez-vous à un parfum de ce nom ? Analyse de l'étude qualitative Thème 1 : Elle et son apparence Importance de l'apparence Quel que soit leur âge, leur CSP ou leur région d'habitation, toutes les femmes interviewées accordent de l'importance à leur image, en se maquillant, en s'habillant de manière propre et soignée afin de refléter au mieux leur personnalité. [...]
[...] Le consommateur ne doit ensuite pas voir le caractère artificiel et complètement fabriqué de cette association. La publicité va déclencher l'envie de se rendre dans le point de vente pour essayer le produit tout en prédisposant le consommateur à une évaluation positive de la senteur. La valeur du produit est ainsi presque entièrement donnée par le positionnement et par le message publicitaire. Lorsque l'individu se rend sur le lieu de vente sans avoir encore pris une décision, un second processus s'opère dans le magasin. [...]
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