L'homme depuis a évolué sur deux points ; à la fois sur son image et sur le respect de son corps. Il se rend maintenant bien compte que la cosmétique est indissociable de la santé, tout du moins en théorie. La qualité des produits est maintenant scientifiquement prouvée et donne des résultats probants (réduction des rides, apaisement du visage après le rasage, entretien de la peau et des cheveux…). Par ailleurs, ils sont aussi de plus en plus nombreux à vouloir réduire leur taux de stress par des séances de massages dans des lieux spécialisés tels que les thalassos, les instituts de beauté et les derniers arrivés en matière de soins et de relaxation tout spécialement adaptés à eux, les spas. Si les instituts de beauté et les spas comptent de plus en plus de membres masculins, ça n'a pas été non plus sans l'effort de la gente féminine qui n'a cessé de faire pression sur ces derniers pour qu'ils s'occupent davantage de leur corps. Parce que l'homme est devenu plus conscient, il fait davantage attention à sa santé, à son hygiène, à son bien être et pour de plus en plus d'entre eux, à leur physique et à leur apparence. C'est dans ces thèmes là que mon étude est cadrée.
Je tenterai d'expliquer comment certains facteurs déterminants de beauté, de bien-être de santé et d'hygiène influencent-ils les attitudes des hommes à consommer davantage de produits cosmétiques et à fréquenter de plus en plus les instituts de beauté
[...] Les auteurs de ces études associent ce résultat à des coutumes et à des mythes divers associant féminité et pureté. Les visages des hommes les plus appréciés offrent un mélange réussi de traits masculins: menton large, os des joues proéminents et de traits féminins opposés aux stéréotypes de la virilité, yeux larges, petit nez, lèvres charnues. Les femmes d'aujourd'hui aiment les visages d'adolescents tel celui de Leonardo Dicaprio dans Titanic, et valorisent pour cette même raison la faible pilosité, autre caractéristique enfantine et féminine. [...]
[...] Grâce au microscope et aux autopsies par exemple, on progressera dans la compréhension de l'écologie des diverses pathologies. Les experts commencèrent à réfuter les théories des tumeurs comme les explications religieuses de la maladie. Michel Foucault (1963) note l'emprise croissante du milieu médical sur les patients, les techniques sont de plus en plus intrusives, le corps conçu comme objet docile doit être surveillé, amélioré et transformé. On assiste au XXème siècle à une véritable normalisation du corps à travers des traitements, soins et régimes qui traduisent des changements profonds dans les représentations sociales et les techniques du corps des sociétés occidentales contemporaines. [...]
[...] Alors que les poids lourds des cosmétiques ont conçu leurs lignes dédiées, de nouveaux entrants se sont positionnés sur ce marché, désormais considéré comme un segment à part entière et au potentiel considérable. En 1994, Decléor, du groupe Shiseido, lance sa première ligne pour homme, Decléor Homme En 1996, Biotherm renouvelle sa gamme avec Biotherm Homme et Nivea introduit des produits de soi. Du côté des nouveaux entrants, Nickel, fondé par Philippe Dumont en 1996, propose des produits exclusivement destinés aux hommes, et se met dans le sillage Zihr une marque américaine née en 1955. En 1999, c'est au tour de The Body Shop de proposer sa gamme dédiée, Mechanics for Men. [...]
[...] Par delà le domaine amoureux, les gens beaux font globalement preuve d'une plus grande confiance en eux. Ainsi que l'a montré Marilou Bruchon- Schweitzer, les individus au physique agréable ont une meilleure appréciation d'eux mêmes Nous sommes tous victimes de ce que l'on appelle l'effet de Halo A chaque physique est prêté des traits de personnalité qui en quelques sortes collent à la peau. L'importance du cinéma, de la télévision et des magasines qui valorisent directement l'image vient accentuer cet effet. [...]
[...] Les individus sont comptables de leur apparence et de leur beauté qui est le présage d'une beauté intérieure Jean Baudrillard La qualité fondamentale, impérative, de celles qui soignent leur visage et leur ligne comme leur âme. La beauté est un signe d'élection et de salut. Quelles sont les qualités ou les défauts attribués aux beaux et aux laids, aux personnes hors normes et aux gens ordinaires ? La réponse change selon les époques et les cultures. Au Moyen-âge, on assimile le beau au bien. Ainsi l'héroïne est belle et aimable, le héro est beau, valeureux et chevaleresque. [...]
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