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La marque Rolex a une stratégie de constante innovation grâce à un département Recherche et Développement très développé. La notoriété de Rolex est due à un savoir-faire qui se perpétue depuis près d'un siècle et ce notamment grâce à une main d'œuvre de qualité et à l'utilisation de matériaux d'exception. Les procédés de fabrication, gardés pour la plupart secrets, sont complexes et minutieux.
En ce qui concerne la stratégie de distribution, Rolex est présente dans toutes les grandes villes du monde et les montres sont uniquement vendues par des distributeurs officiels de Rolex. Rolex est une marque prestigieuse qui confère à ses acheteurs un sentiment de rareté et d'exclusivité. Ainsi, les prix sont en conséquence et les premiers prix avoisinent les 4000€.
Notre entreprise portera pour nom « Duguyet », car nous nous sommes inspirés du nom de famille de notre collègue Louis Dugueyt. Lorsque nous prononçons ce nom, il rappelle totalement une marque d'horloger suisse. Pour ce qui est de nos gammes de montres, nous avons décidé d'appeler notre gamme marine pour homme « Wave Tamer ». Le mot « wave » correspondant à la vague en référence à l'eau et le mot « tamer » qui signifie dompter et donc ce qui veut dire apprivoiser la vague. De plus, « tamer » est un homonyme de « timer », en référence à l'heure. Pour les modèles pour femme, la gamme s'appellera « Sea deity » correspondant au mot mer et déesse : les femmes sont des déesses des mers.
Les réglementations qui permettent de catégoriser les montres selon des critères sont variées. En effet, une montre peut être définie par sa conception, la manière qui a été mise en place pour la réaliser, ou par sa définition c'est-à-dire par l'utilité qu'elle va avoir dans la vie courante. Pour ce type de produit, chaque utilisation est unique et dépend entièrement de l'image que son utilisateur lui donnera.
Ainsi, afin d'évoluer en pleine sérénité sur ce marché porteur, mais risqué, nous avons établi notre gamme selon deux critères particuliers : utilisation professionnelle, et utilisation loisir. Ainsi, la gamme WaveTamer® répond à des attentes diverses, caractéristique de l'univers Aquatique et Marin.
Pour la catégorie professionnelle, l'objectif visé est de répertorier les utilisateurs sportifs de ce type de montre, ainsi la confection du produit a été élaborée avec des matériaux souple, léger et agréable permettant ainsi de ne pas ressentir la montre. Assujettie à une technologie poussée, elle permettra aux sportifs avertis de pratiquer leurs activités en toute assurance.
Notre cible espérée est celle qui pratique des sports nautiques. Pour la catégorie des utilisateurs loisirs, la montre sera basée sur une technologie moins développée mais avec des matériaux de qualité supérieure. L'objectif étant, ici, de favoriser l'intérêt de l'acheteur sur le design de la montre. Son utilisation est aussi dans le domaine sportif, mais d'un degré inférieur, moins spécialisé et moins poussé.
[...] Emblème de marque : Notre marque se positionne dans le segment des montres de luxe, haut standing à vocation sportive. Ainsi pour espérer attirer l'œil de notre acheteur potentiel, nous avons décidé de choisir un porteur et diffuseur de notre marque. Bien sûr, chaque pays dispose de son propre marché, de sa propre clientèle qui dispose de ses propres attentes. C'est la raison pour laquelle, nous avons choisi d'axer notre communication sur des sportifs d'ampleur nationale. Par exemple, l'égérie du marché français sera le skippeur Franck Cammas, qui de par ses performances et aussi ses résultats (Trophée Jules Vernes) représente la stabilité, la puissance et la vitalité. [...]
[...] Le prix moyen des ventes d'Omega est d'environ Les modèles phares de la marque : Seamaster Gents' Collection 300 M Mid Size Quartz Seamaster Gents' Collection 300 M Mid Size Chronometer e. IWC Stratégie et politique de prix : Le groupe IWC essaye de poursuivre sa croissance en volume de vente due à une demande croissante dans les différentes gammes de la marque. Le groupe IWC a également entamé une augmentation de son le volume de distribution. AQUATIMER Aquatimer Aquatimer Split Minute Chronograph f. [...]
[...] Ceci pourrait aussi se faire, une fois que la gamme aura fait ses preuves, avec une montre spécifiquement créée pour une édition limitée. Déclinement Dans le cas où les gammes Wave Tamer et sea deity auront fait leurs preuves sur le marché, une déclinaison sur tous les secteurs nautiques pourra avoir lieu. Conclusion Grâce à notre étude de marché, nous avons pu mettre en place nos recommandations nous permettant de se lancer sur ce nouveau segment sportif, en particulier le nautique. [...]
[...] La part de marché des femmes dans les ventes de montres de luxe se développe, comme par exemple chez Jeager Le Coultre où les femmes représentent aujourd'hui 30% des ventes. Ceci démontre un entrain certain envers ce nouveau type de produit de consommation, et impose le marché féminin comme un élément essentiel à l'élaboration d'une stratégie conquérante. Abordant une cible encore peu exploitée, les montres de luxe sportives pour femmes, nous souhaitons leur créer des modèles spécifiques, particuliers puisque les femmes sont, pour nous, une cible à part entière. [...]
[...] Il se situe à l'époque où la France orchestra des massacres sur les protestants qui trouvèrent refuge en Suisse. La région Bourgogne possédant une communauté Protestante importante vit partir ses horlogers. Le boom de cette industrie se fit principalement à la fin du 19e siècle. Période durant laquelle la montre prit une place de plus en plus importante dans la société. Connaître l'heure a toujours été un besoin pour l'homme et aujourd'hui cela se fait avec raffinement. Grâce à l'arrivée de la mécanisation, les manufactures ont pu mieux répondre aux attentes des consommateurs, avec celle du libre échangisme, le secteur de l'horlogerie Suisse commença son expansion. [...]
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