Comment les petits créateurs maroquiniers s'imposent-ils face aux géants de la maroquinerie de luxe ?

Oboulo Int.

Commandez une rédaction : Mémoire en Marketing & luxe sur mesure

Devis en ligne gratuit

Mémoire Format .docx

Comment les petits créateurs maroquiniers s'imposent-ils face aux géants de la maroquinerie de luxe ?

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Maroquinerie, Luxe - Mode - Beauté, petit créateur, petit artisan, grande consommation, petit producteur, maroquinerie de luxe, LVMH, Prada, Louis Vuitton, Hermes, Kiering, croissance

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Le marché mondial de la maroquinerie de luxe prospère. Selon l'étude de Cécile Desclos du Groupe les Echos de 2018, sa croissance atteint les 10 % en 2017 .
Il pèse dorénavant 15 % du marché mondial du luxe.
(...)
C'est un marché qui est largement dominé par les grands acteurs traditionnels : Louis Vuitton, Prada, Hermès...
Leur réputation n'est plus à faire. Depuis des décennies, ces entreprises ont su s'implanter en France comme à l'international.
Mondialement reconnues pour le savoir-faire de leurs produits, ces marques se sont imposées comme la référence en matière de qualité dans l'univers du luxe.
Leur notoriété ne cesse de croitre grâce à de forts investissements en termes de marketing et de communication.
Ces dernières années, on a vu se développer une forte tendance dans le domaine de la grande consommation et de l'habillement de la production plus locale, mettant en valeur des petits artisans et producteurs.
Dans le domaine de la maroquinerie, ce sont toujours ces grands acteurs qui ont la croissance la plus forte. Mais on peut observer cet écart diminuer depuis quelque temps.
Comment les plus petits créateurs peuvent-ils s'imposer face aux entreprises traditionnelles ?

Sommaire

Introduction
Revue de littérature
1. Un marché qui prospère
2. Une croissance qui ne remet pas en question l'hégémonie des géants du luxe sur le marché
3. Un secteur dans lequel la notoriété de la marque fait foi
4. Chercher la différenciation pour les petits créateurs
Étude qualitative
1. Le déroulement de l'interview
2. Présentation des participants
3. Limites de la méthodologie choisie
Restitution des résultats
1. Habitudes de consommation en termes de maroquinerie
2. Les raisons d'achat d'un produit de grande marque
3. Les raisons d'achat d'un produit de petit créateur
4. Le manque de transparence du marché des petits créateurs
Conclusion
Bibliographie

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] Chercher la différenciation pour les petits créateurs Ces derniers doivent redoubler d'efforts pour se créer une place sur le marché de la maroquinerie de luxe. Ne bénéficiant pas de la même notoriété et des mêmes capacités d'investissement, ces dernières entreprises doivent se créer un avantage comparatif. Certaines entreprises ont très bien intégré cet aspect dans leur stratégie. C'est le cas par exemple de la Start-up Buckle and Seam. Fondée par deux membres de Rocket, Marco Feelisch et Georg Wolff, l'ambition de contribuer à un meilleur futur pour le Pakistan à travers des donations aux écoles. [...]

[...] Quand achète-t-on du luxe plutôt que du milieu de gamme ? Qu'apporte le luxe de plus que le milieu de gamme ? L'importance de la notoriété de la marque ? Position vis-à-vis des petits créateurs ? Déjà acheté un objet de maroquinerie de luxe d'un petit créateur ? Comment choisissez-vous un article de maroquinerie de luxe ? En termes de communication : entendez-vous parler des petits créateurs ? des grands acteurs ? Troisième partie : mises en situation. J'offre un cadeau : je souhaite offrir un sac. [...]

[...] Elle accorde une grande importance à la marque. Et réciproquement, il offre de temps à autre un bel article de maroquinerie à sa femme pour les grandes occasions/ les fêtes/ anniversaires de mariage. Limites de la méthodologie choisie Le nombre de personnes interrogées est très limité. Difficile d'en tirer une représentation complète du marché. Il aurait été intéressant de compléter cette étude d'une étude quantitative réalisée à partie des éléments qui ressortent de l'étude qualitative. Les convictions de Laure étaient très prononcées et le débat s'est, à certains moments, un peu trop orienté sur les problématiques de développement durable. [...]

[...] Comment les petits créateurs maroquiniers s'imposent-ils face aux géants de la maroquinerie de luxe ? Introduction Le marché mondial de la maroquinerie de luxe prospère. Selon l'étude de Cécile Desclos du Groupe les Echos de 2018, sa croissance atteint les en 2017. Il pèse dorénavant du marché mondial du luxe. Sont considérés comme articles de maroquinerie de luxe les sacs à main ( de la production), la petite maroquinerie (portefeuilles, porte-cartes . les malles et valises, la sellerie, les bracelets de montre, les autres articles de voyage . [...]

[...] Présentation des participants Mathilde B Mathilde ans. Elle est mariée et a un petit garçon de 2 ans. Habite à Paris dans le 17[ème]. Travaille à la BNP en tant que cadre à la banque privée. Son salaire s'élève à Euro et c'est environ de plus pour son conjoint. Elle avait tendance à faire beaucoup de shopping avant, mais moins depuis la naissance de son enfant, d'autant plus qu'elle doit payer la nourrice. Mathilde achète des articles de maroquinerie de luxe de manière très occasionnelle : elle est fière d'avoir dans sa garde-robe 2/3 belles pièces dont elle prend grand soin et participe de temps à autre au choix du cadeau des pots de départ d'entreprise (souvent des sacs pour les femmes dans la sienne). [...]

docx