Distribution sélective de la beauté, Marionnaud France, secteur des cosmétiques, analyse SWOT, environnement concurrentiel, Sephora, Nocibé, Yves Rocher, The Body Shop, Lush, Kiko, Mac, Make Up Forever, Beauty Success, Passion Beauté, A.S Watson, Galeries Lafayette, Printemps, Le Bon Marché, analyse PESTEL
La filière de la beauté et du cosmétique est le 4e secteur de l'économie française par son solde commercial. Les Françaises sont celles qui font le plus attention à elles, elles achètent en moyenne 30 euros de maquillage et de soins par mois ce qui représente 360 euros par an, ce qui est plus que les Américaines qui dépensent en moyenne 254 euros/an. Nous nous sommes intéressés au marché de la cosmétique de par sa taille économique que de son importance sociologique.
Pour cela nous avons analysé le cas de Marionnaud, ancien numéro un du marché de la distribution sélective en France, il est désormais relégué à la troisième place derrière Sephora et Nocibé qui ont profité de ses difficultés financières et de ses déboires avec la Justice, pour lui grignoter ses parts de marché. Mais son rachat en 2005 lui a permis d'amorcer un retour sur le marché et revenir dans la course, c'est ce repositionnement actuel de la marque que repose tout notre intérêt. Marionnaud doit relever deux challenges, évoluer pour s'adapter aux besoins des clients(es) et moderniser son identité, sans perdre son ADN.
[...] Le message ici sera accompagné d'une campagne de teasing de quatre clips de 15 secondes programmés dans le temps autour des thématiques du maquillage autour de quatre modèles ayant des caractéristiques de beauté distinctes (modèles caucasien, métis, asiatique et black) qui raconte chacune sa version de la beauté mettant en valeur la nouvelle marque exclusive qui va transformer leur beauté pour ainsi créer de la curiosité chez le public autour de cette marque. La campagne sera diffusée sur les pages : Instagram abonnée, YouTube 2,500 et Facebook qui sont les trois pages de l'enseigne qui ont le plus d'abonnées. [...]
[...] La source est immédiatement éliminée. Qualité : 1 = Présente un certain degré de pertinence par rapport au sujet. La source n'est pas suffisamment valable pour être qualifiée de convaincante. 2 = Contient des détails convaincants qui reposent sur une argumentation plausible. 3 = Source hautement professionnelle et convaincante. [...]
[...] Produits Parfum Miss Dior Rouge à lèvres Clarins Crème-gel visage en marque propre Prix relevés sur les sites des marques. Mapping concurrentiel de la parfumerie sélective en France Analyse du mapping : Ici nous voyons sur les deux axes choisis deux des facteurs clés de succès dans le domaine de la parfumerie sélective : - La présence de la marque et sa communication - Le choix et surtout l'exclusivité de certains produits ou marques ● Sephora arrive en tête avec des campagnes de pub importante agressive et présente, le choix des produits dans sa marque propre est vaste et fort de ses 250 marques dont beaucoup sont exclusives en France font de lui le leader. [...]
[...] Moins glamour, plus dans la proximité, les nouveaux visuels et la signature de l'enseigne « À chaque jour sa beauté », montrent le désir de la marque de se rapprocher davantage de ses clientes. Annexe : publicité Marionnaud mars 2016 Source image ladn.eu Source image buzzfeed.com ➔ Cette affiche a causé une vive réaction de la part des internautes en 2016 une affiche qu'ils jugent sexiste, à la suite de quoi Marionnaud s'est excusé de ce mauvais coup de pub pour la marque. [...]
[...] Elle a pour objet d'éveiller l‘intérêt, le désir et la préférence des individus. ● Objectif commercial : Regagner des parts de marché en améliorant la position de l'entreprise chez les moins de 30 ans en proposant des produits en marque propre destinée à cette tranche d'âge. ● Objectif marketing : Nouer des partenariats de distribution des marques qui font le buzz sur internet et chez les jeunes, avoir les derniers produits tendances du moment est une obligation dans ce domaine pour conserver sa clientèle. [...]
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