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Dom Pérignon, cuvée de champagne millésimé de la maison Moët & Chandon, semble bénéficier d'une image de qualité et de prestige inaltérable. Des jéroboams utilisés comme pommeaux de douche dans les clips de rap U.S. aux menus des grands restaurants de la capitale, la marque s'offre un large éventail de clients, à la recherche d'une garantie de qualité et sensible à l'élégance et au luxe « Dom Pérignon ». Un véritable mythe s'est en effet construit autour de cette cuvée : autour de l'homme qui lui a donné son nom dans un premier temps, puis ce mythe est savamment orchestré par la marque qui met en place une stratégie commerciale et de communication à toute épreuve. Ainsi, le succès est au rendez-vous et Dom Pérignon est aujourd'hui leader mondial des champagnes de luxe.
Nous pouvons ainsi nous demander quelles sont les caractéristiques, mais aussi les limites, de ce mythe qui est à l'origine de l'image de marque et de la popularité chez les « grands » du Dom Pérignon?
[...] Depuis 1997, Dom Pérignon est en effet associé avec l'Opéra de Paris. Les opérations liées à de grandes causes participent également à cette image responsable. Ainsi, dans un article[4], Bernard Arnault, PDG de LVMH, explique que Dom Pérignon est une marque chaleureuse, affective, avec une histoire, des racines, et des valeurs Il justifie ainsi par le lien entre la marque et Louis XIV l'organisation d'un grand banquet, les Tables royales à l'occasion desquelles le groupe a financé la rénovation de sept salles. [...]
[...] Bibliographie - Dom Pérignon, RARE depuis 50 ans Le Figaro, 22/06/2010 - Bronner J.-C., Reininger C., Rouget M., Tapies J., Daumas J.-C., de Ferrière le Vayer M. et Béjean M., Le luxe aujourd'hui Entreprises et histoire 2007/1, 46, p. 177-187 - Catry B., Le luxe peut être cher, mais est-il toujours rare ? Revue française de gestion 2007/2, 171, p. [...]
[...] Dom Pérignon : Historique et stratégie Dom Pérignon, cuvée de champagne millésimé de la maison Moët & Chandon, semble bénéficier d'une image de qualité et de prestige inaltérable. Des jéroboams utilisés comme pommeaux de douche dans les clips de rap U.S. aux menus des grands restaurants de la capitale, la marque s'offre un large éventail de clients, à la recherche d'une garantie de qualité et sensible à l'élégance et au luxe Dom Pérignon Un véritable mythe s'est en effet construit autour de cette cuvée : autour de l'homme qui lui a donné son nom dans un premier temps, puis ce mythe est savamment orchestré par la marque qui met en place une stratégie commerciale et de communication à toute épreuve. [...]
[...] Dom Pérignon, de l'or en bulle donc ? Il semble en effet que la rentabilité de la marque soit maximale. De plus, Dom Pérignon occupe actuellement une place de leader mondial des champagnes de luxe, en s'imposant sur les marchés européens, étasuniens et japonais. Il ne cesse également de se développer en Chine, qui est un marché extrêmement prometteur pour la vente de champagne. Les deux produits commercialisés par la marque sont le Dom Pérignon et le Dom Pérignon Rosé. [...]
[...] Réputation oblige, chaque millésime Dom Pérignon se doit d'afficher équilibre et finesse. C'est le rôle du chef de cave, Richard Geoffroy depuis 1996, véritable superstar parmi les gens du métier. Payé plus de euros par mois, à la fois artiste et alchimiste, il sélectionne les raisins, teste les combinaisons entre les deux cépages et détermine le dosage adéquat. Ensuite, tout au long de la maturation, il surveille et retourne les bouteilles afin d'éviter la moindre trace d'oxydation susceptible d'altérer la qualité du champagne et la formation de dépôts. [...]
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