Avant l'élaboration d'un nouveau produit, la modification d'un produit déjà existant ou d'une stratégie de commercialisation, il est indispensable de réaliser une étude qui mesurera l'opportunité du projet. Cette étape est appelée étude de faisabilité. La faisabilité peut être définie comme le « caractère de ce qui est réalisable dans des conditions techniques, financières et de délais définies ». La firme doit dès lors s'assurer que son projet est réalisable, et ce, dans des conditions clairement déterminées. Ainsi, nous verrons dans quelle mesure mener une étude de faisabilité paraît donc être un passage obligatoire pour la réussite du projet de l'entreprise. Au sein d'une société, la réussite d'un projet se définit le plus souvent par un accroissement du profit. Toutefois, la firme peut viser d'autres objectifs tels que son extension afin d'atteindre sa taille critique. Ainsi, l'étude de faisabilité permet de savoir si l'entrepreneur doit poursuivre ou abandonner son idée avant d'investir trop lourdement dans un projet qui ne pourra pas être mené à bien. En effet, les statistiques montrent que le taux d'échec des nouveaux produits oscille en 60% et plus de 80%. Dans ces conditions, il apparaît primordial d'étudier avec précision les opportunités présentes sur le marché.
[...] Ainsi, de la PLV et des brochures sont apportées aux distributeurs. Montblanc met en place pour ses distributeurs un mécanisme de gratuité de gifts. On stimule également les vendeurs en leur offrant des cadeaux en fonction de leurs ventes. Montblanc ne procède à aucune réduction temporaire de prix ni même à aucune solde ; ce qui est généralement le cas pour tous les produits de luxe. Montblanc propose à ses clients divers gifts tels que des échantillons de parfum, des bonbons, des parapluies, des boules de Noël La politique de distribution Concernant ses réseaux de distribution, Montblanc dispose de 14 boutiques en France dont 3 franchises. [...]
[...] Dans le cas inverse, si le projet est lancé, l'analyse de faisabilité aura définit précisément le périmètre dudit projet ainsi que ses caractéristiques. Ainsi, la figure 10 résume les étapes de l'analyse de faisabilité. Si le projet est validé, l'entrepreneur devra mettre en place sa stratégie marketing. Après avoir analysé sa situation et celle de ses concurrents, l'entreprise devra définir sa stratégie en termes de marché prioritaire à conquérir, de produits de la gamme à mettre en valeur, de cibles, de positionnement et de politique de marque. [...]
[...] Enfin, il est possible d'établir des périmètres d'interdiction d'accès à certaines zones à risques. La sécurité greffée vient en complément de la sécurité intrinsèque. Son objectif est la mise en place au sein du système de barrières de sécurité qui doivent empêcher l'occurrence d'un événement non souhaité ou ralentir la progression de cet événement si jamais il se réalise. Le principe de la pré-sauvegarde est de mettre en œuvre des actions d'urgence en prévenant les opérateurs par un système d'alarme de l'arrivée d'un danger imminent. [...]
[...] Ensuite, on décompose les effets de chaque défaillance, leurs conséquences probables, leur fréquence d'apparition, leur gravité et leur détectabilité. Suite à ces observations il est possible d'émettre des actions correctives et des mesures préventives afin de réduire ces défaillances. (Cf. : Annexe 4 : Exemple d'AMDEC pour une montre) Les notions de fiabilité, maintenabilité, disponibilité et durabilité sont liées à la faisabilité économique dans la mesure où elles conditionnent le coût du projet. La fiabilité définit la capacité d'un produit à fonctionner sans incident pendant un temps donné. [...]
[...] Ainsi, avant de proposer un nouveau produit à leur clientèle, les marques de luxe vont devoir s'assurer que ce projet va correspondre à de réelles opportunités. Ce sera donc l'objet de l'étude de faisabilité. Ainsi, nous nous demanderons dans quelle mesure l'étude de faisabilité est une phase déterminante dans la réussite d'un projet. Après avoir mis en exergue l'importance de l'étude de faisabilité, nous définirons l'interprétation à donner à cette étude. Nous consacrerons la dernière partie de ce mémoire à l'étude de la maison de luxe Montblanc France. En effet, la marque Montblanc appartient au groupe de luxe Richemont. [...]
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