Communication de luxe, médias de masse, haut de gamme, entreprises du luxe, valoriser la marque, marché du luxe, LVMH, L'Oréal, Richemont, PPR, histoi
Le luxe représente aujourd'hui un marché de plusieurs centaines de milliards d'euros; c'est un monde fascinant où tout est basé sur l'image de marque. Tout le monde voudrait posséder ces objets, mais ce n'est qu'une petite partie de la population qui peut y avoir accès. Ce côté inaccessible est cultivé par les maisons de luxe qui vendent en permanence du rêve. De plus dans une société où l'apparence est primordiale, posséder un objet de luxe permet de se distinguer, de montrer son appartenance à une certaine classe sociale ou professionnelle.
La communication des marques de luxe est très importante, car c'est elle qui permet de transmettre les valeurs en faisant rêver tout en gardant l'effet inaccessible. Et pourtant, les marques de luxes ne peuvent pas communiquer n'importe où, elles doivent choisir leurs médias. C'est cette difficulté que je veux montrer et expliquer tout eu long de se mémoire.
La communication des marques de luxe doit donc être très réfléchie. Il faut qu'elle reste très différente de la communication des marques de consommation courante, autant dans la nature des messages que dans la manière dont ils sont délivrés. Il est important de ne pas tomber dans du déjà vu. Le mètre mot de la communication du luxe est créativité. Il faut innover à chaque campagne, se réinventer tout le temps. C'est ainsi que le luxe a pu perdurer. Le choix du média semble donc primordial, car il faut qu'il permette aux maisons de luxe de véhiculer ses valeurs, qu'elles puissent y montrer toute sa créativité. Les médias sont nombreux aujourd'hui et certains, qu'on appelle média de masse peuvent toucher une grande partie de la population. Si la réticence pour certains médias est très présente dans le monde du luxe, certains montrent aujourd'hui tous les avantages qu'ils peuvent apporter et beaucoup se laisse tenter par l'aventure.
[...] Face à cela les marques doivent réagir pour organiser leur communication, ils doivent choisir entre ces différents moyens pour valoriser leurs marques et donner envie aux consommateurs d'acheter leurs produits. Mais chaque média a ses particularités et il est important d'en tenir compte. Les différents médias et la communication Chacun possède donc ses avantages et ses inconvénients. Les entreprises se placent sur ces moyens de communication. Certaines ont une préférence pour un média en particulier, mais la majorité des entreprises en choisissent plusieurs, ce qui leur permet de toucher plus de monde. [...]
[...] Titre : James Bond et son Aston Martin Internet Hier oublié et rejeté par le milieu du luxe, internet était considéré comme un média de masse, qui permettait aux internautes de se procurer des produits avec des réductions phénoménales. Mais les mentalités ont changé et internet est devenu le média incontournable pour toute maison de luxe. Tout d'abord, elle permettait aux marques d'améliorer leur notoriété à l'aide de site vitrine. Puis ils ont compris que c'était un lieu formidable pour la communication. Il y a eu des créations de mini site pour le lancement de certains produits. Les bloggeuses des sites les plus importantes sont invitées dans toutes les soirées pour qu'elles communiquent sur leur site. [...]
[...] Mais qu'elles sont les moyens qui permettraient d'améliorer sa communication par internet dans l'avenir ? Qu'elles peuvent être les difficultés pour une maison de luxe de s'y imposer ? Qu'elles sont les autres moyens qui permettraient de toucher un maximum de personne tout en gardant ses valeurs ? Bibliographie Ouvrages : - Michel Chevalier et Gérard Mazzalvo (2008), Management et Marketing du Luxe, (Dunod), Paris, Ed. Broché. - Jean Castarède (2006), Histoire du luxe en France : Des origines à nos jours, (Eyrolles) Paris, Ed. [...]
[...] Ils vont en posséder 3 à 4 au maximum. Il arrive parfois que certaines marques de luxes fassent du haut de gamme pour certains de leurs produits et les marques haut de gamme vont suivre le chemin inverse en produisant certains produits plus chers, à quantité limitée. II) La communication des entreprises du luxe Qu'elles sont les différentes clientèles visées par le luxe Selon une étude Ipsos datant de 2006, on peut diviser la clientèle du luxe en 8 typologies bien distinctes - Les Libérées : D'un profil plus féminin, femmes actives, voire hyper-actives, très autonomes, qui ne veulent négliger ni vie de famille, ni vie de couple, ni vie professionnelle. [...]
[...] On peut notamment citer les journaux relatant la vie des stars, plus communément appelé journaux people (Paris Match, Gala, ou plus récemment Closer). C'est encore une communication bien ciblée qui va être proposée par ces marques, communiquant principalement sur les produits haut de gamme que comptent les marques de luxes. Ceci permet de se faire connaître du grand public, tout en gardant cette dimension rêve propre au luxe. Les magazines un peu plus spécialisés presse féminine tel que vogue ou Elle qui vont proposer un peu plus de choix dans les produits, mais ils vont surtout s'orienter vers la communication des articles de modes et de beautés. [...]
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