Le luxe pour enfant : le segment de la maroquinerie

Extraits

[...] Il se voit confier la nouvelle gamme de vêtements pour enfant de la marque Hugo Boss. Petit programme que nous avons depuis longtemps précise le porte-parole, c'est pour cette raison qu'il ne s'agit que d'une sous-traitance. Vêtements pour fille et garçon entre 0 et 16 ans, CWF va désormais s'occuper de la production et de la distribution de toute cette nouvelle ligne. Ce dernier cas nous montre que les marques de luxe ne sont pas encore très à l'aise avec ce nouveau concept et ont du mal à organiser la production ET la distribution de ces produits pour une clientèle aussi difficile que leurs parents. [...]

[...] Comme on peut le constater, aujourd'hui, toutes les folies et les excentricités sont permises alors pourquoi pas une gamme de maroquinerie pour enfants. Il y a de nombreux réticents à ce projet, mais il tient la route. Le marché des enfants a déjà été étudié et l'on sait désormais qu'un marketing spécifique, qu'un réseau de boutique, une communication, une distribution et bien sûr des prix adaptés aux produits pour enfants sont nécessaires pour faire durer ce secteur. Il ne s'agit pas seulement de faire des répliques miniatures des produits pour adultes même s'il peut s'agir d' un commencement, mais de leur dédié un espace, des produits, des publicités avec des modèles de leur âge et tout un univers en propre. [...]

[...] Les grandes marques de luxe présentes dans ce segment proposent des styles de plus en plus modernes, mais toujours dans un esprit classique et conformiste pour ne pas choquer. Le niveau des ventes dans ce secteur est irrégulier, car le rapport qualité-prix reste l'indice de référence lors de la décision d'achat. - Les enfants de 6 à 12 ans Il se dessine, dans ce segment, un intérêt croissant pour les grandes enseignes de luxe. Une création de vêtements suivant les tendances actuelles de la mode permet aux grands designers d'investir ce secteur à la recherche de produits offrant aux enfants un look plus branché. [...]

[...] Les créations pour enfant rappellent les collections de prêt-à-porter Burberry homme et femme et font référence à l'héritage britannique de la maison. Newsletter 09 /02 : Fashionmag.com - Le cas Hugo Boss Le groupe germanique lancera l'été prochain la Boss Orange Kidswear à l'international, pour une commercialisation début 2009. La gamme se destine aux tout petits, mais aussi aux adolescents avec des modèles allant de 4 à 14 ans. 
Elle se compose de vêtements, de chaussures et d'accessoires textiles empruntant les codes des lignes adultes tout en s'adaptant aux réalités et styles de vie des enfants. [...]

[...] Stratégies et Recomandations pour la pérennisation de ce nouveau marché. Maroquinerie pour enfant : une stratégie bien particulière Après l'analyse du marché des enfants et un focus sur la communication et le marketing du secteur, nous pouvons désormais affirmer que la plupart des marques de luxe n'ont fait que décliner leur ligne adulte en taille réduite afin de s'installer dans le secteur pour enfant. Seule une marque se détache : Dior. En effet, la marque a créé sa propre ligne pour enfant sans pour autant recopier ses collections et elle a tous les atouts en main pour décliner une ligne d'accessoires et de maroquinerie de luxe pour enfants. [...]