Design et packaging sont deux termes indissociables lorsque l'on évoque le domaine du luxe. En effet, si le contenu est le produit vendu, toute marque vend aussi un peu de son image à travers le contenant dans la mesure où celui-ci est la partie apparente de l'iceberg.
Nous vous présenterons le résultat de notre recherche et de notre travail à travers trois différentes parties en commençant par le design dans le domaine du luxe pour ensuite vous expliquer le processus d'élaboration d'un packaging et enfin évoquer différents cas d'études: Ladurée, Dior, Chanel et Hermes.
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[...] Et elles sont habituées à intervenir dans différents secteurs d'activité. La France compte plus d'un millier d'agences de design, dont 40% se composent seulement d'une ou deux personnes. A peine 15% des agences emploient au moins dix salariés. Les agences, dès lors qu'elles comprennent plusieurs membres, sont structurées comme n'importe quelle entreprise, avec des gestionnaires, des commerciaux (directeurs de clientèle, chefs de marché, consultants) et des productifs (les designers). Dans les grosses structures, le directeur de création supervise les équipes et la politique de création de l'agence. [...]
[...] D'autre part, l'industriel peut aussi innover dans le choix des circuits de distribution. Il peut d'abord décider de commercialiser ses produits dans un circuit qui ne distribue pas ce type de produits. Il s'ouvre ainsi une clientèle supplémentaire. Le distributeur y gagne aussi: il élargit son assortiment et anime son point de vente. Exemple: des montres dans un débit de tabacs, des articles de voyage ou de loisirs dans une station-service, des accessoires de bureau ou du petit matériel électronique dans des boutiques de mode Le fabricant peut également utiliser un circuit traditionnel en l'organisant à sa manière. [...]
[...] En revanche, il sera toujours possible de faire aux imprimeurs pour de petites modifications au dernier moment ces corrections seront effectuées par des exécutants intégrés dans leur structure. La préparation est nécessaire à l'impression. Après avoir remis les films de photogravure à l'imprimeur il est une étape importante à ne pas oublier dans le planning : la réalisation du support pour l'impression à savoir les plaques en offset les cylindres en héliogravures les clichés en flexographie à partir desquels l'impression va pouvoir être réalisée. [...]
[...] Le classicisme et la sobriété sont ses règles, ce en quoi il continue le chemin de Mademoiselle Chanel. Secrète et discrète, derrière ces apparences pittoresques, Chanel représente certainement la plus fabuleuse affaire du luxe mondial demeurée en tout point élitiste avec ses dirigeants triés sur le volet. Chez Chanel comme ailleurs, on sait que la Haute Couture ne rapporte pas, elle est avant tout une prestigieuse vitrine qui permet la vente dans les mondes entiers d'une déclinaison d'articles à marges élevées, comprenant entre autres, les cuirs et maroquinerie, les chaussures, l'horlogerie, la joaillerie, les parfums et cosmétiques. [...]
[...] La couleur en packaging est d'abord une sensation. Chaque individu voit avec son propre œil et ses éventuelles aberrations chromatiques (daltonisme, myope, etc.) ressent, selon l'excitation de son cerveau par le biais du nerf optique des influences qui lui sont propres et interprète, selon les éclairages la couleur des objets visualisés. Personne ne peut donc connaître objectivement ce que signifie pour un autre que lui-même la vision du vert ou du rouge. Les conditions d'observation des emballages La symbolique des couleurs et l'influence qu'elles exercent sur les individus donnent naissance à une véritable psychologie des couleurs. [...]
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