Est-il pertinent pour une marque de prestige d'intégrer un marché premium au détriment de l'image de luxe ? - Plan détaillé

Extraits

[...] Est-il pertinent pour une marque de prestige d'intégrer un marché premium au détriment de l'image de luxe ? - Plan détaillé Introduction Ouverture sur le développement du premium dans l'économie Contexte de la numérisation des modes de production et de consommation Création des effets de hook dans la distribution d'un produit numérique Introduire l'effet Veblen et en quoi il caractérise le secteur du luxe Compréhension et mise en place de l'environnement L'histoire du luxe, son évolution dans le temps Une origine du luxe ou la relation à la violence symbolique comme étalage de puissance Tire son origine lointaine dans les pratiques culturelles liées à l'étalage de la puissance et de la richesse Le luxe est, par définition, lié à la prise en compte la plus fine des désiderata de la clientèle La voiture était à l'origine un produit de luxe. [...]

[...] Ce dernier est le bien le plus précieux de toute industrie du luxe Toute la stratégie de communication vise à permettre le maintien de cet effet, car permet la garantie d'une marge bénéficiaire importante Dans le secteur automobile, passe notamment par Approche quasi artisanale du produit Création de séries hyper-personnalisées mais aussi particulièrement limitées en nombre de voitures produites Préserver la rareté du produit Effets d'ambiances, la volonté de fixer les standards du luxe en magasin et dans la communication Effets d'ambiance à la fois dans la communication sur les sites de vente physique et internet Comprend de nombreuses dimensions et s'attache notamment à une profondeur et une largeur sensorielle Typologie de Becker Exemple de l'application de ces caractéristiques dans les concessions de voitures de luxe qui se doivent de refléter la qualité du produit « Muséification » des concessions : la voiture de luxe présentée comme œuvre d'art Savoir différencier son produit : l'exemple du secteur automobile de luxe L'identité de la marque, un enjeu de la désidérabilité de ses produits : la voiture comme outil identitaire Le prix, vecteur d'information pour le consommateur de produits de luxe : de la représentation sociale de réussite portée par la voiture La volonté de procéder au rapprochement avec les mécaniques du marché de l'art L'intégration des nouvelles générations de consommateurs : le marketing digital comme nouvel outil d'entretien de l'image de marque Relation paradoxale et difficile entre ces deux éléments Existence d'une corrélation potentiellement forte notamment afin d'entretenir la désidérabilité du produit Mise en perspective de la marque L'importance et la valeur de la marque Définition du concept de marque Marque comme facteur d'identification Développement au maximum d'une relation identitaire à la marque Comprendre l'identité de marque : Le story-telling, un enjeu pour l'identité de la marque Le story-telling est une composante des marques de la maroquinerie de luxe et s'exprime à la fois par les informations fournies sur le lieu de vente par les indications écrites que par les éléments de « violence symbolique » Dimension construite de l'identité de marque Un impact sur la décision d'achat du consommateur : la dimension non matérielle de la consommation Le positionnement Définition Positionnement suppose approche marketing complète Secteur du luxe suppose, notamment, une qualité très élevée à un prix élevé. Marqueurs d'identité de la communication et fonctions associées S'adapter au marché actuel Vers une nouvelle compréhension de la fonction expressive, impressive et phatique du packaging ? [...]

[...] Il n'a cessé de regarder en arrière, vers des matériaux et des techniques très traditionnels. Je pense qu'on en a atteint les limites aujourd'hui, il ne reste plus grand-chose à faire pour les marques avec l'héritage. Nous assistons donc à un retour au luxe inspiré par l'innovation et les idées exceptionnelles. [...]

[...] Les Maisons commencent à jouer un rôle actif dans la création d'un avenir plus innovant, nous allons assister à une évolution de ce genre de pensée hybride » (Jonathan Openshaw, 2015). Vers une démocratisation du Luxe ? L'évolution sociétale qui pousse à un luxe « low cost » Gradation forte dans le luxe avec le développement d'un luxe « low cost » Apparence formelle du luxe, s'apparentant presque à une forme de contrefaçon « hacking » de l'apparence du luxe sans pour autant L'intégration du facteur numérique : prolongement ou rupture ? [...]

[...] Marché freemium comme entorse à ce principe qui pourrait limiter l'efficacité de cette stratégie Vers une nouvelle identification du luxe ? Question de l'émergence de nouveaux marqueurs du luxe Influence des cultures asiatiques sur la notion de luxe et capacité à réaliser une synthèse Le nouveau luxe Le luxe accessible : définition et explications Les risques c. [...]