Stratégies, industrie du luxe, contrefaçon, habillement, maroquinerie, parfums, cosmétiques, Arts de la table, Louis Vuitton, Gucci, Prada, Moët&Chandon, marques françaises, production de contrefaçon, habitudes de consommation, monde de la mode, clientèle traditionnelle, motivations d'achat, célébrités, stratégies du gouvernement
Mémoire publié en 2010.
Le luxe est un univers vaste qui englobe différents secteurs tels que : l'habillement, la maroquinerie, les parfums et les cosmétiques ainsi que les arts de la table. C'est un marché connu et envié grâce à toutes les marques prestigieuses qu'il regroupe telles que Louis Vuitton, Gucci, Prada, Moët & Chandon, etc. Ce secteur a généré un chiffre d'affaires mondial de 180 milliards d'euros regroupant près de 270 marques dont 130 marques françaises.
Le luxe a évolué au cours des années, il fascine toujours autant les consommateurs, mais n'est plus seulement réservé à une élite, ainsi il devient accessible à de nombreuses catégories de personnes, tout en se démocratisant, mais cette démocratisation apporte certaines dérives comme la contrefaçon.
La production de contrefaçon n'est pas favorable au développement du secteur du luxe, les pertes enregistrées sont considérables. On dénombre 50 000 pertes d'emplois en France et une perte de chiffre d'affaire de près de 110 000 milliards d'euros dans le monde. Ce nouveau phénomène est alimenté par des réseaux extrêmement bien organisés et répond à une demande de la société, malgré la législation en vigueur.
Il s'agit d'un sujet d'actualité, qui évolue sans cesse dans le but de trouver des solutions dissuasives et efficaces pour enrayer ce fléau et modifier les habitudes de consommation. Le monde de la mode est un milieu qui m'a toujours fasciné et attiré c'est pour cela que j'ai décidé d'orienter mon sujet de mémoire vers le secteur du luxe et plus précisément vers un problème qui le touche principalement. Il est donc intéressant de comprendre quelles sont les stratégies de l'industrie du luxe pour lutter efficacement contre la contrefaçon.
[...] L'Amérique du sud Le Mexique et l'Amérique du sud sont producteurs de cigarettes, de médicament et de vêtements contrefaits. Le Brésil quant à lui est spécialisé dans l'industrie lourde. En 2008 on dénombre près de 9000 montres contrefaites saisies dans le pays. c)L'Italie Ce pays a une situation géographique idéale pour acquérir la contrefaçon. On peut même parler de plaque tournante européenne. De ce fait l'Italie est dit productrice de contrefaçon dans les vêtements, la maroquinerie et les produits de luxe. [...]
[...] Les consommateurs ont ainsi la possibilité d'acheter n'importe quelle copie (bien imitée) à des prix très intéressant. Alors que le marché est très connu pour ces contrefaçons, les touristes s'y rendent comme dans un lieu touristique. Les douanes françaises redoublent de vigilance lors du retour en France. Ainsi des réseaux de surveillance existent, des douaniers civils surveillent le marché et transmettent à la douane volante les plaques d'immatriculation des personnes transportant des contrefaçons. De plus des représentants des marques sont présents pour juger de l'authenticité ou non des produits en cas de doute. [...]
[...] De ce fait cette société rend accessible et développable le luxe Les acheteurs actuels L'acheteur est influencé par différents facteurs sociaux et environnementaux dans sa quête qui vise à combler ses besoins. Il existe différents besoins, le psychologue Abraham Maslow les a hiérarchisés par catégories sous forme de pyramide. Les besoins doivent ainsi être satisfaits par étape pour accéder à la dernière catégorie de la pyramide. L'environnement du luxe correspond aux besoins secondaires et plus particulièrement du besoin de réalisation, les maisons du luxe jouent sur cette variable pour pousser à la consommation. [...]
[...] Avec des amendes correspondant à un montant qui ne peut pas être inférieur à ce qui aurait été du par le contrefacteur s'il était passé par les voies légales. Ainsi que la fermeture des exploitations du contrefacteur. Les sanctions douanières Les personnes interpellées possédant de la contrefaçon risquent la confiscation et la destruction du produit contrefait ainsi qu'une amende s'élevant au minimum au prix de la valeur du produit authentique Les stratégies des associations et des organismes Les acteurs CNAC : comité national anti-contrefaçon Le cnac a été crée en avril 1995 pour améliorer le dispositif de lutte national anti-contrefaçon. [...]
[...] Même s'il produit une faible partie des produits dans le sport et le luxe, on y retrouve surtout des produits importants émanant de la chine. Le Maghreb vend par contre des quantités très importantes de faux. Le Sénégal fourni et produit de nombreux articles dans le luxe et les matériels électroniques. En 2006 c'est entre 300 et 400 millions de contrefaçons qui ont été saisies La réussite de ce fléau Le luxe est une cible privilégiée des contrefacteurs, les marques les plus touchées sont Chanel, louis Vuitton, Prada, Gucci, Dior et Rolex. Il s'agit d'une réelle atteinte à la propriété intellectuelle des marques. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
