Quelle sont les valeurs actuelles du luxe ?

Résumé du document

Tout évolue, tout change. Le luxe dans sa définition n'est plus le même qu'hier. Autrefois, boire du vin à table était un luxe, manger des fruits était un luxe, posséder une Ferrari, manger du foie gras ou boire du champagne était un luxe. De nos jours, ces pratiques sont accessibles et réalisées par beaucoup de gens. Qu'est-ce que le luxe ? Il n'en existe pas de définitions proprement déterminées. Le luxe c'est un concept immatériel qui passe par un support matériel. La plupart des individus l'associent au raffinement, à la beauté, à la rareté, mais aussi à un prix très conséquent. Il n'est pas à confondre avec le haut de gamme qui va définir des produits de grande qualité qui touchent des consommateurs aisés et peuvent évoquer le luxe, mais n'en font pas partie.

Le luxe n'est pas un besoin, c'est un style de consommation. Il est apparu dans l'Histoire de l'humanité après que l'Homme eût trouvé un moyen de combler tous ses besoins primaires. Le besoin physiologique que nous avons de manger ou de dormir, et le besoin de nous vêtir pour nous protéger du froid et nous cacher du regard de l'autre. Une fois cette étape passée, l'Homme eut besoin de se divertir, de rêver. Ces nouveaux besoins passèrent au fil des siècles à travers différentes formes : la religion, ouverture sur les croyances, qui traduisit alors la recherche d'une puissance divine omnipotente, protectrice et à l'origine de la Création. L'art et la culture arrivèrent pour permettre à l'Homme de s'exprimer et traduisait ce besoin de s'exprimer devint une envie de se différencier de l'autre. Si l'Homme est un animal social et qui est construit sur le modèle de la dualité homme-femme, il cherche constamment à cultiver son unicité, son originalité pour s'affirmer en tant qu'être singulier et ne pas ressembler au voisin.

Cette tendance va passer par l'image que l'on va vouloir véhiculer auprès de ses pairs et se matérialiser par le matériel et l'avoir. Ces ornements, ce confort ou quelque soit la forme, cet avoir est rare, cher et difficile à obtenir parce qu'il ne doit pas se retrouver chez tout le monde. Un produit luxueux inaccessible dans un premier temps et qui devient à la portée de n'importe quel revenu, c'est-à-dire qui se démocratise, ne sera plus catégorisé comme produit de luxe. Le luxe est lié à la sensualité. Il doit susciter l'émotion du consommateur et donc faire appel aux cinq sens que sont la vue, l'ouïe, l'odorat, le goût et le toucher. Le luxe est beau, le luxe doit susciter l'envie et la convoitise. Tout comme l'art, la gastronomie et la culture, le luxe s'est ancré dans l'identité française et s'est imposé comme l'un des éléments forts de notre culture et de notre savoir-faire professionnel. Paris est considérée comme la capitale de la mode et du luxe et le français est vu dans beaucoup de pays comme un féru de mode qui connaît toutes les dernières tendances et s'habille toujours très bien. Beaucoup de maisons pionnières dans l'univers du luxe sont françaises et c'est l'une des activités sur laquelle nous sommes copiés. Mais l'industrie du luxe a subi de grands et nombreux changements au cours de ces dernières décennies. La production artisanale dont les forces étaient la qualité du savoir-faire et l'expérience des maisons a progressivement été remplacée par la production industrielle et l'apparition de jeunes marques propulsées au statut de luxe à l'aide de stratégies marketing et de publicité. C'est pourquoi, nous le verrons, cette volonté d'imitation à donné naissance au marché exponentiel de la contrefaçon et du low-cost. Mais ces deux éléments sont-ils vraiment des menaces pour le luxe ?

Nous répondrons à la problématique de savoir si « Savoir-faire, authenticité et tradition sont-ils toujours des éléments indispensables au développement d'une marque de luxe ? ».