Comment adapter l'offre de la marque OL aux nouvelles tendances du marché des parfums de niche tout en conservant sa signature olfactive et l'exclusivité de ses produits dans l'objectif d'accroître la notoriété de la marque pour accompagner sa croissance ?

Adrien HervÃ© B.

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Comment adapter l'offre de la marque OL aux nouvelles tendances du marché des parfums de niche tout en conservant sa signature olfactive et l'exclusivité de ses produits dans l'objectif d'accroître la notoriété de la marque pour accompagner sa croissance ?

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Thèmes abordés

Marché des parfums, marque OL, signature olfactive, notoriété, nouvelles tendances, stratégies marketing, fidélisation, diversification, distribution, image de marque, marques de luxe, consommation du luxe

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Résumé du document

Cette recherche est de nature descriptive, car elle cherche à connaître les situations, coutumes et attitudes qui déterminent la viabilité de l'objet d'étude, affecté dans le développement des produits de luxe ; un développement qui induit la croissance des entreprises dans cette industrie. Nous avons sélectionné près d'une quarantaine d'articles dans des journaux spécialisés de la liste CNRS ou ABS, dont les auteurs ont abordé les questions relatives à la marque, à la consommation du luxe, à l'influence des réseaux sociaux sur le marché des produits de luxes, etc. La revue de la littérature permettra de voir ce qui a déjà été fait au sujet des stratégies marketing qui ont déjà été déployées et surtout, de faire une analyse du travail qui est fait sur la notoriété de la marque, sur la fidélisation de la clientèle et sur les ouvertures des pistes de diversification de la distribution. La revue de la littérature nous permettra de choisir la méthode qui convient le plus à notre étude de terrain, de dimensionner l'échantillon de la population cible et, plus généralement, de définir le cadre conceptuel qui orientera l'étude de terrain qui sera faite.

Sommaire

Quelques définitions
1. Définition de la marque et de l'image de marque
2. Définition du luxe et des marques de luxe
Le Marché du luxe actuellement
1. La consommation du luxe aujourd'hui
2. Les réseaux sociaux
3. Les marques de luxe et les réseaux sociaux
Les stratégies marketing
1. Le travail de la notoriété de la marque
2. La fidélisation de la clientèle
3. Ouverture des pistes de diversification de la distribution

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Extraits

[...] Des images de marque aux représentations sociales: une application au secteur de l'automobile. Les Cahiers internationaux de psychologie sociale, 27-46. Pinson, G. (2011). Eleonora Pasotti, Political branding in cities. The decline of machine politics in Bogotá, Naples, and Chicago NY: Cambridge University Press, New York. Métropoles, Bessot, D., & Fiorentino, A. (2023). RGPD, un révélateur des logiques subreptices des plateformes envers la jeunesse. Analyse des techniques utilisées par les réseaux socionumériques pour capter les données des mineurs au travers de dispositifs numériques manipulateurs. [...]

[...] (2022) indiquent que les consommateurs peuvent développer l'amour de la marque sans être fidèles à une marque et peuvent montrer un amour élevé de la marque sans acheter auprès de la marque. L'amour de la marque a un impact plus important sur la valeur de la marque que la fidélité à la marque, et par ailleurs l'amour de la marque et la valeur de la marque diminuent lorsque les consommateurs ont été trahis par la marque. Robertson, J., Botha, E., Ferreira, C., & Pitt, L. [...]

[...] Le luxe est omniprésent et est un sujet de discussion dans des émissions de télévision sur le business du luxe, ainsi que sur les produits et services de luxe. Le consommateur final manque peu à peu de repères, car les grandes marques utilisent de plus en plus des noms qui ont trait au luxe, même quand ces produits sont dans le milieu de gamme : c'est ainsi que les mots suivants font partie de la néologie qui rend de plus en plus complexe la différenciation : « masstige », « opuluxe », « premium », « ultra-premium », « trading up », « hyperluxury », « real or true luxury », etc. [...]

[...] Luxury bags: how to win in the Chinese market-Analysis and comparison of e-commerce strategies used by international brands in China. http://dspace.unive.it/bitstream/handle/10579/21890/866980-1268478.pdf?sequence=2 Savino Diaz, M. F. (2019). Digital luxury marketing: Technology shapes a new era in luxury consumption. https://shareok.org/bitstream/handle/11244/329385/oksd_savinodiaz_HT_2019.pdf?sequence=1 Stokburger-Sauer, N., Ratneshwar, S., & Sen, S. (2012). Drivers of consumer - brand identification. International journal of research in marketing, 406-418. Pålsson, J., & Holtmo, H. (2022). Staying Exclusively Connected: A qualitative study on how the modern luxury consumer experience luxury brands in a social media environment. [...]

[...] (2013). A cross-cultural exploratory content analysis of the perception of luxury from six countries. Journal of Product and Brand Management, 22(3) - 237. Scannell, P. (2020). Media and communication. Media and Communication, 1-360. Hennigs, N., Wiedmann, K. P., Klarmann, C., Strehlau, S., Godey, B., Pederzoli, D Oh, H. (2012). What is the value of luxury? A cross-cultural consumer perspective. [...]

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