Analyse des finances et de la stratégie marketing de M6 / TF1

Extraits

[...] Il y a un grand chambardement du monde audiovisuel Au cours des dernières décennies, nous sommes passés du téléviseur noir et blanc (1936) à l'explosion numérique (2009), en passant par le téléviseur portable (1960), par le téléviseur couleur (1967), par la naissance du magnétoscope (1976), par le lecteur DVD (1997), par les écrans plats (1998), par le lecteur graveur de DVD (2001), par la télévision sur mobile (2003), par la télévision par ADSL (2004), par la TNT gratuite (2005), par le téléchargement de vidéo à la demande (2006), etc. Nous sommes entrés pleinement dans une société de l'information, une société faite de réseaux interconnectés, où depuis une dizaine d'années, avec l'arrivée des technologies numériques, nous assistons à une mutation du paysage audiovisuel. Cette mutation se traduit par un phénomène de convergence des secteurs des télécommunications, des médias et des technologies de l'information. L'objectif étant d'aboutir au mariage d'Internet et de la télévision. Internet est donc le moteur principal et symbolique de la convergence. [...]

[...] Enfin, dans un tout autre registre, la VOD tend à se développer de plus en plus. La concurrence entre tous les groupes proposant des vidéos, des séries, des émissions ou d'autres types de formats visuels va être de plus en plus forte. TF1 et M6 vont donc essayer de tirer leurs épingles du jeu en proposant des séries et des émissions tout en tentant d'y inclure des publicités afin de générer un gain lié à cette production. Par ailleurs, le fait de développer ce concept leur permettra de fidéliser l'audience, car les consommateurs sauront que TF1 ou M6 proposent tel ou tel type d'émission et c'est cela qui fera peser la balance en leur faveur ou à leur défaveur. [...]

[...] Aujourd'hui, pour visualiser une émission, l'individu peut décider de son heure et de son support (télévision, Internet, téléphone, etc.). Par ailleurs, avec le Web l'individu devient un conso- acteur qui veut être maître de ses choix. Le téléspectateur veut et peut désormais contribuer à l'offre de programmes. Les stratèges de TF1 et de M6 devront donc prendre en considération ces évolutions du marché pour survivre à ces changements. En ce sens, Internet est un axe de développement inévitable avec l'expansion du haut voire très haut débit. [...]

[...] Aujourd'hui, elle se situe à des années-lumière du bon vieux poste à tube cathodique coincé dans le salon familial. Elle est en effet le média qui connait le plus d'évolutions. Cela se traduit par la consommation à la carte des programmes télévisés et par la multiplication par vingt en quelques années du nombre de chaînes. On compte en France plus de quatre-vingts chaînes hertziennes. La preuve en est qu'aujourd'hui, un grand choix s'offre au client : câble, satellite, ADSL, TNT, téléphone portable, etc. [...]

[...] Ainsi, comme nous avons pu l'expliquer, TF1 est fortement présente sur le territoire de la télévision payante, avec TPS, qui distribue ses bouquets via le satellite, le câble et l'ADSL à près de 1,7 million de foyers français, et avec les chaînes thématiques qui sont aujourd'hui des composantes majeures de l'offre du câble et du satellite en France. TF1 montre désormais la volonté de capter les consommateurs sur Internet, à la télé et sur les mobiles. Cette chaîne renforce ainsi son statut de chaîne généraliste vivante et de grand média fédérateur et innovant. Ainsi, fort de son expertise en matière de télévision, le Groupe TF1 a développé une large offre de programmes et de services. [...]