Analyse de la campagne de communication de RTL

Gael F.

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Analyse de la campagne de communication de RTL

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Thèmes abordés

Campagne de communication, RTL, personnalités, Philippe Boulevard, Jean Pierre Foucault, cible publicitaire, message publicitaire, écouter, grandes oreilles, logo RTL

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Résumé du document

Nous avons choisi d'étudier la campagne de communication de RTL. Cette radio est la plus écoutée en France avec huit cent dix mille auditeurs par jour (huit cent quatre-vingt-dix-neuf mille auditeurs par quart d'heure, soit une avance de 63 % sur la deuxième radio : France Inter).
De plus, ses auditeurs écoutent quotidiennement RTL durant 2 h 30. Ce succès est dû au choix des émissions proposées qui sont soit instructives, informelles et divertissantes. Enfin, elle est animée par de célèbres présentateurs tels que : Philippe Bouvard ou encore Christophe Hondelatte.
Avant de commencer notre projet, nous avons réalisé quelques recherches concernant l'historique de RTL, puis nous nous sommes rendus au siège de la société à Paris, rue Bayard. Notre obstacle majeur fut de réussir à établir un contact avec la directrice de la communication, Madame Sophie Déroulède. Cette dernière a d'énormes responsabilités au sein de RTL ainsi qu'un emploi du temps très chargé.
Finalement, elle a accepté de nous recevoir et a bien voulu répondre à nos questions.

Sommaire

L'annonceur
1. Présentation de l'entreprise
2. Présentation du produit
3. Cible marketing
4. Historique de la communication
Les fondements
1. Le contexte
2. Objectifs publicitaires
3. Les Cibles Publicitaires
Analyse de la campagne
1. Présentation par média
2. Analyse
3. Evaluation

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Extraits

[...] Ce média est très onéreux et peu réactif contrairement au cinéma, média qui est complémentaire à internet. Internet reste un média à explorer par RTL. L'auto-promotion : RTL utilise également ce qu'on appelle l'autopromotion, ainsi cette radio diffuse des messages publicitaires sur les futures émissions qui seront présentées sur leur antenne. Par ce biais, RTL suscite l'envie des auditeurs d'écouter cette émission. C'est donc de la publicité interne. C'est le même principe que lorsque les chaînes de télévision présentent des extraits de films qui seront diffusés dans les jours voire les semaines à venir. [...]

[...] Nous avons pu constater que . ( ?CSP) Nous avons étudié le moment où l'auditeur écoute la radio : A quel moment écoutez-vous la radio ? (Croisement CSP + âge) Nous avons préféré croiser cette question avec CSP et âge afin de déterminer quelle catégorie d'individus écoute la radio à tel créneau horaire plutôt qu'à un autre, et connaître quelles émissions elles étaient susceptibles d'écouter. Il en ressort que les gens qui écoutent la radio le font en majorité le midi et que ce sont surtout les personnes âgées (qui dispose de plus de temps disponible), ainsi que les actifs de la catégorie socio -professionnelle : ouvrier ou autres qui écoutent durant le déjeuner. [...]

[...] Dans ces deux cas, les adultes constituent la cible publicitaire de RTL. Nous constatons une opposition entre les deux médias, d'un côté, les feuilletons et les stars et d'un autre côté, la convivialité et la musique. En soirée, ce sont particulièrement les jeunes qui écoutent la radio, cela est dû aux nombreux débats, aux longs reportages . L'Affichage : Le choix de fortes personnalités telles que Philippe Boulevard, Jean Pierre Foucault renforce les liens d'appartenance à la même époque ou de proximité avec la cible publicitaire. [...]

[...] Déclinaison : Oui, en affichage ou dans la presse. Objectif publicitaire : Affectif, car la photo du chien est comique à cause de ses oreilles disproportionnées. Cible : Tous les auditeurs potentiels. Axe : Ecoutez (RTL) c'est essentiel ! Thème : Humour autour de l'animal. Points communs - différences II - LES FONDEMENTS RTL investit près de six millions d'euros en publicité. Le contexte Il n'y a pas de contexte particulier pour le lancement d'une campagne de publicité. [...]

[...] En avril - juin 2006, le nombre d'auditeurs était de cinq millions huit cent mille, à la même période (avril -juin 2007) le nombre d'auditeurs était de six millions huit cent mille. D'après ces informations, nous avons pu établir et calculer le taux de variation : Nombre d'auditeurs 2007- nombre d'auditeurs 2006 = Nombre d'auditeurs équivaut à 1 million d'auditeurs. En ce qui concerne la durée d'écoute quotidienne des auditeurs de la radio RTL en 2007 par rapport à 2006, elle a augmenté de 5 minutes (avril - juin 2006 : 2 h 25, avril - juin 2007 : 2 h 30, soit 148 minutes) et elle ne cesse de progresser. [...]

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