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Le produit que nous allons analyser est le magazine Cosmopolitan. Plus précisément, celui-ci se situe dans les magazines féminins de mode. Il considéré comme étant une des meilleures références dans le monde de la mode féminine et ceci n'est pas un hasard. Nous allons vous présenter une analyse complète de celui-ci afin de mieux savoir ce qui se cache derrière cette icône de la mode féminine.
Cosmopolitan est un des magazines féminins les mieux vendus au monde. Il compte actuellement 57 éditions différentes. Le magazine comporte différentes parties : vie de couple et sexe, santé, carrière, célébrités, mode, beauté…
Il a été publié pour la première fois en 1886 par Schlicht & Field et était un magazine familial. Il a été vendu à 25 000 exemplaires. En 1888, John Brisben Walker a racheté le magazine et y a introduit des images en couleur. En 1892, il a été vendu à 75,000 exemplaires. En 1905 William Randolph Hearst a racheté le magazine pour $10 000 000.
En 1930, le magazine était venu à 1 700 000 exemplaires. Pendant la Seconde Guerre mondiale, les ventes sont montées jusqu'à 2 00 000 d'exemplaires
Le nombre d'exemplaires venu a ensuite fortement diminué. Et a alors été modifié en 1965 et est devenu le « Nouveau cosmopolitan ». C'est en 1970 que le magazine est devenu féminin. Il a ensuite été beaucoup critiqué mais aucune modification n'a été faite. En 1978, une édition masculine a été créée comme complément à celui pour les femmes. Cosmopolitan a beaucoup de lectrices dans plus de 100 pays et est publié en 34 langues.
[...] Ciblage Le magazine cosmopolitan s'adresse aux femmes qui se situent dans la tranche d'âge de 18-65 ans. Cependant, ce sont les femmes de 18-39 ans qui font leurs fonds de commerce. En effet, ces femmes font attention à leurs apparences, à leurs santés ainsi qu'à leurs styles de vie. Pour approfondir cette cible, nous constatons que Cosmopolitan veut toucher les femmes qui sont jeunes, ayant une carrière professionnelle qui leur assure des revenus suffisants, célibataire ou pas encore mariée, sans enfants et hétérosexuel. [...]
[...] Cosmo se vante souvent de faire réaliser ses tests par des psychologues et spécialistes. Confort Le magazine est édité dans un papier agréable à lire, de qualité et riche en couleur. On propose aux lecteurs et lectrices Confort des solutions simples qui fonctionnent (régime, mode, Il y a toujours beaucoup d'information par page, mais elle est structurée et on ne s'y perd pas. Grâce à l'abonnement, Monsieur / Madame Confort ne doit pas se déplacer puisqu'il reçoit le Cosmo à domicile et avant même qu'il ne sorte en kiosque. [...]
[...] Sympathique Le format du magazine cosmopolitan est agréable et facile à mettre dans un sac à main, ceci est un atout pour ce magazine apprécié par les femmes. Le magazine cosmopolitan est assez sympathique, car il regroupe de nombreux domaines qui sont intéressants pour les femmes. Sa mise en page est agréable et très éclaircie. La première page est souvent très attirante, car il y a souvent une représentation d'une femme heureuse, jolie et qui a l'air bien dans sa peau. [...]
[...] Cependant, les deux magazines repris ci-dessus, comportent des différences majeures. Premièrement, il existe une importante différence entre les prix de ces deux catégories. Le prix moyen pour un magazine généraliste est de alors que le prix moyen pour un magazine de mode est de Deuxièmement, le taux d'annonceurs entre ces deux catégories est aussi différent, les magazines de modes ont plus de 25% d'annonceurs en plus que les magazines généralistes. Troisièmement, le contenu éditorial n'est pas le même, les magazines généralistes donnent des informations pratiques proches de la vie quotidienne des femmes, alors que les magazines féminins de mode proposent des choix esthétiques et artistiques à travers la sélection de marques et de produits, qui sont censés refléter les ambitions des lectrices qui veulent donner un sens à leur vie. [...]
[...] Dialogue de vente avec Madame Nouveauté Conclusion En guise de conclusion, nous nous rendons compte que Cosmopolitan arrive à bien atteindre sa cible. Mieux, ce magazine touche chacun des SONCAS, pourtant différents les uns des autres, d'une manière appropriée afin de tous les satisfaire. Cependant, nous avons vite compris que le plus ciblé d'entre eux était la nouveauté Le Cosmo reprend en effet un nombre impressionnant d'articles évoquant les dernières tendances. Ceux-ci sont en plus appuyés par une lourde batterie de publicité. Enfin, ce travail nous a également permis d'analyser et de comprendre divers éléments du processus d'achat. [...]
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