M6, TF1, comparaison, évolutions technologiques, audiovisuel, internet, DVD, iPod, téléphones portables, médias, télévision mobile, interactive, téléchargement, PVR, comportements, consommateurs
L'offre audiovisuelle connaît un véritable bouleversement avec l'arrivée de nouveaux outils sur le marché comme Internet, les DVD, les iPod, les téléphones portables... Petit à petit, l'offre a su s'adapter à une génération avide d'images et lui proposer des services appropriés.
Face à l'individualisation des comportements, les entreprises ont adopté une stratégie de conquête.
Nous traiterons dans ce dossier les cas de M6 et TF1. Comment vivent-ils cette évolution de technologie, réussissent-ils à s'adapter et comment, que proposent-ils pour se différencier des concurrents, en d'autres mots, quelle est leur situation actuelle face à ces précipitations ?
[...] La télévision a changé depuis 1 an Différentes cibles de téléspectateurs - Les plus jeunes 18-24 ans : sont légèrement plus satisfaits que l'ensemble, même s'ils considèrent aussi que le niveau de la TV est moins bon qu'avant. - Les 65 ans et plus : même constat que pour les plus jeunes. Ces 2 groupes ont donc un faible niveau d'exigence car ils ont un rapport plus fonctionnel ou routinier à la télévision. Ils sont donc moins susceptibles de nous intéresser en ce qui concerne les attitudes des consommateurs face à l'évolution des médias audiovisuels. - Les PCS + : la catégorie la plus insatisfaite et déçue par rapport à l'évolution du niveau de la TV. [...]
[...] Analyser les stratégies identiques et différenciées entre TF1 et M6 ? ( Les stratégies identiques aux deux chaînes : Nous allons vous montrer les stratégies communes aux deux chaînes de télévision. Ce sont des stratégies communes à un grand nombre d'entreprises mondiales. - Stratégie de croissance - Stratégie d'innovation - Stratégie de diversification - Stratégie de programmation - Stratégie de recherche et développement - Stratégie de lutte concurrentielle - Stratégie de créneau (télévision sur téléphone portable) ( Les stratégies différenciées entre TF1 et M6 : TF1 -Stratégie de maîtrise des coûts, la principale ressource provient des recettes publicitaires qui ne sont plus suffisantes pour TF1 (cf question 3). [...]
[...] Tous ces services offerts par les opérateurs qui augmentent l'offre faite au public et donc dispersent l'audience des grandes chaînes. Cette grande diversité de chaînes proposées qui sont moins généralistes et plus spécialisées comme les chaînes d'information, de découvertes et voyages, de sport, permettent de mieux cibler les spectateurs et les cibles des publicitaires. (Plus de mass-média, on veut trouver le plus directement la cible visée.) Ces offres augmentent la concurrence faite aux chaînes de "base" et donc la diversité des programmes (contenus, formats . [...]
[...] - Le PVR - Cet appareil est en effet stratégique pour le secteur : face au câble proposant des offres multiservices (télévision, voix, internet), une plus grande facilité d'installation et des prix souvent inférieurs, le satellite a trouvé dans les PVR un moyen de différencier son offre. Le PVR permet d'améliorer le confort du paiement à la séance, mais aussi d'augmenter le chiffre d'affaires par abonné et de réduire le taux de désabonnement. Les disques durs étant intégrés au décodeur de la plate-forme, résilier son abonnement revient à renoncer à sa collection de programmes. [...]
[...] M6 -Stratégie de partenariat (avec Orange pour étendre son domaine d'activité à la téléphonie mobile). -Stratégie d'acquisition pour répondre à sa stratégie de croissance externe. -Stratégie de marques multiples (chaînes thématiques). - Fun TV - Série club - Téva - M6 music ( rock, black et hits) - Paris première - TF6 en association avec TF1 Question 3 Pour l'année 2004 exclusivement, vous devez comparer la solvabilité de TF1 et M6, ainsi que l'endettement et l'équilibre financier des 2 groupes. [...]
Référence bibliographique
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