Le produit I-pod permet de stocker une quantité de musique importante et d'une excellente qualité de son (format MP3 dans un disque dur). Il répond à une réelle demande de ceux qui téléchargent de la musique sur Internet et souhaitent la transférer dans un produit de type « baladeur » afin de pouvoir écouter partout et à n'importe quel moment la musique qu'ils ont choisie.
[...] En effet, on peut observer que les ombres se mettent à bouger dès que le jeune homme qui écoute de la musique passe devant elles. On comprend alors que la musique diffuée par l-I-Pod est l'élément "déclencheur" car lorsqu'il éteint sa musique et se retourne, les ombres s'immobilisent. Cela nous est encore confirmé à la fin du spot publicitaire lorsqu'un autre garçon à peu près du même âge et de même style vestimentaire passe devant les affiches en skate. Il n'a pas d'I-Pod et n'écoute pas de musique donc les ombres ne réagissent pas. [...]
[...] Cette différence est exprimée par de nombreuses autres valeurs provenant de la culture californienne, dont la marque est issue, comme la créativité, la "culture du cool" et le rejet des symboles de l'autorité traditionnelle. Dans cette publicité, on constate, malgré l'échantillon hétéroclite des utilisateurs d'IPOD, qu'ils sont tous jeunes et qu'ils arborent un style plutôt décontracté. Ils sont dynamiques et ceci grâce à la marque (les personnages s'animent avec l'I-Pod). On retrouve aussi le style épuré d'Apple dans sa signature très cognitive: seul son logo apparaît à la fin du spot. [...]
[...] Avoir un I-Pod, c'est faire parti d'une tribu. Par conséquent, il faut créer un impact lié à l'évidence visuelle et musicale, une vibration commune entre la marque et son public. Il n'est nul besoin d'expliquer textuellement le bénéfice consommateur et de répéter plusieurs fois le nom de la marque car on adhère ou pas à la marque Apple et à la symbolique du produit. Il faut donc créer un choc visuel et musical afin de faire prendre conscience au public de son adhésion ou pas à cette tribu. [...]
[...] Il allume son I-Pod. A ce moment là, on entend exactement la musique qu'il écoute (on étudiera les effets sonores et la signification de la musique utilisée dans une autre partie). Les quatre plans suivants montre le jeune homme déambuler dans les rues. Dans la séquence suivante arrive l'élément "perturbateur" : la musique qu'écoute le jeune homme s'intensifie et va crescendo, annonçant le refrain. Lorsque celui-ci arrive, le jeune homme qui déambule dans la rue passe alors devant des affiches publicitaires colorées uniformément sur lesquelles sont représentées des ombres d'individus, hommes et femmes. [...]
[...] Cette attitude est surtout marquée chez les jeunes. En effet, la reconnaissance de leur entourage les rassure et leur permet parfois d'intégrer un groupe. III - Positionnement Cette publicité permet de mettre en relief le positionnement d'IPOD, ainsi que celui de sa marque, Apple. En effet, le récepteur, en l'occurrence la cible du produit, reçoit un message fondé sur trois grandes valeurs: La valeur psychologique, à savoir qu'au travers du scénario et des personnages employés, on comprend aisément que le produit s'adresse à un individu en quête de liberté. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
