Analyse marketing de l'affiche du film La Voie de la justice (2020)

Extraits

[...] L'acteur Jamie Foxx, très actif sur les réseaux sociaux et engagé dans la lutte contre le racisme aux États-Unis, a posté trois publications sur son compte Instagram en remerciant la National Association for the Advancement of Colored People pour avoir nominé le film. Il parle du film comme étant « le film le plus important dans lequel il a joué ». Cette prise de position a propulsé le film sur les devants de la scène. Récemment, suite au mouvement Black Lives Matter en juin dernier, La Voie de la justice a été diffusée gratuitement à la location sur les plateformes numériques aux États-Unis. [...]

[...] En tête d'affiche, on retrouve le nom de Michael B. Jordan, ayant joué dans Black Panther, ainsi que celui de Brie Larson, dont la notoriété est en pleine croissance avec son incarnation d'un personnage populaire dans le Marvel Cinematic Universe. Le nom de Jamie Foxx, lui, s'inscrit dans l'imaginaire des amateurs de Django Unchained et de Collatéral, deux films très appréciés par les cinéphiles. De cette façon, le spectateur potentiel de La Voie de la justice ayant connaissance de ces noms est en capacité de se construire un univers référentiel rassurant et d'intérêt. [...]

[...] Le film est distribué par Warner Bros en France et a pu profiter, à l'occasion de sa sortie, d'affiches et d'une bande-annonce usant de certaines stratégies marketing ainsi que d'une communication rodée. Tout d'abord, cette affiche met en avant l'acteur principal, Michael B. Jordan : sa manière de se tenir permet au spectateur de supposer qu'il s'agit du personnage central de l'histoire. Plusieurs mentions apparaissent sur l'affiche telles que la citation « Le digne successeur de La Ligne verte » tirée du site CinéSéries.com, ainsi que l'expression « inspiré de faits réels ». [...]

[...] Avec quatre nominations aux Oscars, La Ligne verte a connu un grand succès commercial. L'affiche ne mentionne pas le nom du réalisateur, mais mise sur la dimension référentielle avec ce film qui a marqué les esprits et occupe une place de choix dans les grands succès américains. Plus largement, cette critique présente un intérêt double dans la diminution du risque : le spectateur imagine que si les médias en parlent, alors le film doit jouir d'un certain intérêt, et en un sens, valoir le coup. [...]

[...] Ainsi, au cours de cette étude, nous analyserons les stratégies marketing mises en place sur cette affiche ainsi que les choix de communication. Les outils de communication mis à l'œuvre Si l'on se penche sur les choix créatifs relatifs à cette affiche et les objectifs de communication, le premier enjeu est de donner envie au spectateur de venir voir le film en salle. Ensuite, il s'agit d'assurer au spectateur qu'il va voir un film de qualité reconnue par de grands professionnels ; la mise en avant de divers lauréats et de la citation du site CinéSéries.com agit stratégiquement en faveur du film. [...]