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Le Monde, journal historique français, a connu bien des difficultés depuis sa création en 1944. Rappelons que depuis les années 2000, le secteur tout entier de la presse écrite est en crise à cause de la révolution numérique. Pendant des années, Le Monde a perdu des lecteurs, vu ses tirages réduits et ses revenus publicitaires fondre. Malgré tout, en 2019, le monde de la presse, transformé par internet, semble enfin prêt à relever le défi du changement numérique. Pour preuve, Le Monde, depuis 2010 et son rachat par Xavier Niel, semble connaître une nouvelle embellie. L'analyse Pestel du journal Le Monde va nous permettre de décrire l'environnement macro-économique du journal, pour mieux comprendre quelles sont les opportunités et menaces qui le guettent dans un avenir proche.
Fondé en 1944 par Hubert Beuve-Méry, Le Monde est un journal de presse quotidienne qui comptait 2,4 millions de lecteurs en 2016. En 2018, 280 000 exemplaires étaient encore vendus par numéro. C'est un succès étonnant de la part d'un journal qui était au bord de la faillite en 2010. En effet, 2010 marque la date où le journal a été racheté par Xavier Niel (fondateur de Free) et Matthieu Pigasse, suite à des difficultés financières liées à la crise de la filière introduite par internet et les nouveaux modes de consommation de l'information.
[...] En exemplaires étaient encore vendus par numéro. C'est un succès étonnant de la part d'un journal qui était au bord de la faillite en 2010. En effet marque la date où le journal a été racheté par Xavier Niel (fondateur de Free) et Matthieu Pigasse, suite à des difficultés financières liées à la crise de la filière introduite par internet et les nouveaux modes de consommation de l'information. Des changements draconiens d'orientation ont permis, entre autres, de redresser la barre du journal dès 2017, année où Le Monde a gagné de lecteurs en plus par rapport à 2016[1]. [...]
[...] En effet, avec une hausse de des abonnés numériques du Monde en 2017, le journal semble avoir trouvé une stratégie payante pour engranger à nouveau des recettes conséquentes. Cette hausse importante, le groupe Le Monde l'attribue en grande partie à un « journalisme de qualité [9]», d'investigation et qui ne cherche pas à concurrencer l'information bas de gamme délivrée par les GAFA (Facebook, Google ) qui, eux, délivrent une information gratuite, mais de mauvaise qualité. C'est en adoptant cette stratégie de « niche » que Le Monde semble renaître de ses cendres : le lectorat est en demande d'une information riche, de qualité, malgré le contexte de crise qui touche le pays. [...]
[...] La recherche de nouveaux publics est donc au cœur de la stratégie du journal, qui a aussi développé le « Monde Afrique », pour attirer un public avant tout francophone et africain. Le Monde Afrique rassemble d'ailleurs 7 millions de visiteurs mensuels sur le site, preuve de son succès et de son fort potentiel de développement. D. Technologique Le défi de la presse papier en général et du Monde en particulier était de taille avec la révolution internet qui, dans les années 2000, est venue bouleverser la presse écrite. [...]
[...] Celle-ci doit être combattue par davantage de professionnalisme, moins de complaisance envers le monde politique et la vérification systématique des sources pour éviter la propagation de fake news. Au final, Le Monde a su se démarquer par rapport à l'offre gratuite de Google et Facebook et c'est dans un journalisme de qualité, de synthèse et de réflexion que se trouve son salut face à tous ses concurrents gratuits. Son embellie prouve bien que le marché de niche du journalisme de qualité existe et que le journal doit continuer dans cette voie pour faire toujours plus de profit. [...]
[...] Pour conclure, Le Monde, comme tant d'autres journaux en France, a subi une révolution technologique sans précédent, mais son analyse Pestel nous l'apprend, ses choix pour contrer la nouvelle concurrence gratuite d'internet ont été les bons : l'offre de « qualité » offerte par Le Monde (payante en version numérique) séduit de plus en plus. La conquête de nouveaux publics, comme les jeunes sur Facebook et Snapchat, est une initiative qui a été couronnée de succès. Quant aux prochains défis, ils concerneront le développement de l'identité visuelle et vidéo du journal sur lemonde.fr. Malgré tout, à cela s'ajoute le risque d'une croissance ralentie à cause du prix en hausse du papier dans le monde et d'une certaine défiance envers la presse de la part de la population. [...]
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