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L'axe correspond à un angle de tir créatif, il est le résumé du positionnement publicitaire de la marque.
Dans notre publicité, l'axe sur lequel Guess se positionne est celui du chic et du glamour.
Le terme glamour est un terme anglais signifiant séduction et sensualité, qui servait à qualifier le comportement et l'apparence des vedettes du cinéma hollywoodien. Ainsi, Guess souhaite retranscrire cette sensation qui tire son origine du passé et la scénarise dans ses publicités par une ambiance rétro.
L'esprit des publicités Guess véhicule l'image de femmes modernes et sophistiquées aux looks avant-gardistes.
La féminité et ses pouvoirs sont sans cesse mis en valeur, contrastés par une ambiance rétro, virile et machiste, illustrée par la dynamique de la photo.
Depuis toujours, les égéries féminines qu'utilise Guess caractérisent pleinement l'entreprise et le positionnement qu'elle souhaite occuper. En effet, Maguire, Claudia Schiffer ou encore Anna Nicole Smith ont chacune représenté l'esprit sensuel de la marque à connotation italienne.
[...] La marque est d'autant plus visible qu'elle a été écrite de façon manuscrite. De plus, le blanc éclatant ainsi que la forme manuscrite de l'écriture Guess by Marciano coupent radicalement avec le blanc terne et la police d'imprimerie utilisée sur l'écriteau PATISSERIE présent sur une vitre du décor. Ceci à pour but de faire ressortir la marque et de la rendre immanquable aux yeux du lecteur. De plus, celle-ci se trouve à la fin de l'axe de lecture (analysé dans le code morphologique). [...]
[...] Choix d'une promesse Dans chaque publicité, le produit ou la marque mis en valeur promet aux clients certains avantages. Dans notre cas, Guess ne souhaite pas mettre uniquement en valeur un ou quelques produits phares, mais bel et bien un état d'esprit, l'accès à un univers. En effet, la marque promet aux femmes qui achèteront les produits une force sensuelle et un pouvoir de séduction sans faille, tout en restant seule maîtresse de leurs choix et envies. Plus que cela, l'esprit de la marque confère à la femme une domination et une liberté d'action totales. [...]
[...] Cela accroît l'attention des lecteurs à son égard, et fait d'elle l'objet du premier regard. L'homme est lui aussi zoomé car comme vu ci-dessus, une rencontre future entre ces deux personnages est envisageable. Reflets Des jeux de reflets sont utilisés dans notre publicité. Il y a en effet le reflet d'un homme dans la vitrine de la pâtisserie, ce qui rend la scène plus vivante et réaliste. On observe également le reflet du soleil dans les lunettes de la femme. [...]
[...] On aperçoit que la femme ne le tient pas par une lanière, mais dans la main. Cela traduit le fait qu'elle peut porter seule le poids de la vie, s'assumer pleinement. Le code photographique Dans les publicités, on oblige souvent le regard vers des points stratégiques par différents effets ou jeux d'éclairages. Ainsi, on observe dans notre publicité plusieurs techniques photographiques. Le cadrage et les interprétations qui peuvent être faites de celui-ci ont une importance capitale dans la publicité. Ainsi, le cadrage effectué ici respecte un plan de demi-ensemble. [...]
[...] Elle au contrôle de ses sens et de ce qui l'entoure. Ainsi, elle passe devant ce monde sombre et ténébreux, sans y entrer et elle fait espérer les hommes immobiles. Son charisme fait d'elle une femme de caractère, capable de tout assumer. Nous apercevons que la femme à la bouche légèrement entrouverte, ce qui signifie qu'elle n'est pas fermée à toute proposition ; cela qui a le don d'éveiller et d'accroître l'envie des hommes qui la regardent. Son sourire laisse apparaître des dents éclatantes, mettant en avant son bonheur et sa joie de vivre. [...]
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