Analyse de publicité, monde de l'automobile, bataille entre constructeurs, BMW, Audi, Subaru, publicités comparatives, campagne institutionnelle
Dans le monde de l'automobile, la bataille entre les constructeurs a toujours fait rage. Que ce soit sur l'asphalte ou dans les laboratoires de recherche, le dépassement de l'adversaire est une quête de tous les jours, et c'est ainsi que l'on se retrouve, nous, consommateurs, pris en plein milieu de cette véritable campagne. En effet tout est bon pour attirer le « futur » client : aussi bien en ventant les mérites de sa dernière création, qui est forcément un véritable bijou de mécanique et de technologies, mais aussi en portant des coups bas à ses concurrents directs. Ce petit jeu entres les constructeurs pour savoir qui est meilleur que l'autre se retrouve ainsi jusque dans la publicité. En effet, BMW, Audi et Subaru, trois constructeurs automobiles réputés dans le monde pour leurs berlines haut de gamme et sportives, se sont exposés tour à tour dans des publicités comparatives à leurs adversaires afin de faire voir la supériorité de leurs véhicules. De nos jours ce n'est pas chose courante, c'est pourquoi nous allons étudier ces publicités. Elles apparurent sur internet à partir d'Aout 2006 avec BMW qui lança le premier coup dans ce duel marketing, suivi d'Audi puis de Subaru. Nous allons analyser ces trois publicités puis nous verrons comment les marques peuvent mêler publicité comparative et campagne institutionnelle.
[...] Pour cette pub nous procéderons dans un ordre différent. Premièrement l'aspect textuel. Le texte est de couleur blanc qui ressort au maximum sur le fond noir. Nous remarquons de prime abord la reprise de la mention du prix remporté par BMW, Audi le félicitant pour cette victoire. Mais de la même manière que son concurrent dans la pub précédente, il signe de la part des sextuples vainqueurs consécutifs des 24h du Mans». On remarque donc qu'Audi a les arguments pour décrédibiliser BMW. [...]
[...] Le commanditaire souhaite souvent affirmer une image de nouveauté et d'audace (technique ou artistique). Il est d'ailleurs établi que des décharges d'adrénaline rendent plus efficace la mémorisation. La publicité va donc essayer de provoquer pour mieux se graver dans les esprits. Utilisant donc au mieux ces principes de la publicité, BMW a décidé de construire sa publicité sur une attaque directe à un concurrent, Audi. L'audace dont il fait preuve interpelle les clients, la marque en profite aussi par rappeler qu'elle est la meilleure. [...]
[...] L'image sans le texte serait une simple pub, et inversement, le texte sans l'image n'aurait pas tout cet effet de puissance, de fiabilité et de prestance dont fait preuve ce véhicule. Le prix qu'elle a reçu en atteste. Les lignes droites évoquées un peu plus haut, et qui symbolisent une voie royale s'expliquent donc par le fait que ce n'est pas qu'une simple voiture de sa catégorie : elle est la reine. Pub Audi Analyse de la pub Audi Cette deuxième publicité est pour une voiture de la marque Audi. Il s'agit d'une photographie datant de 2006. [...]
[...] Implicitement, de par l'omniprésence des droites, qui mettent en valeur la voiture, le choix d'une couleur froide telle que le gris, et le fait que la voiture ait l'air de venir sur nous jusqu'à nous percuter. La publicité nous renvoie une image de puissance, mais en même temps de sobriété et de fiabilité. Le logo de la marque présent en bas à droit est de petite taille, ce qui favorise la discrétion ainsi que la modestie de la part du constructeur. [...]
[...] Le choix de la couleur bleue foncée conforte cette impression. Nous nous retrouvons vraiment dans le contexte d'un instant juste après l'orage. Cela rend cette pub agressive, mais d'autres aspects mécaniques nous le montrent : le fait que la voiture soit vue avec les roues légèrement tournées, et non dans l'axe du véhicule, et la voiture en elle-même qui a un look sportif. On peut donc en conclure que la voiture ne s'adresse pas aux mêmes clients, ces derniers doivent, à en juger d'après la pub préférer l'aspect mécanique dans l'achat d'une voiture. [...]
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