Orange SA est aujourd'hui une entreprise multinationale de télécommunication, filiale de France Télécom au capital de 4 814 566 240 Euros. Elle est présente sur de nombreux marchés dans le monde entier. Lancé sur le marché britannique en Avril 1994 par Hutchison Whampoa, Orange devient douze ans plus tard le premier opérateur de télécommunication en France et dans plusieurs autres pays tel que la Grande-Bretagne avec une part de marché avoisinant les 47% et environ 22,4 millions d'abonnés fin 2005. Orange est présent partout : sur Internet avec sa Livebox, en téléphonie mobile avec des offres variées et en Télécommunication avec l'utilisation du réseau EDGE, 3G et le GPRS couvrant ainsi la quasi-totalité de la population. Sur un marché déjà très saturé, Orange a su se tailler une place de choix grâce à un objectif ambitieux : devenir la référence en matière de téléphonie mobile. Pour y parvenir, Orange a donc du se démarquer radicalement. Nous allons voir à travers une des publicités du groupe comment y est-elle arrivée ? Par quels moyens et qui l'a aidé ?
[...] Il a été réalisé à Malte par le directeur de tournage Antoine Bardou Jacquet. (Ne pas rater les coulisses du tournage sur http://super.orange.fr/high/index_high.htm Attention : l'agence Euros RSCG C&O ne travaille que pour la communication d'Orange Business Service à l'intention des professionnels En ce qui concerne la bande-son, c'est au groupe OceanSize à qui nous devons la musique. Le titre se nomme Musique for a Nurse tiré de l'album Everyone Into Position 2005 (L'éditeur et Label est Beggars Banquet) A son arrivée sur le marché de la téléphonie mobile était présent deux grands acteurs : Bouygues télécoms et SFR. [...]
[...] avance Frederik Raillard, fondateur de l'agence Marcel. Orange, par son parti pris du signe Open et maintenant Unik veut devenir la figure de proue d'une communication à l'opposé de la vitesse, de la complexité, du bruit, ou de la vision que l'on peu avoir de la technologie moderne. Aucun mot n'est articulé, seuls les gestes et la musique symbolisent cette communication silencieuse, transcendant les langues. [...]
[...] Sur un marché déjà très saturé, Orange a su se tailler une place de choix grâce à un objectif ambitieux : devenir la référence en matière de téléphonie mobile. Pour y parvenir, Orange a donc du se démarquer radicalement. Nous allons voir à travers une des publicités du groupe comment y est-elle arrivée? Par quels moyens et qui l'a aidée ? Identification de la publicité Le spot télévisé choisi a été diffusé de juin à novembre 2006 sur la quasi-totalité des chaînes hertziennes. [...]
[...] Elle a démarré à la mi-mai, par une phase de transition, d'explication : «Wanadoo, MaLigne TV et Equant deviennent Orange Début juin, une deuxième phase émotionnelle a pris le relai, avec le film télévisé d'inspiration onirique, mettant en scène le poisson et de l'affichage événementiel a été également prévu sur panneaux dans toute la France. Puis une campagne on-line a été conçue, laquelle comprend : - Un nouveau site d'e-commerce adossé à l'ancien, dont les pages clients ont évolué. - Un site de rebranding : www.super.orange.fr. [...]
[...] Il y découvre un monde grouillant de vie d'une couleur orangée. L'inscription Open se superpose à ce tableau tandis qu'une voix féminine annonce : Orange Puis Internet Tv Mobile apparaît pour laisser place au logo de la marque Orange sur un fond totalement blanc. (Pour visualiser la publicité cliquer ci-après : http://super.orange.fr/high/index_high.htm, cliquer sur Le Film puis sur Voir le film) Pour ce spot a été choisi l'agence Marcel filiale du groupe Publicis qui travail avec Orange depuis début 2006. [...]
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