Analyse sémiotisante d'une publicité: Blédilait 2ème âge

Extraits

[...] Ces lectures dépendent des savoirs investis dans l'image (savoirs pratique, national, culturel, esthétique, etc.). On reconnaîtra ici une certaine culture d'arrière fond qui a pour conséquence une lecture très "biologique" des informations. Au vu de la richesse de cette publicité, il y aurait sûrement bien d'autres interprétations à proposer. Une difficulté a surgi lorsqu'il a fallu nommer les signifiés de connotation. Par exemple, j'ai volontairement choisi de parler d'intellectualité plutôt que d'intelligence, car il me semble que ce deuxième concept est plus difficile à manipuler portant plus à polémique que le premier. [...]

[...] ) Mais en publicité, on ne rencontre jamais d'image littérale à l'état pur. Dans l'image qui nous intéresse, certains choix ont été faits l'enfant a été photographié de face, on voit essentiellement sa tête, ses bras et ses épaules. En arrière plan, de manière floue, on distingue sa couche culotte. (Si cela avait été une publicité sur les couches culottes, on aurait sûrement centré l'image sur d'autres parties du corps.)- l'enfant tenant des lunettes, (il me semble, selon toute réserve, que les verres ont été ôtés, de manière à ce que l'enfant puisse mieux agripper les lunettes.) - l'enfant couché sur un ouvrage de philosophie, ce qui n'est, d'une part pas courant, et d'autre part pas très confortable mais a l'avantage de mettre une petite touche d'humour dans cette publicité. [...]

[...] D'un autre côté et d'une manière plus connotée, avec "Blédilait" on accède aux premier rendez-vous avec la vie tels que la vitalité, la curiosité, l'intellectualité etc. Informations sur "Blédilait" situées en légende ce lait contient 13 vitamines et 2 acides gras essentiels- une brique couvre 70% des besoins quotidiens en fer- ce lait est prêt à l'emploi- il est au même prix qu'un lait en poudre. Au vu de la richesse de ces éléments, il est intéressant de s'y arrêter et de tenter d'expliciter leur choix, ceci à l'aide de quelques signifiés que j'ai pu retenir. [...]

[...] Analyse sémiotisante d'une publicité: Blédilait 2ème âge Choix de la publicité : Blédilait, lait 2ème âge pour bébé 1. Description générale L'ensemble de cette publicité renvoie une image très chargée avec un effet de signature pour "blédina" dans le coin inférieur droit. La scène représente un bébé d'environ 6 mois, couché sur le ventre, photographié de face, tenant et mordillant des lunettes d'adulte, les coudes posés sur un grand livre ouvert dont on distingue aisément le titre : "Critique de la raison pure, Kant". [...]

[...] ) L'image située sur la brique de lait représente un "beau" bébé à quatre pattes sur l'herbe. Cette image est connotée essentiellement par une idée de vitalité de santé c'est-à-dire par des aspects plutôt. En relation avec l'image centrale (analysée ci-dessous), on constate un effet de miroir qui tend à "justifier" la double vertu de "Blédilait", favoriser une vitalité physique et en même temps une vitalité intellectuelle, autrement dit "un esprit sain dans un corps sain" (Mens sana in corpore sano). [...]