La communication publicitaire de AXE

Extraits

[...] (Voir annexe D'autre part certaines publicités mystérieuses ont révélé leur secret grâce aux spots publicitaires. Conclusion Sur le plan de sa communication, axe a su différencier sa stratégie par rapport aux autres acteurs du marché des déodorants, notamment par un positionnement innovant à savoir le côté séduction. Axe a su jouer sur diverses publicités, avec des visuels similaires, un message identique afin d'optimiser au maximum leur plateforme créative (exemple : différents sites) et d'acquérir une notoriété non négligeable. De plus, la cohérence de la stratégie publicitaire dans le temps permet au consommateur de comprendre toute publicité dans le cadre d'une nouvelle campagne (exemple: les spots qui complètent l'affichage publicitaire). [...]

[...] De plus depuis 2003, il s'impose de plus en plus en Asie et aux États-Unis. Axe est notamment devenu la première marque de déodorant masculin au Canada. Sa principale cible est l'homme urbain de 17 à 25 ans et sa cible secondaire se constitue d'hommes de 26 à 35 ans. Les produits Les produits Axe se déclinent en de nombreuses variétés de produits tels que les déodorants, les gels douche, les crèmes, les après-rasage, et même les produits de bronzage. Une gamme de plus en plus large afin de satisfaire un plus grand public. [...]

[...] La communication publicitaire de AXE Sommaire Table des matières Sommaire 3 Introduction 4 Les différents objectifs de communication de la marque 5 A. Présentation et description des produits AXE 5 Présentation 5 Les produits 5 B. Objectifs de communication 5 La notoriété 5 L'image 5 L'originalité 6 La stratégie et l'impact de la marque 6 A. Analyse préliminaire en terme de marketing 6 B. Les moyens de communication 7 La télévision 7 Internet 7 L'affichage publicitaire 8 Conclusion 9 Bibliographie 13 Table des illustrations Annexe Divers produits de la gamme Axe 10 Annexe 2 : Affiche de la série The gamekillers 10 Annexe 3 : Interview du brand manager d'Axe 11 Annexe 4 : canadairman en action 12 Annexe 5 : Affichages publicitaires 12 Introduction AXE étant une marque très dynamique en terme de communication, nous avons choisi d'analyser sa stratégie publicitaire. [...]

[...] En quoi la campagne était-elle innovante ? A.K. Par son ampleur et ses moyens, le concept était avant-gardiste. Nous avons mis en place un dispositif de masse, soutenu par une campagne TV, mais centré sur Internet et en forte affinité avec notre cible. Les jeunes vivaient une expérience surprenante et valorisante car ils pouvaient interagir avec les contenus mis à leur disposition : films ont été vus en ligne et internautes se sont inscrits sur la plate-forme communautaire. En favorisant le buzz, Axe a réussi à entrer dans leurs conversations. [...]

[...] Sur le plan international, les publicités sont adaptables dans de nombreux pays grâce à leur caractère multiculturel. Cependant, Axe court le risque d'engendrer une certaine lassitude car l'axe de communication ne change pas. Le facteur clé de succès de la communication d'Axe passera donc par un renouvellement constant et toujours plus créatif de ses publicités. Axe Vice Axe Dark Temptation Axe Essence Axe Kilo Axe Phoenix Axe Click Annexe Divers produits de la gamme Axe Annexe 2 : Affiche de la série The gamekillers Internet : Axe 05/06/2008 Rien de tel qu'une campagne Web centrée en affinité avec la cible et jouant la carte de l'advertainment, pour s'adresser aux jeunes hommes de 15 à 25 ans. [...]