Business model, analyse SWOT, PESTEL et Marketing mix - Le magazine TEMPURA

Extraits

[...] Plan de communication A. Stratégie de contenu ● Sur instagram mettre l'accent sur : ○ L'originalité des photographies; ○ L'étrangeté de chaque plan, OBJECTIF : interroger le spectateur pour l'amener à acheter le magazine. B. Calendrier éditorial C. Les différents canaux de communication Instagram Site internet ● Nouveaux produits ● Abonnements Facebook 7k ● Mise en avant de la sortie des magazines ● Création d'une communauté plus active que sur instagram 15k ● Partenariats ● Actualité japonaise ● Une photo du magazine utilisée pour faire de la promotion produit Spotify 714 ● Très original ● Correspond à leur envie de faire connaître la culture japonaise D. [...]

[...] Même si la page n'est pas bien organisée, il y a une véritable attention accordée au compte instagram, Législatif Les droits d'auteurs et d'images sont probablement ce qui coùtent le plus cher à Tempura. Ciblage Un/e jeune adulte ayant : ● Du pouvoir d'achat ; Quel est le profil du lecteur de Tempura ? ● De la curiosité intellectuelle; ● Un intérêt pour l'actualité japonaise ; ● De l'attrait pour l'Art et l'esthétisme en général. Il s'agit donc de marketing différencié. IV. Les 4P du Marketing Mix A. [...]

[...] Politique produit ● Pour le positionnement, il faut choisir, pour se différencier des concurrents, de définir le magazine comme : ○ sérieux (traitant des sujets d'actualité) ○ véridique (interviews de personnes particulières) ○ artistique (mise en page et développement sur les nouveautées artistiques) ○ indépendant (donne au public l'envie de soutenir la presse) ● Pour présenter le produit, on peut commencer par utiliser toutes les photographies sur Instagram. Elles mettront en avant l'esthétisme particulier du magazine. ● Pourquoi ne pas rendre le magazine accessible en ligne ? ● Se faire connaître via différents événements de la culture japonaise TEMPURA = magazine sérieux traitant d'enjeux contemporains japonais. C. Politique de distribution ● Il faut booster la présence du magazine sur les réseaux sociaux. Pour atteindre les jeunes adultes, avec l'esthétique du magazine, il faut surtout aller sur instagram. [...]

[...] En cas de creux de contenu, mettre un extrait d'interview qui est retranscrit dans le magazine. Leur page fonctionne très bien parce que Tempura touche sa cible clef : des jeunes adultes intéressés par le Japon. Pourquoi ne pas proposer des affiches à vendre ? Le format affiche pourrait promouvoir le magazine, dans le cadre de la communication “bouche à oreilles” Le soin accordé à la photographie est très important, et certaines peuvent être considérées comme une oeuvre d'Art. Marque-page et autres goodies Les petits goodies peuvent être donnés lors d'événements où Tempura est représenté. [...]

[...] Art, cuisine, beauté du pays, mangas/anime, C. Étude de marché Analyse de la concurrence • DIRECTE : Revue bilingue Tourné vers les cultures asiatiques • INDIRECTE : Tourné vers le paysage japonais Youtube , Instagram, Informations sur Internet (Wikipédia ) II. Analyse SWOT Strengths Sujets actuels et poussés information véridique Japon à la mode Bonne visibilité sur Instagram (15k) Abonnement peu coûteux (1an → 55 euros) Opportunities Intérêt accru pour la culture japonaise Possibilité de créer des partenariats. Weaknesses Trop peu d'abonnés, donc prix trop faible Vise un public-niche/restreint Format papier suppose beaucoup de moyens et d'organisation Presse indépendante qui doit survivre dans le temps Threats Chaînes Youtubes faisant des interviews dans la rue. [...]