Campagne publicitaire Adidas: Impossible is nothing

Emilie D.

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Campagne publicitaire Adidas: "Impossible is nothing"

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Campagne publicitaire, Adidas, agence publicitaire, objectifs marketing, objectifs publicitaires, objectifs média, promesse, mesage, ton, impact sur le consommateur, impact sur les ventes

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Résumé du document

Dans ce dossier, nous étudierons le Groupe Allemand Adidas numéro 2 sur le marché mondial de l'équipement sportif. Entreprise doyenne, Adidas au fil du temps et des tendances a su se créer un nom.
Malgré la hausse de la concurrence, Adidas a su rester compétitif tout en conservant sa marque avec tout ce que cela implique : ses valeurs, ses principes ; elle est le symbole même du sport.
Dans un contexte où les pratiques, attentes et modes de consommations sont en perpétuelle évolution, nous allons tenter d'analyser leur campagne Impossible is nothing que ce « Géant » a adopté pour communiquer auprès ses clients et clients potentiels.
Dans cette optique, Adidas a construit son programme de communication pour sensibiliser sa cible. Les courts métrages réalisés pour la marque ressemblent à des confessions intimes où ce ne sont pas les exploits sportifs qui sont mis en avant mais la réussite de défis personnels auxquels ils ont dû faire face.
Pour notre étude, nous avons choisi une campagne lancée en 2004, publicité réalisée avec des stars sportives faisant preuve d'une mise en scène relativement originale. A cet égard, ces spots publicitaires furent les premiers d'une longue lignée qui continue d'ailleurs actuellement sur nos écrans de télévision et qui plaît toujours autant au grand public.

Sommaire

Présentation
1. La société Adidas
2. L'agence publicitaire : 180 / TBWA
3. Le contexte
Les objectifs
1. Marketing
2. Publicitaires
3. Media
La démarche
1. L'approche stratégique
2. Le choix de la cible
3. La promesse
4. Le message
5. Le ton
Les résultats
1. Impact sur les ventes
2. Impact sur le consommateur et sur la publicité
3. Les reconnaissances

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Extraits

[...] ( Voici quelques entreprises ayant eu recours à cette agence : ( Voici où nous pouvons joindre l'agence : 180 Amsterdam Herengracht CB Amsterdam The Netherlands Tel + Fax New Business: Guy Hayward PR: Jessica Hartley Creative Jobs: Astrid Boesze All other jobs: 180 Los Angeles 1424 2nd Street, 3rd Floor Santa Monica, CA 90401 United States of America Tel + Fax + New Business and PR: Mike Allen 2. TBWA Compagny Voici maintenant une présentation rapide du groupe TBWA. Le Groupe consiste en six sociétés de communications réunies dans un même groupe. [...]

[...] L'enjeu est ici d'accentuer leur image de marque. La féminisation de la pratique : selon l'enquête INSEE publiée en des femmes déclarent pratiquer. L'évolution rapide des pratiques sportives et l'apparition de nouvelles tendances obligent les équipementiers à rester en veille permanente. Ces dernières années, l'apparition de nouvelles pratiques (sports de glisse, activités de pleine nature) constitue un véritable enjeu pour les équipementiers qui doivent anticiper afin de pouvoir se positionner de manière optimale sur ces segments. Phénomène d'urbanisation des pratiques Les facteurs économiques : Le marché de l'équipement sportif est en pleine progression et représente un véritable gisement économique. [...]

[...] Pour gérer le budget Adidas, l'agence TBWA\Chiat\Day (Los Angeles) joue le rôle de hub pour les Etats-Unis et 180 a le même rôle pour l'Europe. Selon Adweek, TBWA Worldwide pourrait carrément acquérir 180 et la fusionner avec son agence d'Amsterdam, TBWA\Campaign\Company. En France, le budget Adidas est géré par Leagas Delaney Paris Centre. Le contrat court jusqu'à la fin de l'année. Budget fondateur de l'agence, Adidas France représente aujourd'hui 5 à des revenus de Leagas Delaney Paris Centre, contre il y a trois ans. [...]

[...] Les femmes sont de plus en plus nombreuses à pratiquer un sport régulier Les évènements sportifs importants de type Jeux Olympiques, Coupe du monde représentent de véritables challenges pour les marques. Il leur faut être au cœur de l'événement pour s'attirer la sympathie du public et être une véritable marque de référence. Le groupe Adidas et son environnement Le macro-environnement du Groupe Adidas AG Facteurs socioculturels : Montée de l'hédonisme (recherche de plaisir) au détriment de la performance et de la compétition. [...]

[...] Nous pouvons tout de même émettre un doute à ce sujet étant donné la mouvance perpétuelle qui réside dans le secteur : constantes fluctuations. Vont-ils réussir un jour à atteindre leur objectif ? L'effet des Jeux olympiques de Pékin 2008 lui en donnera peut-être l'opportunité Références http://www.weshow.com/us/p/24087/adidas_yelena_isinbayeva http://www.press.adidas.com/DesktopDefault.aspx/tabid-16/94_read-345/ http://www.estoesmarketing.com/ http://www.adidas.com/es/shared/aboutadidas.asp?strCountry=es&strBrand=perfo rmance&lpos=Header&lid=About¶meter='About%20Adidas' http://www.adidas-group.com/en/investor/reports/default.asp http://www.adidas-group.com/en/news/archive/2004/2004_02_05.asp http://www.prnewswire.com/cgi-bin/stories.pl?ACCT=104&STORY=/www/story/08- 04-2004/0002225341&EDATE= http://www.adidas- group.com/en/investor/_downloads/pdf/annual_reports/2004/GB04_Englisch_Boers e.pdf http://lovebeige.blogspot.com/2007/09/adidas-pepsi-tandem-impossible- is.html http://www.ias.org.sg/download/adlib/AdLib_Jan_2005.pdf http://www.duncans.tv/2004/adidas-olympics-advertising-campaign http://octave.vox.com/library/post/impossible-is-nothing.html http://www.adpunch.org/entry/adidas-10-dream-impossible-team-is-ready-for- FIFA-World-Cup-2006/ http://www.press.adidas.com/ch_fr/DesktopDefault.aspx/tabid-28/41_read- 1209/ http://www.adidas-group.com/en/investor/reports/annually/2004/en/i_c.html http://blogfonk.fonkstra.com/imagesitems/180pressrelease.htm http://www.tbwa.com/index.php/ataglance http://www.weshow.com/es/p/22997/adidas_long_run_180_tbwa_2004 http://fr.wikipedia.org/wiki/Cannes_Lions_International_Advertising_Festival http://www.adidas-group.com/en/investor/key_financial_data/default.asp http://www.adidas- group.com/en/investor/key_financial_data/segments/default.asp http://fr.wikipedia.org/wiki/Adidas http://www.warc.com/Search/WordSearch/Results.asp http://www.strategies.fr/archives/20020103/20020103_1/adidas-confie-son- budget-publicitaire-au-duo-tbwa-180.html http://www.accessmylibrary.com/coms2/summary_0286-32106949_ITM http://vook.wordpress.com/2007/03/07/adidas-the-new-impossible-is-nothing- campaign/ http://www.imediaconnection.com/content/3177.asp http://www.adidas-group.com/en/news/archive/2004/2004_02_05.asp http://www.boardsmag.com/articles/online/20040206/adidas.html http://www.ameinfo.com/36415.html http://www.blurtit.com/q847849.html http://www.comdesmedias.com/2007/03/07/levolution-de-la-campagne-adidas- impossible-is-nothing/ Disrupt it. Connect it. [...]

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